罗永浩一个抖音坑位60万，品牌们究竟图个啥？

4月1日晚20点，罗永浩的直播带货首秀在抖音如约而至。根据抖音官方的数据统计，当天老罗拿下了惊人的1.7亿销售额，以及累计超4800万人围观卖货的不错数据。

回顾老罗高调宣布加入直播卖货赛道，到以高达6000万签约抖音，罗永浩的每一步发声都充满争议与关注。更让人吃惊的是，坊间传言的高达60万的品牌商带货位“坑位”。

60万的坑位费，品牌方被“坑”了吗？

相较于薇娅、李佳琦这样的“卖货熟手”，罗永浩电商直播靠的是什么？

▲@罗永浩官微截图

队长认为是品牌曝光与流量。

其实在罗永浩宣布进军电商带货时，网友与媒体基本都认定罗永浩是来与薇娅、李佳琦争夺带货C位。但实际上，罗永浩身上最大的价值是其自带的流量属性——因为流量，即为品牌商的曝光提供了充足的机会。

看看在罗永浩直播后的舆论热搜：小米上升至品牌热度第一，甚至连坚果、极米投影仪也在乌龙效应下热度不减。

 ▲数据来自@知微数据

以极米投影仪为例，在此之前，没多少网友知道极米投影仪，直播中因为老罗的口误，让品牌话题的讨论数达到了1.5w，被浏览次数达到了1.5亿次。在如此庞大的曝光量面前，60万的坑位真不贵。

但对于品牌来说，如果没有老罗这样自带流量的IP站台，如何在抖音这样的生态里刷屏破圈？

我想很多人会第一时间想到：抖音挑战赛。

说起抖音挑战赛，战友们一定不陌生。在当下，如果你想在抖音上打造一个“刷屏级”营销案例，那么挑战赛是绕不开的话题。

众所周知，作为DAU超过2.5亿、人均月使用时长达到1232分钟的抖音，挑战赛几乎覆盖了抖音各个流量入口，成为吸附用户注意力的营销利器。

 ▲《2019抖音挑战赛研究报告》截图

那么，问题来了：

战库学院新一期课程一起与战友们聊聊当下的品牌《怎么策划一场全民疯狂的抖音挑战赛？》

队长希望通过对案例中品牌抖音营销方法的拆解，让我们中小企业创业者和初级、中级营销人有所启发，并能灵活运用到自己的工作中去，实现为品牌引流、引爆流量最终转化。