华为新广告，又双叒高级了...

昨天，华为举行了春季新品发布会，在国内正式发布了P40新系列手机。

号称是“凡是过往 皆为序章 影像艺术的下一个里程碑”的P40新系列产品，在“不务正业的广告公司”——华为的操盘下，会呈现出一部怎么样的广告片呢？

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短片以P40系列的“超感知影像”为卖点，别出心裁的选择结合世界名画，凸显产品卖点。

01 画中有细，细节跃然眼前

短片第一部分，以荷兰画家约翰内斯·维米尔的代表作——《戴珍珠耳环的少女》为依托。

名画先是被挂在深色灰蓝的墙面上，墙面吸光能力强，而名画的色彩比例鲜明，反射能力强，在视觉上让人眼前一亮，立马就get到重点。

然后，画面被无限放大，放大到少女的眼睛部分，皲裂的痕迹，黑白肉色的色彩对比，甚至眼球的细节部分，都清晰可见，就像看的人拿了一个高清放大镜，细节淋漓尽现。

短短18秒视频，充分展示了华为P40系列的超清拍摄画质，以及对细节无微不至的精致。

02 如此之远，远不止如此

短片的第二部分，是挪威画家爱德华·蒙克的代表作——《呐喊》。

画作里，虽然蓝色的水、棕色的地、绿色的树以及红色的天，都被夸张得富于表现性，但并没有失去其色彩大致的真实性。浓烈的色彩红、黄、蓝、绿的构成与大胆扭曲的轻重有致、缓急有序、长短粗细有别的线条运用令人震撼。

这幅画作以讴歌“生命、爱情和死亡”为主题，采用象征和隐喻的手法，揭示了人类“世纪末”的忧虑与恐惧。画中人被孤独包围，身陷绝望，华为也巧妙的选择了同样“隐喻”的方式，把目光聚集到远方，远到掠过了桥面、穿过了峡湾、直到看到水面的小船，上面也有一个人在呐喊者，除了突出产品100倍双目变焦的功能之外，这里远方的呐喊，还依然绝望的吗？

03 拨开夜色，暗光也出色

短片的第三部分，依托于文森特·梵高星光三部曲的第一部——《夜间的露天咖啡座》。

整幅画作在第一部分同样的背景墙上初显，对比鲜明，色彩明丽。画作被放大后，镜头便成为了你的视觉，从咖啡馆温暖而明亮的黄色灯光里，走到深蓝色的夜空中看闪烁的群星，最后，随着“咔嚓”一声，昏暗的小巷在星空下被拍得清晰柔软。

产品的超强悍夜拍功能不言而喻。

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华为的这一系列短片都以世界名画为引，在本就出色的色彩光影的基础上，利用产品的三大功能，为受众呈现了一番锦上添花、极致细节、暗拍出彩的视觉盛宴，同时也更加凸显了P系列的调性——影像艺术的下一个里程碑。

光与艺术的追逐，在优美的配乐、充满美感和冲击的画面中，借由产品的三个特色功能，被高大上的、精妙独到的展示出来。

这支新广告，正如华为P系列的宣言一般——

“我们迷恋光，

迷恋光带来的无限可能，

自然说要有光，星辰白昼出现。

艺术说要有光，创作灵感闪现。”

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华为的这支广告，给人以高级质感、层层递进的精致感，让人看后除了震撼还有些叹服之感。

因为和其风格的巨大反差，我很自然而然的联想到同样作为手机品牌的oppo ，在前不久为其智能手表系列oppo watch拍的全新广告，完全是另外一种风格：

2020年，你用什么打电话？

视频一开始，就开门见山提出问题，“2020年，你用什么打电话？”不就是用手机打电话吗？

OPPO用一支短片，给出了不一样的答案——2020年 “万物皆可打电话”。

这支广告，用了去年常见的循环洗脑的方式来反复强调产品的功能，看完短片，受众就能完全get到OPPO Watch打电话的功能。

虽然短片的结构不出众、不创新，但品牌的循环也不是单纯的无味重复，五个不同的场景中，同时也对应了产品的性能和佩戴环境——可（激烈）运动、防水、打电话很便利、居家办公玩乐都适合，还能制造快乐。用看似诙谐的情景剧来代替读干瘪的产品说明介绍，这点还挺适用。

和华为的高大上不同的是，oppo选择在极富生活气息的场景刻画中，用无声无息的方式，融入受众的生活，为受众带去便利，轻松诙谐的风格也同样讨喜。

另外，这支短片所描绘的生活场景偏高端、商务、悠闲化，短片用一本正经的冷幽默风格，轻松有趣的靠近了高端用户群体。

说到洗脑广告，去年凯迪拉克也拍了一支同类型的广告片，却被评为“赚了眼球，掉了身价”。

看了凯迪拉克的洗脑广告，你会发现，洗脑广告的门槛确实不高，但入了门怎么取得好的成效，OPPO的这支短片就算是让人有迹可循：

把产品特质与受众的生活场景密切联系、在重复中注入新的梗和不同的产品介绍，配音配乐、场景人物不尴尬、不拖沓，做到以上，拍出来的短片基本上就不会是洗脑广告的反面案例了。

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纵观上面两支成功的短片，华为的高级优雅、oppo的轻松接地气，不同的品类、受众、呈现方式，有不同的成效和影响，但总归，视频风格皆因其产品特质和调性的不同而量身打造，使得广告片本身和产品相互助力、相得益彰。

只要保持对产品极致的追求，相信品牌们一定会为我们带来各不相同的精彩。

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