喜茶推新品牌“喜小茶”，价格便宜一半：这是要和茶百道们PK？

近日，奶茶圈网红选手喜茶推出了一个新品牌：喜小茶。

消息传开后，网络上关于喜小茶的讨论声此起彼伏，大家都很好奇：已经有一定市场影响力的喜茶，为什么会忽然上线子品牌？喜茶与喜小茶究竟有什么区别？

据品牌君所知，喜小茶首家线下门店开在深圳，目前其店内售有鲜奶茶、咖啡、冰淇淋、果茶、纯茶五大类产品，“豆乳大满贯”“嫩仙草大满贯”“粉桃翡翠爱玉”是它家主推款。

要说喜茶与喜小茶间区别，最明显的大概就是价格吧。

相比喜茶动辄二三十元的定价，喜小茶产品价格显得“亲民”不少，基本在11元至16元之间。最便宜的一款产品名为“晨间翠玉”，仅售6元。

看到这里想必不少人心里会纳闷：发展得顺风顺水，在新式茶饮领域已经基本站稳脚的喜茶，为什么会忽然下沉市场，推出子品牌？

其实吧，喜茶的小心思很好猜。

随着越来越多竞争者闯入，高端新式茶饮领域竞争日渐趋于白热化。

一方面奈雪的茶、乐乐茶、茶颜悦色等老对手近两年动作频频，不断丰富产品类别，拓展营销渠道。

另一方面部分“圈外人”也看到奶茶行业潜力，纷纷入局其中。比如以咖啡为主营业务的瑞幸，前不久就推出新品牌“小鹿茶”，卖起果汁饮品。

喜茶面临不小市场竞争压力。

这种情况下，上线定位差距较大子品牌，有机会扩大品牌影响力，让产品辐射到更多消费者 ，使品牌与品牌间形成互补。

也就是说，顺利的话扎根于平价奶茶领域的喜小茶，能帮助喜茶下沉市场，让“喜茶”消费者覆盖面从一二线城市扩展至所有城市。

当然，上述美好愿景实现的前提与基础是：喜小茶能受到消费者认可与喜爱。但就目前情况来看，喜小茶能不能站稳脚，还不好说。

就像前文提到的，只看产品定价，喜小茶直接竞争对手是包括一点点、茶百道、COCO在内的相对平价奶茶品牌。

前几年，喜茶能够在短时间内占领市场空间，获得消费者青睐，跻身网红奶茶品牌行列，是因为当时高端新式茶饮领域入局者并不多，它的出现弥补了部分市场空缺。

喜小茶面临的竞争环境完全不同，现在茶百道们已经拥有稳定受众群体，根基扎实。

这种情况下，喜小茶想要横插一脚，从其手中分走一杯羹，难度有多大可想而知。

如果喜小茶产品没法与竞争对手旗下产品拉开差距，没法进行差异化定位，那么它就很难存活下来。

毕竟现在，奶茶行业同质化尤为严重。

而且，喜小茶与喜茶有较高关联度，其产品价格又比喜茶便宜约一半，它出现后会不会瓜分掉部分原本属于喜茶的市场，之前习惯购买喜茶产品的消费者会不会在价格诱惑下，转去购买喜小茶产品，都还是未知数。

对于喜茶来说，推出喜小茶是市场趋势推动下的举措，也是基于长远发展考虑的决定。

至于这个决定，于其而言究竟利大于弊还是弊大于利，就需静待时间给予答案了。

市场瞬息万变，喜小茶未来发展如何，我们拭目以待。