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罗永浩开始直播带货背后，移动互联网发生了什么？ | 数读

百家作者：动点科技 2020-04-01 19:29:12

文 | 动点科技

作者 | MELA CHAN

就像 2003 年的非典疫情意外促成了电子商务的大爆发，将网购的习惯植入了普通人的日常生活之中，2020 年的疫情同样在改变人们的生活习惯，从而在未来对某些行业产生正向推动作用。

疫情以来，人们的使用移动互联网的习惯发生了怎样的改变？对移动互联网的深度依赖又将影响哪些行业和公司？移动互联网的生态格局又在发生怎样的变化？通过几组数据来了解一下。

对移动互联网的深度依赖

疫情刷新了人们吃喝玩乐、学习和办公的方式，让很多原本在未来才能流行的生活方式加速了进程。远程办公、在线教育的火爆有目共睹，生鲜电商也都在加速渗透，原来精打细算的传统家庭主妇和老一辈也开始接受线上购买生鲜的方式，发现线上买菜和到菜市场买的一样新鲜，还非常方便。

毫无疑问，我们更加依赖移动互联网了。根据 Quest Mobiled 数据，2020 年春节期间，在移动互联网上的活跃用户比去年同期多了 1000 万，平均使用时间也比春节前多出 1 小时——达到了 7.3 小时。疫情以来，网民对移动互联网的使用时长比之前增加了 21.5%。可以说除了吃饭、睡觉，剩余的休闲时间几乎都花在了手机上。

短视频观看量增长迅猛

刷抖音、快手，用短视频、在线视频来消磨无聊时光成为越来越多人的首选，短视频的观看量明显增长。

App Annie 数据显示，自疫情爆发之后，抖音无论是在每位用户平均使用时长还是在用户使用总时长方面均出现了激增。2019 年抖音的全球用户的总使用时长超过了 680 亿小时，而在 2020 年月 1 日当周，抖音在中国市场的用户使用时长就超过了 30 亿小时，创下历史新高，也比 2019 年的每周平均时长增长了 130%。

而根据 Quest Mobile 数据显示，2020 年以来日均活跃用户增量最快的 Top10 细分行业中，短视频位列第一，仅在春节假期间日均活跃用户就增加了 8192 万，在线视频的日均用户增量也达到了 4555 万。

直播带货异军突起

用户观看视频类 APP 的时长明显增加了，这直接促进了线上直播带货的火爆。

近期，直播带货受到了多个头部平台和大咖的追捧。初代网红罗永浩即将入驻抖音直播带货的新闻已经人尽皆知，斗鱼在近日宣布重启电商直播，微信也在试水直播广告模式。3 月 30 日，多家媒体报道斗鱼已招募并培养了一批卖货主播，同步在进行合作品牌方的招募，涉及数码、服饰、快消品等领域，预计 5 月份左右将开设独立的直播电商专区 “王牌荐客”，并进行流量扶持。

尽管目前微信并未正式声明，但根据北京商报获得的一份 “微信广告-直播模式说明文档”，详细介绍了直播模式的实现形式和广告报价等。文档信息显示，朋友圈广告支持三种跳转小程序直播的形式：通过官方小程序直播插件、看点直播、第三方小程序直播插件。

另外，为了挽救受疫情影响的业绩，品牌 CEO 们也争相涌入直播间开始带货生涯。林清轩 CEO 孙来春第一次直播便在 2 小时内吸引了 6 万余人观看，总销售额近 40 万，相当于其公司 4 个线下销售门店一个月的销量；银泰商业 CEO 陈晓东连播了 4 个小时，引来 22 万人围观，银泰直播间也一路冲上了排行榜第一；红星美凯龙总裁首秀便狂揽 112.72 万人气，跻身全淘宝直播 TOP10……

2020 年 5G 时代加速到来，短视频、直播带货正在迎来新一轮爆发。

移动互联网生态格局正发生什么改变？

梳理 Quest Moblie 发布的在疫情期间日活增速排在前列的 APP，可以发现，其中大部分来自腾讯、阿里巴巴、字节跳动、百度、快手这些互联网巨头。

腾讯在其中占据了最多的名额，QQ、腾讯新闻、腾讯视频、微视、猿题库、和平精英、QQ 浏览器涵盖了社交、资讯、视频、教育、游戏等领域，可以说，腾讯在移动互联网的布局完整而强势，在未来的移动互联网生态中依然是老大。

阿里巴巴在生鲜电商和远程办公领域表现突出，盒马和钉钉都获得了较大增长。这也体现了阿里在 2B 领域的优势。

依靠抖音、今日头条和西瓜视频，字节跳动也在这波增长中保持了优势地位。

和今年春晚合作的快手在春节期间的日活增幅达到了 20.9%，相比之下，抖音的增速只有 3.9%，快手在日活增速上占了优势。

百度旗下也有四款 APP 获得较大增长，分别是百度 APP、爱奇艺、好看视频、作业帮。作业帮在教育类 APP 中表现不俗，不仅拥有 7473 万用户，位列教育类 APP 第一，在疫情期间的日均用户增长也达到了 15%。至此，作业帮的用户数已经是排第二的同类 APP 的两倍以上，与其他教育类 APP 拉开了更大的差距，行业地位更加稳固。可以说，百度在移动互联网生态中还保持着一定地位，未来应该也不会落后。

疫情的影响是深远而深刻的，人们面对疫情改变的生活习惯也在影响移动互联网下一步的演变。未来，我们获得信息、工作及娱乐的方式都会更加依赖移动互联网，各个行业面对消费者的方式也会在顺应这个趋势，移动互联网的竞争也进入了下一轮晋级赛和淘汰赛。