苹果新款iPad Pro的宣传文案，也太“阴阳怪气”了吧……

前两天，苹果悄悄发布了新款iPad Pro。

8 核 GPU，双摄像头，起步容量128G，SoC 升级至A12Z，续航达10 小时……这算得上是一台Pro级别平板电脑，性能相当硬核。

而和性能一样硬核的，还有其宣传文案。

说实话，如果是其他品牌推出这么一组狂拽炫酷文案来宣传自家新品，品牌君会觉得它疯了。

但看到出自苹果之手，一切就合理了不少。毕竟这已经不是它第一次产出被贴上“阴阳怪气”标签的文案。

母亲节时候，苹果打出的宣传文案是：让母亲开心的礼物，开了又开；开学季时候，苹果打出的宣传文案是：天天向上挑灯夜读的绝佳装备；系统升级时候，苹果打出的宣传文案是：开发者的大事，大快所有人心的大好事……

苹果文案的清奇画风，还体现在了字数上。

你有见过比苹果文案更简约抽象的宣传语吗？

以至于到现在，看到“阴阳怪气”“懒懒散散”“字数奇少”的宣传文案，品牌君不自觉就会想起苹果。

要是哪一天，它开始走中规中矩路线，写一长串文字介绍产品性能，包括品牌君在内的不少消费者，说不定还会不适应。

即便苹果每次只要一推出新文案就会被质疑声裹挟，就会陷入舆论风暴，但其文案时至今日依然是诸多品牌争相模仿对象，是文案圈一股清流。

看起来简单到不可思议的苹果文案，为什么会成为“香饽饽”，为什么能掀起模仿热潮？

看到这两句文案，你的脑海中是不是瞬间就浮现出江小白的身影。

看到这两句文案，你是不是一下子就想起了那个风流但不下流的杜蕾斯。

这就是苹果文案“吃香”的一大重要原因。

从江小白到杜蕾斯再到苹果，乍看之下它们文案风格大不相同，但细细探究就会发现，其内在营销原理有很多相似地方。

当你看到一句宣传语就会联想到相对应品牌时，这些品牌的文案实际上就已经成功，它们达成了传播使命。

按理说，文案并不存在绝对意义上的优与劣。

但站在商业角度，能将产品优势展示出来，能帮助企业触达到更多消费者，扩大品牌影响力的文案，基本上就可以算作“好文案”。

江小白的文案，杜蕾斯的文案，苹果的文案，都是好文案。

不过，它们的文案虽好，却没有“被模仿”价值。

因为只有结合自身品牌调性，将企业价值观与经营理念融入其中的宣传文案，才有灵魂 。

盲目效仿，大概率下只会适得其反，无益于品牌长远发展。