宜家终于入驻天猫了：1天吸粉20万，只有“包邮区”能买？

3月10日，宜家家居正式入驻天猫。这是它在第三方购物平台开设的首个线上旗舰店。

坚守线下领域数十年的宜家，终于要向新零售敞开怀抱了？

宜家与天猫“世纪牵手”

“如果宜家开网店，我估计能逛上半天。”

“宜家快点入驻天猫吧，我这无处安放的购物欲呀！”

“要是我可以不出门，就买到宜家产品该多好。”

从很久以前开始，网络上就不断有声音呼唤着宜家开网店。但对于触电这件事，宜家一直表现得颇为谨慎。

这次其打破高冷面，开设线上旗舰店的操作，让诸多消费者既意外又欢喜。

开业当天，宜家家居旗舰店粉丝数就直逼20万，截至目前其粉丝数达到53.9万。

消费者的热情，已经体现在了数据里。

据了解，宜家家居旗舰店目前共上架约3800款商品。基本上，只要是线下门店里有的东西，消费者都可以在线上旗舰店买到。

而且，宜家还打通了会员体系，也就是说线下门店会员与线上旗舰店会员可以共用一个账号，享受同等优惠。

躺在家里就能逛宜家，是不是听着就美滋滋？是不是已经按捺不住激动的心情，打开手机准备买买买了？

冷静一下，你未必能买到。

现阶段只有包括上海、浙江、江苏在内的部分“包邮”地区能享受到宜家天猫旗舰店服务。

该项业务什么时候拓展至全国其他地方，还不知道。

电商圈容得下宜家吗？

正如前文所说，作为全球知名家居零售商，宜家深耕线下领域已有数十年。

这样的它，为什么会忽然注重起线上平台，开设自己的旗舰店？珊珊来迟的宜家，还能在电商行业分得一杯羹吗？

宜家触电的原因，其实很简单。

数据显示，2018财年宜家中国销售额超146亿元，增长率较2017财年下滑4.7％，较2016财年下滑10％。

增长率下滑，想必就是促使宜家选择调整发展战略，迈入电商领域的一大原因吧。

毕竟，“全渠道”“数字化”已是新零售行业趋势。

而且随着90后消费力逐渐显现，网购风潮愈发普及，在网上购买家居产品已经成为消费者日常行为。

宜家如果继续对电商持观望态度，不主动出击，很可能会导致部分消费者流失，业绩难以得到突破。

至于作为后来者的它，能不能在线上领域站稳脚，品牌君觉得还需观望一段时间，才能下定论。

从开业仅一天就成功吸粉20万便可以看出，长时间扎根线下的宜家，有其他诸多家居品牌不具备的天然流量优势。

普通品牌想要积攒几十万粉丝恐怕需要数个月甚至数年时间，而宜家仅花几天时间就做到了。

这是它闯进电商领域的底气。

不过，宜家现在这个时间扩展线上渠道，确实有些晚。自2009年起就陆陆续续有不少家居品牌发力于电商领域，家居行业的电商大战早已打响。

某种角度来看，宜家已经失去先机。

“物流应该如何协调？”

“线下线上渠道要怎么平衡？”

“生产与流通是否跟得上？”

宜家想要彻底打通线上渠道，依靠电商平台拉动旗下产品销量，还需要解决诸多问题。

任何一个商业决策，必定都是机会与挑战共存。

你觉得宜家能乘上电商这股东风，触达到更多消费者，顺利转型吗？

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

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