Apple Watch凭什么“吊打”瑞士手表？

近日，国际知名调研公司trategy Analytics发布报告称，2019年Apple Watch全球总出货量达3070万块，同比增长36％，超整个瑞士手表企业出货量总和。

也就是说，单出货量这个角度来看，瑞士手表被Apple Watch吊打是不争事实。

年少成名的Apple Watch

Apple Watch是苹果公司旗下一款智能手表，诞生于2014年。

它共有三个系列：Apple Watch Sport、Apple Watch、Apple Watch Edition。

三个系列的手表壳材质分别为金、铝合金以及不锈钢。

虽然初代Apple Watch今时今日已经难堪大用，但不可否认，它的出现彻底改变了手表市场格局，给予传统手表行业沉重一击。

那个时候，恐怕没有人会想到，已有数百年历史的瑞士手表，某天会被初出茅庐的Apple Watch“吊打”。

而生产Apple Watch的，甚至不是钟表企业，而是一家科技公司。

数据显示，Apple Watch早在2017年销量就已达到1800万部，较2016年上涨54％。

如今，其出货量超整个瑞士手表行业也算是意料之外情理之中的事。

不知道那些曾经“轻敌”，以为Apple Watch会像其他部分电子产品一样，如云烟般在市场中一飘而过不足为惧的瑞士钟表商们，现在作何感想？

Apple Watch为什么会火？

可能部分瑞士手表企业至今仍想不明白，一款智能手表，怎么会将拥有稳定受众基础的瑞士手表行业搅得天翻地覆？

该问题的答案，或许可以从Apple Watch“功能”上找找。

传统手表的主要功能是“看时间”，但随着手机的普及，手表严格意义上来说已经不再是人们日常生活必备产品。

现在很多人戴手表只是为了“好看”，起个装饰作用。

与传统手表不同，Apple Watch既可以实时翻译不同国家语言，为沟通带去便捷，又能播放音乐、储存照片、充当计时器。

除此之外，Apple Watch还有个身份：健康卫士。其能实时监测使用者心跳、心率等数据。

也就是说，只要你拥有了Apple Watch，某种角度来说，你就同时拥有了闹钟、计时器、翻译机、心率测量器……

它就像一个mini版手机，功能齐全到超乎想象。

对于时下消费者，尤其年轻消费者来说，相比传统瑞士手表，Apple Watch显然更具实用性。

当然，我们也必须承认，Apple Watch冲击的主要是中低端瑞士手表，高端手表市场它涉猎得并不多。

因为对于那部分消费者来说，手表并不是一个看时间的工具，而是个艺术品，甚至是收藏品。

比起功能，他们往往更在意手表背后的故事和精神。

在现在这种情况下，在智能手表的猛烈冲击下，以瑞士手表为代表的传统手表行业该何去何从？它们能自救成功吗？

俗话说得好，缺哪补哪。

正如品牌君前文所说，瑞士手表在与智能手表竞争中之所以会渐显劣势，很大一部分原因在于“功能”。

消费者期待拥有一款“哆啦A梦”，而传统手表品牌却只能为受众提供一个看时间机器。

接下来传统手表制造商们或许可以以丰富功能为导向，去进行产品研发。

光“补短”显然不够，还得扬长。

传统手表的优势在于精致，在于经久耐用。而以Apple Watch为代表的智能手表们，  虽然功能齐全，但作为电子产品，其使用寿命有限，新旧更替周期较短。

在布局营销战略时，传统手表品牌们大可以此为传播点，将传统手表的“好”传递给目标消费者。

手表江湖瞬息万变，下一个“主宰者”会是谁呢？

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

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