2020全球糖果百强榜公布,网友:费列罗居然不是第一名?
前不久,Candy Industry发布了2020全球糖果企业百强排行榜。

榜单显示,玛氏箭牌再次以180亿美元年销售额的绝对优势占据榜首位置。费列罗紧随其后,年销售额130亿美元。排在第三位的是亿滋,年销售额118亿美元。
玛氏成“最好卖”的糖果品牌?
品牌君注意到,该榜单排名公布后,部分消费者感到非常诧异:在糖果圈存在感极强的费列罗,居然不是第一名?那位打败费列罗、亿滋等糖果品牌,稳居榜首位置的玛氏,究竟是何方神圣?
玛氏成立于1911年,是个不折不扣的百年老企业。

在巧克力、糖果、宠物护理等领域,玛氏都是当之无愧龙头品牌。我们熟知的M&M’S、士力架、德芙、皇家、宝路均是玛氏旗下品牌。
2008年,玛氏还砸重金收购了在市场上有一定影响力和受众基础的箭牌糖果。箭牌的加入,让玛氏在糖果领域的地位更加不可撼动。
2018年,玛氏上榜《世界品牌500强》,排在第145位。综上,费列罗销量会不及玛氏,也是情理之中的事。
虽然输给了龙头企业玛氏,但费列罗在糖果圈仍是“一品牌之下,万品牌之上”,实力不容小觑。
提起费列罗,很多人可能脑海中只会浮现出一款产品,即它家主打的巧克力酥球。

如果你也和部分消费者一样,以为费列罗在吃老本,靠单款产品走天下,那就大错特错。
各行各业竞争均趋于白热化的现在,企业只有多多扩展产品线,扩大品牌受众覆盖面,才有可能强势突围。
这一点,费列罗又怎么会不知道。
前段时间,其就以28亿美元价格拿下了雀巢品牌糖果业务,顺利晋升为全球第三大巧克力公司。

得益于雀巢助力,费列罗销量一路飞涨,发展形势颇为喜人。此次打败众多同行,拿下第二名好成绩,也算实至名归。
糖果品牌们的“明争暗斗”
别以为只有冠亚军间火花不断,其实排在榜单前列的品牌们,为保住自己名次,为再往前窜一窜,都费了不少心思。
以亿滋为例,这个被戏称是“千年老三”的品牌,仅去年,就完成了两笔收购。
2019年3月,亿滋收购功能食品创业公司Uplift Food部分股权。据品牌君所知,该公司成立于2018年,是家专注于“肠道健康食品”的新企业。
2019年6月,亿滋又完成了对冷藏零食品牌Pefect Snacks部分股权的收购。
一年内完成两次收购,意味着亿滋已经不满足于拥有“奥利奥”,期待通过收购操作,扩充产品线,让品牌影响力迈上新台阶。
再比如,好时。在2020全球糖果企业百强榜单中,好时排在第5位。

2019年8月,好时宣布以3.97亿美元收购One Brands。One Brands成立于1999年,原名“Oh Yeah”,是一家以高蛋白、低脂肪零食棒为主营业务的品牌。

One Brands的加盟,让好时又向“零食大王”梦想迈进一大步。
品牌君发现,不光是糖果圈,任何行业的拔尖者几乎都和玛氏、费列罗、亿滋一样,从不满足现状,具备极强探索精神。
以前,可能会有部分运气好的品牌靠着单个爆品登上行业龙头位置,但近些年,那些“领跑者”往往都是拥有丰富产品线,涉及领域较为广泛的品牌。
这说明,单一的产品线已经难以撑起一个“大企业”,也说明,想要成为“大企业”,品牌就应无惧改变,顺应潮流,与时俱进。
(图片来自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)

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