可口可乐又搞事情，推出首款草莓味可乐，会好喝吗？

近些年，可口可乐一直在积极研发不同口味新品。

去年，其就推出了春季限定桃子味可乐，粉嫩包装戳中不少人少女心，市场反响不俗。今年，它再次玩起季节限定营销，上线首款草莓味可乐。

草莓味可口可乐来了

据了解，这款草莓味可乐味道相当特别，既有碳酸的“刺激”，又有草莓的“清爽”。

包装方面，草莓味可口可乐与桃子味可口可乐倒是有几分异曲同工之妙，都颜值很高，给人一种甜蜜浪漫感觉，与常规可口可乐包装的气质大不一样。

不过，这届消费者毕竟都被樱桃味可乐、生姜味可乐、大蒜味可乐“毒打”过，因而当碳素饮料领域有新产品面市时，很多人都会先观望观望，看看其口碑如何，再决定是否购买。

所以草莓味新品能否为可口可乐赢得一波热度，能不能掀起抢购热潮，还得看它的口味合不合消费者胃口。

发现了吗，近几年包括可口可乐在内的众多碳酸饮料品牌，都对研发新品很上心，频频推出令人意想不到产品。

除此次的草莓味可乐和早前的季节限定款桃子味可乐、苹果味可乐外，可乐可乐还先后入局能量饮料、冷酿茶、冷酿咖啡等领域，上线了包括可乐咖啡、菠萝啤酒、气泡果汁等在内的多款新产品。

不知不觉间，可口可乐已经不再是那个只有“肥宅快乐水”的饮品企业，其旗下产品类别正在不断丰富，受众群体覆盖面也越来越广。

这边可口可乐忙个不停，那边其老对手百事可乐也没闲着。

2019年，百事推出了专为健身人士设计的维生素功能饮料Propel Vitamin Boost，还入局零食行业，卖起混合水果脆皮。

在向健康食品领域转型同时，2019年的百事还出过不少听起来就很“大胆”的产品，比如辣芝士味玉米片，比如白切达干酪风味爆米花。

不难看出，在推新这条路上，以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料品牌们走得很果断，丝毫没有回头意思。

碳酸饮料品牌们为何频繁推新？

有人可能会疑惑，为什么近两年碳酸饮料品牌们不约而同选择推新？为什么它们不再打安全牌，守着自家引以为傲的“肥宅水”，反而冒险地跨界进入其他领域？一切都只是巧合吗？

显然，并不是。

数据显示，随着人们健康意识的普遍崛起，碳酸饮料市场出现萎缩。

自2015年起，碳酸饮料市场就开始呈现下降趋势。2017年，其产量规模降至1744万吨。2018年，碳酸饮料市场依然没有明显起色。

有业内人士预测，2022年我国碳酸饮料产量可能会有所回升，但升幅不会太大。

现在，大家应该都知道可口可乐、百事可乐为什么急于推新了吧。

近些年，碳酸饮料市场不景气，以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料企业们都积极调整发展战略，希望能解决市场变化给自身品牌带来的“危机”。

跨界推新能快速扩大品牌受众覆盖面，提升企业整体业绩与影响力。从目前情况来看，无论是可口可乐还是百事可乐，都靠着“新品”收获到不错声量。

它们的故事告诉我们：任何时候，品牌都应具备敏锐市场觉察力，感知行业动向，紧跟消费者步伐。

只有这样，才能长久立足于行业之巅。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

推荐阅读

有多少人，看完杜蕾斯“反家暴”文案后哭了？

风靡亚洲的潮玩SML又出联名了，这次是江小白！