爱马仕真的卖口红了！网友：敢问，需要配货吗？

所有女生，快捂紧钱包，爱马仕口红来啦！

从很久以前开始，就频频有人喊话爱马仕，让其快出口红。可能是听到了大家的呼声，爱马仕本仕真的入局彩妆领域，开始做口红生意了。

爱马仕入局彩妆行业

据了解，为让 “Rouge Hermès”口红顺利面市，打响入局美妆领域第一枪，爱马仕足足筹备了一年多时间。

该款口红共有24个色号，取自7.5万种丝绸颜色与数百种皮革色调，预计于今年3月正式与消费者见面。

作为全球知名奢侈品牌爱马仕旗下首个彩妆单品，该款口红定价着实不菲，每支要卖到近500元。

本以为，含着金钥匙出生的Rouge Hermès会被包装得很“高奢”，但现实好像与品牌君想象存在一些差别。

曝光出的图片来看，爱马仕口红外壳选用不同颜色木块拼接而成，看起来并不华丽，反而有几分俏皮的青春感。

要不是提前知道那是爱马仕所出新品，品牌君恐怕会以为哪个潮牌又开始玩跨界了。真没想到，被誉为“奢侈品中的奢侈品”的爱马仕，还有这么活泼一面。

“我飘了，居然对爱马仕动心了……”

“只想默默问一句，买爱马仕口红需要配货吗？”

“爱马仕本仕来了，其他品牌都可以绕边走了吧。”

爱马仕即将推出口红消息在社交媒体上传开后，网友们都很兴奋，不少人已经摩拳擦掌准备在发售第一时间就将其收入囊中。

它能在美妆圈站稳脚吗？

虽说就目前舆论走向来看，大众对爱马仕新品口红期待值较高，凭借该款产品，爱马仕也如愿收获到不错声量。

但，进军美妆领域于其而言究竟是不是一个正确决定，能不能帮助它揽获新一代消费者芳心，现在还不好说。

因为想在这一从未涉足过的领域站稳脚 ，爱马仕还需要通过好几关考验。

众所周知，随着颜值经济崛起，美妆成为热门行业，入局者与日俱多。相比之下，爱马仕只能算是姗姗来迟的“后来者”。

换句话说，彩妆这块蛋糕虽大，但早已被瓜分得所剩无几。

数据显示，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、LVMH以及Chanel四大彩妆公司旗下化妆品占全球化妆品销售额70%左右。

这种市场环境下，爱马仕想要从中分得一杯羹，想要让原本已经与其他品牌建立亲密关系的消费者，转投到自己怀抱，难度并不小。

毕竟，消费习惯很难在短时间内改变。

因而不少业内人士，对此次爱马仕进军美妆行业的举措都持观望态度，认为“美妆”未必能成为一股推力，帮助爱马仕迈上新台阶。

如果说“出手晚”是挡在爱马仕前的第一堵墙，那“定价高”便是挡在爱马仕前的第二堵墙。

正如品牌君前文所说，消费者每购买一支爱马仕口红，需花费约460元。

已知市面上包括Gucci、CHANEL、Dior等在内的奢侈品，所出口红售价均在三百元上下，爱马仕一下将价格抬高上百元，消费者是否能接受呢？

品牌君一点也不怀疑，在产品刚推出之时，肯定会有源源不断消费者去购买爱马仕口红，即便其价格不菲。

问题是，热度冷却后，消费者新鲜感淡去后，爱马仕口红还能不能在彩妆圈立足呢？

当然，无论最终结局如何，于品牌而言，多尝试和探索终究是好事。

希望爱马仕口红能有良好市场表现，不负期待。也希望那些还在吃老本，不愿踏入全新领域的品牌，能学学爱马仕：改变并不可怕，可怕的是不变。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

推荐阅读

有多少人，看完杜蕾斯“反家暴”文案后哭了？

风靡亚洲的潮玩SML又出联名了，这次是江小白！