如何玩转品牌年轻化营销，打响2020第一枪?

战友们，大家好。今天队长想跟大家聊2个问题，咱们先来说第一个。

春节马上又要到了，这个节点是很多品类的消费旺季，比如白酒品牌、饮料品牌。

 

对于白酒品牌来说，这是一个旺得不能再旺的节点了，你看我们现在有公司年会聚餐，可以用一杯酒拉进同事领导距离，回家过年，与亲戚朋友喝上二杯增进情感。场景很多，不做一一列举了。

白酒对于我们来说是历史文化，是生活趣味，也是情感的催化剂。

现在消费市场，90后、00后人口将近3亿，随着第一批00后已成年、95后走上工作岗位，消费接力棒逐渐转移到年轻人手中，年轻人成为消费主力军。他们爱好广泛、注意力分散、个性解放，需求呈现多元化趋势。

在酒水的消费选择中，白酒并非是他们的唯一选择。

那么，第一个问题来了：如果你是一个白酒品牌，怎么做才能留住这群新生代的消费群体并与他们玩在一起，提高他们的活跃度呢？

接下来，来聊聊第二个问题。

在刚刚过去的2019年，有两个话题都引起品牌营销人的高度注意，甚至还引发了广泛的讨论。是哪两个话题呢？

★ 第一个是 #企业自媒体是伪命题#

★ 第二个是 #公众号活跃度持续下降#

说“企业自媒体是伪命题”无非就是说，很多企业的公众号、微博、抖音号其实都没有发挥什么大的作用，浪费了大量的人力、物力、财力不用，还见不到什么好。比如见不到粉丝的增长、见不到粉丝的活跃与忠诚、更见不到销售转化。

 

说“公众号活跃度持续下降”是整个企业新媒体营销中过程中，我们目前面临的最大困境。公众号活跃度下降并不是2019年的独有现像，自2016年开始就已经发生，而且在2020年还会越演越烈，公众号活跃度下降的表现就有阅读不高、转发不多、留言几乎没有这三种形式。

 

所以，所有做企业新媒体运营品牌和营销人，在2020年都将面对临最大的问题：让企业新媒体发挥应该发挥的作用，不要让其看起来是伪命题，让用户活跃起来，增强用户的粘性，让用户与自己的品牌玩在一起。

 

所以第二个问题就是：面对这样的一个现实的问题，我们又该怎么做呢？

基于以上的市场困境，我策划了这一期的案例研习课《如何提高公众号用户活跃度？酒鬼酒4招抢占春节营销C位》。通过对课程中案例品牌「酒鬼酒」的新媒体运营全方位的拆解，为您提炼出了品牌之于年轻用户精细化运营的4大招式。

通过学习课程你将收获到：

√ 如何打破严肃官方人设通过官方公众号进行引流？

√ 如何运用研发小程序提升用户参与感与活跃度？

√ 如何巧妙设置用户话题引导用户参与互动？

√ 如何借势节气设计诱饵提升用户积极性？

√ 如何打造品牌KOC用户群沉淀内容赋能品牌？

希望在我们的企业公众号面临阅读降低、文章转发减少、留言变少的困境下，能给你提供很好的提升企业公众号粉丝活跃度的思路，以此优化企业新媒体营销活动策划，真正与年轻消费者玩在一起。

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