当很多品牌都在这个节点上，选择渲染回家的情绪时，它，来关心你为什么不敢回家。<iframe class="video_iframe rich_pages" data-vidtype="1" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Fe30513byx27_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7777777777777777" data-w="864" data-src="https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=e30513byx27"></iframe>片子虽然在情绪上浓烈了一点点，但得说，品牌还是挺聪明的。
至少它选择了一种不那么雷同的沟通方式，在春节前来站在那些不敢回家、也害怕回家、或者人回了家，心却没有着落的年轻人这一边。并且在里面，用一种相对柔软且略带请求感的语气，来尝试着跟爸妈们建立起一种平和的家庭对话关系机制。它让我想起大学毕业后的前 3 年，我经历过的那段低谷期。当时没找到自己喜欢的工作，口袋里也没有积蓄，每年回家的时候，最怕的一件事就是看见村子里的同龄人结婚。
因为那个时候，就少不了要遭受一些乡邻的借机打趣：一个大学毕业生，怎么连对象都找不着？有时候我爸妈也被这些话给惹得着急，就跟我说要不你别在外面漂了，回来考个公务员家里找找门路去县城里上班得了。我性子比较倔，当然是不从，结果就是家里面气氛也不太好。等长了些岁数以后，渐渐能理解为人父母的心情，慢慢总结出了一条跟他们的相处之道，大概就这 12 个字——就是给爸妈念叨的权利，自己别太去听，然后放宽心，也告诉他们别担心。走向和解的前提是，一方心软下来，另一方才有可能坐在桌子的对面。当然这只是我的个人经验，每个人面对的情况不一样，不能一概而论。它鼓励年轻人以一颗赤子心说出自己的心声，也建议父母们以一颗同理心来理解孩子的心声。这也是为什么片子里，要用前后呼应的镜头语言，交代一个爸爸喊女儿回家过年的场景。美的试图用这样的画面，来唤醒爸妈心里的那种往昔记忆——自己的孩子，其实也想回家过个好年啊！所以，假如你今年春节也是因为片子里所说的那种种理由不敢回家的话，不妨让爸妈也看看这条片子，或许说不定，你们的关系会得到缓解。
另外，稍微探究一下品牌为什么要在今年春节期间做这样一条片子。是因为在 2019 年，品牌基于科技和人的关系，提炼出了品牌主张——「人性科技，更懂生活」。这其中就说明了作为家电品牌不仅要满足人的生活需求、分担人的日常负担，也要能照料现代消费者的情感需求，探照出人的心声。当亟待需要面向数字化、年轻化转型的美的，选择用社交整合营销传播的路径在今年春节期间来跟年轻人沟通时，也就不可避免地要去关注年轻人。年轻人更加崇尚精神上的独立、自由，这种个性进入到春节这样的家庭语境当中去，会很容易与上一辈人产生一些观念上的冲突。
于是，美的品牌作为家庭关系的参与者，就在这中间扮演了一个类似于「调解员」的角色。它一方面提醒爸妈「家，是放下负担的地方」，另一方面又鼓励年轻人「身心同回家」。与此同时，在社交媒体上，品牌还做了一系列其他既轻松又具备打开话题的预热铺垫动作。
比如，它和网易合作，发起了一场年轻人面向父母的「摊牌运动」，直接告诉他们「我过年不想回家」的原因。甚至，还真的做了一副扑克牌，来送给参与话题互动的年轻人。
所以，基本上能感觉到，品牌在做这次「身心同回家」的传播，它一方面切身地站在了年轻人一边。另一方面，它选择的沟通语气，不是生硬地、道德绑架式的，而是试图用一种软化双方的语调，把父母和年轻人拉到同一张桌子上，互相摊牌，也交心交底。最后，想说的是，我很喜欢开头那条片子里，在火车站拍的那一组年轻人从车厢里走出来的画面。
它让我想起作家王朔在《致女儿书》里写的那段开场白：
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