“醒目汽水”回归，还出了款新品，但反响平平？

作为一款扎根于中国市场的汽水饮料，“醒目”有过极为辉煌的时刻，承载着诸多80后、90后回忆。

但，你记得自己有多久没喝过它了吗？

阔别多年，醒目归来

部分人可能不知道，醒目是可口可乐公司旗下产品。

因而某种意义上来说，它也算是“出身豪门”，相比其他同类产品，醒目在资源上的优势显而易见。

当初，可口可乐之所以会研发醒目，是因为洞悉到中国果味碳酸饮料领域的空缺，希望用一款新产品，占领这部分市场。

醒目没有辜负可口可乐的期待。

无论是葡萄味、西柚味还是苹果味、奇异果味，醒目汽水几乎是出一款爆一款，每个口味都很受欢迎。

2001年，醒目汽水在全国饮料市场上已经能排进前五名，市场份额约为8％。

遗憾的是，好景不长。

近些年，不知是因为可口可乐志在别处，还是因为果味碳酸饮料市场萎靡，醒目逐渐边缘化，鲜少有人再提起它。现在想起来，品牌君似乎已经很久没在线下渠道见到过它。

本以为，醒目会就这样逐渐与主流市场告别，成为活在人们记忆中的品牌。却没想到，阔别多年，它又回归了，还带来款新品！

这次，是菠萝啤。

虽说名为菠萝啤，但醒目该新产品本质上其实还是款汽水饮料，因为它并不含酒精。所以，你可以把它理解为菠萝啤酒味汽水。

业内人士分析表示，醒目之所以会推出这么一款介于啤酒与饮料之间产品，是因为现在的很多年轻消费者已经开启养生模式，不再爱喝酒精饮料，啤酒市场正在缩小。

让菠萝啤不含酒精，能扩大受众覆盖面，让产品有机会得到更多消费者认可与喜爱。

老品牌难“翻新”？

愿望是美好的，但现实有时候却无比残酷。

品牌君注意到，在社交平台上，醒目菠萝啤几乎没有掀起什么讨论声量。

而且，不知是因为还处于试销期，还是出于其他考虑，醒目菠萝啤当前只在极少部分地区售卖，大多数地区消费者打开醒目菠萝啤购买页面，都只会显示“无货”。

地区的限制，让醒目菠萝啤销量与热度均大打折扣。

就目前情况来看，醒目想要靠着菠萝啤逆势崛起，再体验一把当“流量小生”滋味，难度有些大。

其实，老品牌们想要“翻新”自己，想要实现品牌年轻化，大可学学旺仔和大白兔。

和醒目一样，旺仔和大白兔也一度被贴上“老土”“过气”等负面标签，企业形象岌岌可危，发展前景堪忧。

但它们很聪明，知道年轻消费者兴趣点在哪，知道这部分受众会对哪类产品感兴趣。

于是，大白兔先后合作美加净、快乐柠檬、气味图书馆，推出润唇膏、身体乳、香水等产品，让品牌IP化，将“情怀”转化成实实在在销量。

旺仔则选择深耕社交平台，当起“网红”。

一会出民族罐，一会又卖盲盒，在搞事情的路上，旺仔从不会缺席。

久而久之，旺仔在诸多消费者心中也不再是老品牌代表，而是一个焕发着新鲜活力的“潮牌”。

醒目如果想要让品牌重拾活力，走进消费者生活，尝试一下跨界营销或社交营销也未尝不可。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

推荐阅读

有多少人，看完杜蕾斯“反家暴”文案后哭了？

风靡亚洲的潮玩SML又出联名了，这次是江小白！