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全球最会拍广告的百货公司第十三支圣诞广告刷屏了

百家作者：广告界 2019-11-16 13:04:21

文章来自：品牌营销榜

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从2007年开始，每到圣诞季，似乎形成了一个惯例，那就是只有在John Lewis发布当年的圣诞广告之后，大家才觉得圣诞来临了。而对于大部分人来说，因为广告，所以知道了这家历史悠久的英国百货公司。

还有1个多月就是圣诞节了，John Lewis的广告也如期而至：

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女孩的好朋友Edgar是只绿色小龙，一旦激动起来鼻子就会喷火，因为这个毛病总是把欢乐的场子搞砸——堆好的雪人、结了冰的湖面、村子里刚挂好的圣诞装饰......都在它的欢呼喷火中完蛋。

最后在好朋友Ava的帮助下，大家被小火龙努力表现的善意感动，并重新接纳它。最后在Dan Smith演唱的经典民谣《Can’t Fight This Feeling》的旋律中，迎来暖心结局“有多在乎他们，就要告诉他们”。

JL 2019年圣诞衍生玩偶

JL圣诞广告已经持续13年了，今年的故事依旧简单、温暖而充满想象力，但也很套路，为什么我们还是喜欢看？有以下几点值得我们思考：

壹

John Lewis从2007年开始，每年投入数百万英镑的圣诞广告持续至今，形成了延续多年的营销传统，我们甚至只有看到John Lewis的圣诞广告才会觉得圣诞季的营销大战拉开序幕。

此外，与Adam & Eve DDB的合作，甚至带动了一场“John Lewis效应”，让各大品牌在圣诞节跟随其加入营销战团，让圣诞节成为了一场创意盛宴。

貳

圣诞节本身就是一个充满爱与心愿的节日，JL十三年来拍摄所有圣诞广告，你几乎看不到品牌植入，有的只是爱与温暖。

在飘雪的寒冬、在浮躁快节奏的现代，广告中传递的人性和温情更加显得温暖人心和令人向往。

叁

熟知John Lewis广告的人可能都了解，他们的圣诞广告惹人爱，其实一直忠实地坚持了3B法则：Beast(动物)+Baby(孩子)+Beauty(美女)。以此为元素拍摄的广告符合人类自身天性，最容易让受众卸下心理防线。

还有一点，几乎每支广告的音乐都是当红歌手翻唱的经典老歌，这也成为了其营销中的另一部分，并能迅速发酵传播，为整体传播声浪加持助力。

附：2012年--2018年John Lewis圣诞广告合集

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在这8年的圣诞广告中，令人印象最深刻的，是2015年的《Man on the moon》。因为以往都是成年人给孩子礼物，而这一年却反其道而行，让小朋友给老年人送礼物。

缘由是John Lewis在这一年与英国关爱老人的慈善机构Age UK进行了合作，希望能让更多“一个老人”在圣诞节里感受到爱。

John Lewis百货的广告就说到这里。你看，很多人都没有去过JL，但却都知道这家“全世界最会拍广告的百货公司”，作为零售企业，知名是吸引流量的首要因素。而John Lewis坚持13年连续拍摄圣诞广告，夸张一点说，这已经成为一个圣诞IP，而其带来的品牌附加值更是不可估量。所以，坚持做广告还是有用的。

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除了John Lewis的广告，英国塞恩斯伯里超市（Sainsbury）在2014年圣诞节拍摄的一支巧克力广告也相当经典感人。

这里再次分享给大家：

Sainsbury与英国皇家退伍军人协会进行合作，每售出一条巧克力，其利润都将捐献给英国皇家退伍军人，呼吁社会关注退伍军人。广告灵感来源于100年前著名的圣诞节休战真实事件。

广告重新诠释了圣诞的意义——不止是新年，也是分享，而片中的巧克力里也装满了分享、和平、自由和爱。好的广告，就应该这样吧。

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圣诞

要到了

提前祝您

!圣诞快乐!

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