如何写出吸引人的故事？

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一篇文章是否精彩，很大程度上是由文章中故事的精彩程度决定的。如何写出吸引人的故事？

写故事的三种经典框架

1.冲突、行动、结局

美国作家杰里·克里弗说过，形式最纯粹的故事仅仅包括三个要素：冲突、行动、结局。

比如，一个人遇到了麻烦，这是冲突；他必须去解决麻烦，这是行动；最后他成功了或者失败了，这是结局。

例如，罗密欧爱上了朱丽叶，可是两个人的家庭有世仇，这是冲突；他们偷偷结了婚，准备私奔，这是行动；过程中两个人都以为对方已经死去，所以两人分别自杀了，这是结局。所有我们可以称之为故事的东西，都是由这三个基本要素构成的。

2.起、承、转、合

我国传统文学认为，讲好一个故事需要“起”“承”“转”“合”四个步骤。

起是原因，用来引出故事；承是延伸，卷入更多人物，把故事铺开；转是让剧情起伏，不断制造麻烦；合是结局，失败或成功，都要有一个结果。

例如，孙悟空大闹天宫被压五指山，唐三藏为普世济人去西天取经，这是起，用来引出故事；孙悟空、猪八戒、沙僧被唐三藏收为徒弟的过程，这是承，用来把故事铺开；取经路上的九九八十一难，这是转，用不断制造麻烦的方法来制造看点；最后师徒四人成功到达西天取得真经，受封成佛，这是合，也就是结局。

3.目标、阻碍、行动、结果、意外、转折、结局

小说家许荣哲也提出过一个经典的故事框架，包括目标、阻碍、行动、结果、意外、转折、结局。

许荣哲认为，任何人只要回答 7 个问题，就能在 3 分钟内构思一个故事，7 个问题分别是这些。

（1）主人公的目标是什么？

（2）实现目标的阻碍是什么？

（3）为了实现目标，他会如何努力？

（4）结果如何？

（5）发生了什么意外？

（6）意外发生后，情节如何转折？

（7）最后的结局是什么？

把这 7 个问题的答案串起来，就形成了一个故事，你也可以用这 7 个问题去逆向拆解故事，倒着学习。

以上提到的三种故事框架，简单综合一下就是：围绕主人公陷入困境时遇到的麻烦，讲述他为了摆脱困境、解决麻烦而行动的过程，最后给出一个结局。

写故事的四个要点

1.要有一个主题

一个故事一定要有一个主题，否则就只能算是一堆材料的堆积，读者不知道你要表达的是什么，就很难留下印象。怎么检验一个故事的主题是否明确？故事能被非常好地提炼成一句话或一个词，就说明主题是明确且有力的。

我举两篇我写的人物故事文章，一个是正例，一个是反例。

正例：《海底捞上市，身价 600 亿的张勇用人潜规则：谈钱，才是对员工最好的尊重》这篇文章的题目，就在强调一个观点：“谈钱，才是对员工最好的尊重”。我用了大量张勇和员工之间的故事，来写张勇是怎样对员工的，员工是如何看待张勇的，整篇文章看起来主题明确，论证精彩，所以读者对张勇和员工的故事非常认可，产生了共鸣，使得这篇文章的阅读量超过50 万。

反例：对于《回顾 10.38 亿赎金的香港第一绑架案，李嘉诚如何解锁世纪悍匪张子强》这篇文章，我写了整整 10 个小时。这篇文章情节精彩，细节到位，但最大的问题就是没有一个明确的主题。所以读者读完后只觉得故事精彩，却不清楚这个故事要表达的是什么。

一篇文章也好，一个故事也罢，最好有一个明确的主题，否则你没有一个点来引导读者，让他产生认同或反对的观点，这篇文章读者读完的感觉就可能会是“还不错，但我不知道你想说什么”。

2.要不断制造麻烦

不断制造麻烦是为了增加看点，让故事变得吸引人。平淡无味的故事，自然也无法在读者心里掀起波澜。故事的推进就是一个解决麻烦的过程，故事最有看点的部分就是主人公面对麻烦、解决麻烦的部分。

那些冒险电影、灾难大片之所以能让人注意力高度集中，看得酣畅淋漓，是因为故事情节的设定就是一个接一个的麻烦，这些麻烦一个个被解决的过程非常吸引人，让人心潮澎湃。

比如有篇文章《真正决定一个人潜力的，是他在人生最黑暗时期的选择》，是讲述王兴、王石、俞敏洪、罗永浩等创业者的故事，用的故事手法就是讲述他们遇到的一个个麻烦并解决麻烦的过程。这样的文章读起来很有推进感，也很吸引人，读者在读的时候，会不停地想知道，他失败了吗？后来怎么样了？然后会跟着这个节奏往下读。

3.人物要有个性

有时候你看完一个故事，感觉在故事主人公身上看到了自己的影子，就会产生共鸣。人物作为故事中的重要元素，可以说承载了一个故事的灵魂。人们对一个故事的话题也常常是围绕故事中人物的表现展开的。

所以，写故事不能只写事不写人，写人不能让人物没有个性。若一个故事中的人物没有个性，读者就很难被感染。

在写故事之前，你要问清楚自己：这个故事的主人公有哪些特点？他的性格是什么样的？我希望读者看完后对他有什么评价？

带着这些问题，你在写故事的时候，要有针对性地设置一些情节去塑造人物的这些个性。

例如，《董明珠：我不在乎你喜不喜欢我，我只要赢》一文，为了表现董明珠“有原则”的个性，我刻意强化了董明珠“为保护原则断送上亿大单”的故事。

有一年，一个年销售1.5亿元的大经销商，以为自己大得上了天，跑来格力找董明珠要特殊待遇，语气十分傲慢，一副“你得靠我给你卖货”的嘴脸。

董明珠这种讲原则的人，最恨这种想搞特权的下三滥，不光没答应，还直接将那人从格力经销网中除名了。当时董明珠刚升任销售经理，位子还没坐稳，就给自己断送了 1.5 亿元的大单。董明珠的回应很简单：只要违反原则，不管是谁都必须滚蛋。

4.故事要有细节

前一章我们说过，不该省略的信息不要省略，已有的信息要详细，这是为了给读者提供足够多的信息，让读者更容易理解并认同。

对一个故事来说，也是如此。细节往往是最能触动人心的，你只做大而空的描述，读者读起来会感到枯燥无味。

举我的一个反例、一个正例如下。

反例是一段没有细节的文字。

1

我刚毕业时找工作特别困难，投出去的简历基本都石沉大海，每次好不容易有个面试机会，基本都会出点小状况，最终被拒之门外。一个月下来，我一个offer都没有拿到，看到同学们都顺利进入自己想去的大公司，更加着急，心力交瘁，夜夜失眠。

这段话描述性的文字太多，读者读起来感受不到那种难找工作的焦躁感。如果加一些细节性的东西，文字的感染力就会强很多。比如，找工作困难体现在哪些方面？面试的时候出了什么问题？失眠的时候想了些什么？

正例是一段细节到位的文字。

1

进入公司很长一段时间，我是个走路带风的人，从不跟同事一起吃饭，也从不正点吃饭。一般下午 2 点，过了用餐高峰期我才去吃，跑步下楼、大口吃饭、快速搞定、再跑回公司，20分钟。为了不在纠结吃什么上浪费时间，我连续吃过一个多月的淮南牛肉汤。

在这段文字中，如果去掉最后那句“连续吃过一个多月的淮南牛肉汤”这个细节，文字的感染力就会弱很多，正是因为有这个细节，所以读者更能体会到这种拼命工作的感受。

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