风靡亚洲的潮玩SML又出联名了，这次是江小白！

当代年轻人有一条心照不宣的基本社交礼仪——脸上笑嘻嘻。演技千锤百炼，将所有情绪化作嘴角上扬的弧度。

但他们怎么可能压抑内心的情绪？“忍一时卵巢囊肿，退一步乳腺增生”，面部表情下的真实感受，转身就借助社交平台发泄一通。

网上发泄不过瘾，他们转身又去到线下的“情绪整理”体验馆，比如减压馆、发泄屋、失恋博物馆、情绪驿站等。

情绪对年轻人有多重要

前几天，成都春熙路就出现了一座情绪驿站，吸引了不少年轻人驻足体验。

这座包含了“治愈悲伤”、“释放愤怒”、“告别孤单”和“获得喜悦”的情绪体验馆，是由江小白与韩国Sticky Monster Lab(SML)黏黏怪物研究所，联合打造的线下快闪店——江小白情绪驿站。

SML成立于2007年，其系列作品因为圆滚可爱的角色外形、幽默的故事创意、流畅的动画等表现，在韩国掀起一阵热潮，其创意也迅速向世界蔓延。诚品生活、耐克、三星、KAKAO TALK、现代汽车、希杰、巴黎贝甜和日产等都与之做过联名合作。

 

不同于一般动画角色总是快乐、阳光、活泼的形象，SML的这些小怪物们大多没有表情，甚至有些缺陷、不够完美。他们投射着现实的缩影，刻画现代年轻人的孤独、疏离、归属感等真实情绪。

作为年轻人喜欢的白酒品牌之一，江小白也一直在关注当下年轻人的情绪，还提出了“不回避、不惧怕，敢于释放情绪”的宣言，希望年轻人正视自己的情绪。

有了“情绪”的最佳契合点，于是双方联名，选取了四个个性鲜明的情绪小怪物，以不同的情绪引起用户共鸣。

 

多维度触发用户情绪共鸣

情绪是私人的，往往不会被轻易触达。因此，江小白和SML的此次联名，还从多个维度打了升级配合战。

第一维度，以联名视频作为引子，引导用户们“入圈”。

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在这支一分钟不到的广告中，以酒瓶和小怪物为主角，酒瓶作为调酒师，观察着小怪物的喜怒哀乐，并送上一杯江小白给他们以安慰。

 

通过小怪物的肢体动作，轻而易举地传达出每个人或喜悦或忧伤的情绪，大家也能在他们身上找到自己的影子，引发共鸣。

 

第二维度，打造“江小白情绪驿站”快闪店，场景化营销使得用户更有沉浸感。

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个性化的场景打造，让用户体验情绪释放的过程中，和产品更直接地接触，对产品产生好感。

同时，在快闪店现场出现的每一瓶联名产品，都自带着关于情绪的特殊符号。用户扫码瓶身上的二维码，就可以体验特制的情绪测试H5。

H5作为社交货币，有助于赋予受众沉浸感和代入感，当大家测出与自己匹配的情绪小怪物时，会通过个体的真实感受，形成新一轮的社交分享，也为新一轮的传播赋予了场景化与故事性。

 

第三维度，则是在联名产品面世前，江小白埋下的纯饮产品升级暗线。

 

为了凸显纯饮系列的“纯”，江小白邀请阿卡贝拉组合创作了一支歌曲。以山川、水流、高粱地等纯净舒适的场景开场，并结合水流声、鸟叫声、倒酒声、干杯声......把“酒体更纯净，味道更纯净，香气更纯净”的感受融入其中。在潜移默化中，将产品品质根植于消费者的心智中。

 

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马丁·林斯特龙曾在《感官品牌》一书中提到：满足五官需求，才能真的把控人的感性认知、情绪和品牌联系起来，并在脑海中形成“品牌刺激点”。

联名视频、快闪店、H5以及品质的升级，从三个维度用视觉-听觉-触觉-味觉-嗅觉，五感全方位立体化地制造出了刺激点。

情绪商业的前提是用户洞察

在国内，情绪体验馆最早出现于2016年，但在国外早已不是新鲜事。

2006年，克罗地亚开了全球第一家失恋博物馆，里面包含了不同年龄层的失恋收藏品和故事；此后，美国、澳大利亚等地开始出现用于情绪宣泄的发泄屋体验馆。

近年来，“情绪商业”消费趋势日益明显，并与“国货新潮”“种草消费”等并列十大消费趋势关键词。

随着社会生活节奏迅速加快，如今的年轻群体所承受的压力日益增加，更多的受众希望通过消费来排解自己的情绪负能量。尤其是90后、95后这些年轻人们不再轻易被货架上的商品打发，他们更乐于接受有温度有感情的产品，更希望通过自身选择的商品来突显个性，体现品味和心情。

江小白与SML联名的事件是商业个案，但它折射出品牌对年轻人生活状态的关注。在全新的消费背景下，品牌已经很难单单基于产品的性能来获取消费者，最终靠的是消费者感性认知的“右脑商品”。

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