雷佳音代言接到手软？这届“中年流量”不好惹！

流量时代下，合作明星成为企业快速提升知名度的不二选择。

过去，品牌大多都热衷牵手新生代人气偶像，因为他们号召力强，有大批忠实粉丝，能带货。但最近，品牌君发现，代言市场中闯入了一股新鲜力量，它就是“中年流量”。

雷佳音喜提多个代言

什么是中年流量呢？就是指那些已经过了“小鲜肉”年纪，但依然很受市场欢迎，很受观众认可的艺人。雷佳音，就是其中典型代言。

虽说其从业已有多年时间，但真正被大众熟知，还是在两年前，因为电视剧《我的前半生》。而后，凭借随和、乐观、接地气形象，雷佳音一路开挂，商业价值飙升。

确实，无论是外貌还是年龄，雷佳音都不算标准意义上的“偶像”，更不是过往主流代言圈青睐的那种艺人类型。

但就是这样的他，近两年展露出强大的商业爆发力，代言接到手软，大街小巷全面露脸。

从搞装修的土巴兔到卖车子的瓜子二手车，从美妆品牌茉莉寇到源自德国的宝沃汽车，雷佳音代言的品牌涵盖多个领域，“业务”范围那是相当广。

哪怕是现在的“顶流们”，也未必有他代言品牌数量多。

当然，中年流量在代言领域“存在感”的变化，不光体现在雷佳音身上，还体现在了倪大红身上。

年初时候，《都挺好》走红。凭借对剧中“苏大强”一角的精彩演绎，演员倪大红迎来事业第二春。前不久，他还为唯品会拍摄广告，喜提了士力架代言。

不得不说，这届中年流量发起力来，那可真是相当“不好惹”。

中年流量忽然变身为品牌宠儿？

为什么？为什么年轻的idol们不再是品牌的唯一选择？为什么中年流量忽然摇身一变成品牌宠儿，接下代言无数？

品牌君个人觉得，这件事与当前流量市场格局有关。

前几年，大众青睐“小鲜肉”，年轻的偶像们占据了荧屏半壁江山，也成为代言领域绝对王者。当初的“四大流量”，每一个人身上都握着两位数的品牌代言。

可是纵观现今流量市场，“小鲜肉”已经不再是纯粹的褒义词。相比部分外表俊朗但实力平平的“偶像”，人们似乎对那些有作品作为支撑的明星更为青睐。

不信你看看这两年“翻红”的艺人，从秦岚、郭京飞到姚晨、倪大红，哪一个不是因为作品出众而得到观众们的喜爱与认可？

流量不再是偶像们的私有物品，实力派演员也开始有了爆红机会，也开始有了所谓的影响力与号召力，这就是品牌们近段时间频频向中年流量们抛出橄榄枝的原因之一。

况且，“偶像” 的代言效应通常都存在圈层限制，更多时候是粉圈的狂欢，难以成为大众热点。

但“中年流量”们不一样，因为有作品加持，他们的国民度往往都很高。也就是说，找他们代言更容易让传播活动出圈。

总的来说，新生代偶像在代言领域的优势在于：愿意买单的忠实粉丝多，带货实力一骑绝尘。

“中年流量”能成功进入代言市场，在“小鲜肉”们夹击中闯出一片自己的天地，则是因为他们粉丝受众面广，能帮助品牌提升声量。

于品牌方而言，代言人选择范围的扩大，应该算是个甜蜜的负担吧。选择更多，意味着机会更多，也意味着挑战更大。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

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