沈腾携手刘昊然，秒杀一切洗脑广告

大哥大哥欢迎你

感谢你来我这里

大哥大哥欢迎你

等风等雨等着你

他来了他来了

他带着广告走来了

它来了它来了

它带着洗脑走来了

听说了吗？

最近沈腾成为易车首位品牌代言人

并拍了一支魔性洗脑广告

然后被网友恶搞了

来，一起欢乐下

▼ 

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婚纱照，你知道吗？

易车全知道

去哪儿拍，你知道吗？

易车全知道

找工作，你知道吗？

易车全知道

跟老板谈，你知道吗？

易车全知道

XXXXX，你知道吗？

易车全知道

......

一个鬼畜视频

将近年来所有洗脑广告

全部融合起来

竟然还很有逻辑性

哈哈哈哈哈哈

实在是太魔性了

实在是太洗脑了

真是要了老命啊

玩归玩

但不难看出

现如今的金主爸爸们

对低俗的“洗脑”广告

是越来越青睐了

今天我们就来聊一聊

时常被人诟病的洗脑广告

为何一直这么火？

▼ 

 01 

洗脑广告是怎样发展起来的？

洗脑广告其实经历了多个发展阶段，从最早的投放洗脑，发展到后面的内容洗脑，再发展为内容加旋律洗脑，再发展为魔性加沙雕洗脑。

洗脑广告1.0——投放洗脑

二三十年前的广告推广，由于投放渠道并不多，绝大部分的用户都挤在电视机前面，所以只需在电视上狠砸一笔钱，就能迅速成为全国知名品牌。

鉴于此，像脑白金、蓝翔、新东方、新盖中盖高钙片、999皮炎平等洗脑广告诞生了，其广告本身并没有任何亮点，何谈洗脑呢？但因为该类广告在电视上大量投放、重复投放，次数多了，就在观众心里留下深刻印象，以此来打响品牌知名度。

洗脑广告2.0——内容洗脑

由于媒介的多元化发展，用户的注意力不单单只在电视上，而是被分散在各个地方，继续在电视上狠砸广告已经不奏效了。既然无法通过投放实现大量重复，那干脆就直接在内容上实现大量重复，这样的广告依然会成为大众的焦点。

比如早年间恒源祥的洗脑广告语：“恒源祥，羊羊羊”；杨幂的溜溜梅广告语：“你没事吧？你没事吧？你没事吧？没事就吃溜溜梅”；去年世界杯期间马蜂窝不断重复的广告语：“为什么先上马蜂窝？”；知乎广告不断重复的那一句：“你知道吗？”。

这种无趣且单调乏味，甚至是厌恶的重复结构，成为了新一代洗脑广告的典型特征。虽然打响了知名度，但也着实为自己招黑。

洗脑广告3.0——内容+旋律洗脑

洗脑，是没有什么比用一首简单欢快的旋律更有效的了，精明的商人们当然不会忽视这一点，于是拼多多、优信二手车等广告采用简单欢快的旋律，让人一听就上头。

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押韵的文案加上欢快的旋律能增强人们的记忆，这就是洗脑广告3.0的重要特色。

洗脑广告4.0——土味+沙雕洗脑

俗话说，广告不沙雕，营销不算好。在这个大众审美疲劳的时代，年轻人的口味似乎又回到了80年代，越是土味越是沙雕的广告越容易被他们自发地传播。

比如最近抖音上流行的四大神吆喝：“菠菜贱卖”；“窝窝头一块钱4个”；“烤山药”；“谁TM买小米儿啊”，火遍全网，疯狂被网友们传播。

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现如今走心广告也戳不痛用户的内心了，品牌商们不妨换个角度，多借鉴借鉴这四大神吆喝的精髓——土味+沙雕。毕竟迎合年轻化趋势的广告，才能达到广而告之的效果。

 02 

洗脑广告为何越骂越火？

现在越来越多的洗脑广告正在轰炸着我们的眼球和耳朵，也一次次引起人们的“声讨”和“抵制”。但又出现一个怪现象：这种备受排斥的洗脑广告，在大家的“口诛笔伐”中，总能让它所承载的品牌越来越火，这是为什么？

从传播层面来看，洗脑广告的确是达到了效果。因为这些广告在最短时间内不断地重复品牌名，从而在用户心理留下深刻印象，当消费者产生需求时，就会第一时间想起该品牌，并产生购买行为。

从品牌商角度来看，广告本身的审美和效果本就是一种矛盾。广告的存在不是目的，只是手段，广告好不好，效果才是裁判。广告高大上了，但是效果却不一定好，尤其是在如今广告投放的高昂成本之下，没有任何品牌愿意一个广告投下去，犹如石沉大海，未起波澜。

但是洗脑广告虽是牺牲了美誉度，但带来了知名度，它屡屡出现又屡屡成功，而且它简单粗暴、成本还低，这就给那些需要打响知名度的品牌们点了一盏明灯。

虽然对于消费者来说，洗脑广告是对精神的一种“强奸”，但你一边骂它又一边记住了它，这也是一种成功啊！

对于洗脑广告你有什么看法？

评论区见！

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