李静创办,曾年销售近20亿的乐蜂网,要停止运营了!

百家 作者:品牌透视 2019-09-15 04:52:08

2008年,主持人李静因机缘巧合创立了乐蜂网,那时候我国还没有真正意义上的垂直美妆电商平台。


十一年时间过去,李静早已不是乐蜂网的实际掌权人,曾风光一时的乐蜂网也终究还是走到了“停止运营”这一步。



乐蜂网宣布即将停止运营


8月28日,乐蜂网在自家官方社交媒体平台发布了一则关于其停止运营的通知,表示:由于公司业务调整,乐蜂网(包括PC端及APP端)将在2019年9月18日停止运营,届时您将不能登录乐蜂网。



简单来说就是,乐蜂网即将关闭服务器,全面停止运营,彻底退出电商领域。


正如品牌君前文所说,作为曾经的垂直美妆电商行业佼佼者,乐蜂网也有过高光时刻。


公开资料显示,2011年乐蜂网销售额达到10亿元,2012年其销售额涨至19亿元,在这之中,自有品牌贡献了接近4亿元。2013年,发展得如鱼得水的乐蜂网销售额继续向上飙升,达到30亿元。


故事的转折点,在2014年。


2014年,成立已有6年时间的乐蜂网想要寻求业务突破,恰好这时候,唯品会向其抛出橄榄枝,双方达成合作,最终唯品会以1.12亿美元将乐蜂网并购,从此“乐蜂网”便被定位为“美妆唯品会”。


出人意料的是,被并购5年后,背靠大树的乐蜂网还是因“业务调整”而停止了运营,属于它的美妆电商时代也算结束。


乐蜂网的结局,让品牌君不由地想起了另一个垂直电商平台:凡客。



凡客创立于2007年,它给自己贴的标签是“互联网快时尚品牌”。与乐蜂网一样,诞生之初它也深耕于垂直领域,只卖服饰产品,获得不俗反响。


在最为辉煌的时刻,凡客不仅邀请到人气作家韩寒与青年演员王珞丹担任形象代言人,其发明的“凡客体”还成功刷屏全网,引发一阵热议。得益于铺天盖地的宣传,凡客在极短时间内便完成了由“新兴品牌”到“当红品牌”的转变。



让人唏嘘的是,凡客红得快,凉得也相当快。


高速的扩张并没有让凡客实现销量的增长,反而使其陷入库存积压、资金紧张等困境。也是从那时候开始,凡客逐渐淡出消费者们视野。


虽说它并没有像乐蜂网那样直接宣布停止运营,但你细细回想一下,上一次听到 “凡客”这两个字是什么时候呢?




垂直电商平台集体“凉凉”?


同为垂直电商平台,同样有过无比风光的时刻,凡客与乐蜂网为什么会先后“凉凉”?


首先,我们必须承认,它们会是今天这个结局,与其所处的领域有一定关系。


十年前,大批垂直电商平台如雨后春笋般涌入市场,那时候的市场也给予了这些平台充足的土壤去发散光热,但现在,越来越多“大而全”的综合类商城崛起,“小而美”的垂直电商品牌想要闯出点名堂着实不易。


当然,除大环境因素外,它们自身在发展过程中也暴露出过一些问题。


以乐蜂网为例,创立之初它之所以能一炮而红,快速在美妆圈打响名号,是因为其创始人“李静”自带流量,流量顺势转换成了销量。但后来,“李静”IP影响力减弱,乐蜂网没能及时调整发展战略,创造出新的营销亮点,因而其便慢慢“过气”。



唏嘘也好,遗憾也罢,乐蜂网的结局已经书写完毕,希望其他品牌能以此为戒,在适应时代变化的路上,走得快一些。

(图片来自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)



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