李静创办，曾年销售近20亿的乐蜂网，要停止运营了！

2008年，主持人李静因机缘巧合创立了乐蜂网，那时候我国还没有真正意义上的垂直美妆电商平台。

十一年时间过去，李静早已不是乐蜂网的实际掌权人，曾风光一时的乐蜂网也终究还是走到了“停止运营”这一步。

乐蜂网宣布即将停止运营

8月28日，乐蜂网在自家官方社交媒体平台发布了一则关于其停止运营的通知，表示：由于公司业务调整，乐蜂网（包括PC端及APP端）将在2019年9月18日停止运营，届时您将不能登录乐蜂网。

简单来说就是，乐蜂网即将关闭服务器，全面停止运营，彻底退出电商领域。

正如品牌君前文所说，作为曾经的垂直美妆电商行业佼佼者，乐蜂网也有过高光时刻。

公开资料显示，2011年乐蜂网销售额达到10亿元，2012年其销售额涨至19亿元，在这之中，自有品牌贡献了接近4亿元。2013年，发展得如鱼得水的乐蜂网销售额继续向上飙升，达到30亿元。

故事的转折点，在2014年。

2014年，成立已有6年时间的乐蜂网想要寻求业务突破，恰好这时候，唯品会向其抛出橄榄枝，双方达成合作，最终唯品会以1.12亿美元将乐蜂网并购，从此“乐蜂网”便被定位为“美妆唯品会”。

出人意料的是，被并购5年后，背靠大树的乐蜂网还是因“业务调整”而停止了运营，属于它的美妆电商时代也算结束。

乐蜂网的结局，让品牌君不由地想起了另一个垂直电商平台：凡客。

凡客创立于2007年，它给自己贴的标签是“互联网快时尚品牌”。与乐蜂网一样，诞生之初它也深耕于垂直领域，只卖服饰产品，获得不俗反响。

在最为辉煌的时刻，凡客不仅邀请到人气作家韩寒与青年演员王珞丹担任形象代言人，其发明的“凡客体”还成功刷屏全网，引发一阵热议。得益于铺天盖地的宣传，凡客在极短时间内便完成了由“新兴品牌”到“当红品牌”的转变。

让人唏嘘的是，凡客红得快，凉得也相当快。

高速的扩张并没有让凡客实现销量的增长，反而使其陷入库存积压、资金紧张等困境。也是从那时候开始，凡客逐渐淡出消费者们视野。

虽说它并没有像乐蜂网那样直接宣布停止运营，但你细细回想一下，上一次听到 “凡客”这两个字是什么时候呢？

垂直电商平台集体“凉凉”？

同为垂直电商平台，同样有过无比风光的时刻，凡客与乐蜂网为什么会先后“凉凉”？

首先，我们必须承认，它们会是今天这个结局，与其所处的领域有一定关系。

十年前，大批垂直电商平台如雨后春笋般涌入市场，那时候的市场也给予了这些平台充足的土壤去发散光热，但现在，越来越多“大而全”的综合类商城崛起，“小而美”的垂直电商品牌想要闯出点名堂着实不易。

当然，除大环境因素外，它们自身在发展过程中也暴露出过一些问题。

以乐蜂网为例，创立之初它之所以能一炮而红，快速在美妆圈打响名号，是因为其创始人“李静”自带流量，流量顺势转换成了销量。但后来，“李静”IP影响力减弱，乐蜂网没能及时调整发展战略，创造出新的营销亮点，因而其便慢慢“过气”。

唏嘘也好，遗憾也罢，乐蜂网的结局已经书写完毕，希望其他品牌能以此为戒，在适应时代变化的路上，走得快一些。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

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