五芳斋，你终于对直男下手了！

一年一度的中秋节即将来临

而每逢佳节

又怎么能少了五芳斋的借势营销呢

早在8月底

五芳斋就已经开始行动了

这一次

蓄谋已久的五芳斋

推出了一支复古的国漫剪纸动画短片

——《过桥记》

短片主要讲述了两位钢铁直男过桥的故事

里面的网络流行语一梗接一梗

剧情反转让人措手不及...

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故事发生在很久很久以前

一座美丽的小桥上

这天

打东边来了个王屠户

人们都说他是个硬汉

他会用行动告诉你

钢铁是怎样练成的

打西边又来了个李剑客

他喜欢走直线

是我国古代早期的高冷直男

俗话说有缘千里来相会

而对他俩来说

却是冤家路窄

谁也不肯让谁

怎么办？

当然是狭路相逢勇者胜

真男人就要正面刚

于是轩辕大宝剑对上小泉杀猪刀

这注定是一场

大家喜闻乐见的悲剧

王婆也借机卖起了瓜

刚了一个时辰后

桥下一群软萌软萌的小黄鸭

打断了正在干架的两位钢铁直男

于是他俩停止干架

安静地坐下来赏鸭吃月饼

情不自禁地：

“好软鸭~~（一语双关）”

“俺的心都要软化啦~~”

最后还有一个小彩蛋

英雄

何处赏月去？

俺上丈母娘家看看

敢问月饼何处购得？

五芳斋天猫旗舰店

~~~

短片就此结束！

▼ 

 多种元素糅合 

 妙趣横生 

在这支《过桥记》中，有着复古的配音，中国韵味十足的剪纸动画画风，再加上幽默有趣的文案，时不时冒出几句流行梗，将看似几种不搭的元素搭配在一起，却丝毫没有违和感。

比如王婆卖瓜和一群吃瓜群众

比如王屠户用行动告诉你钢铁是怎样炼成的

再比如爱走直线的李剑客是古代早期的直男

这些种种元素揉在一起，既塑造了人物性格，又交代了故事背景，还体现了流行元素，不仅能勾起大家的回忆，还能成功激发观众的兴趣，可谓是一石二鸟，一箭双雕。

 构造软心故事 

 凸显月饼“心软” 

动画短片从一开始就塑造了两个钢铁直男形象，遇到问题就刚到底。但很多时候，“强硬”是行不通的，月饼也是如此，需要“心软”。

而小黄鸭的出现，让两位钢铁直男瞬间心软，以此来凸显月饼够软的特色。视频广告可以直接作用于用户的视觉和听觉，但是却很难直接作用于味觉。而这支短片通过影响人们的心灵感觉从而影响味觉，有利于观众理解和感受到月饼的口感。

该短片通过两个钢铁直男前后一硬一软的强烈反差，嫁接到产品层面的“心软”，完成了一次从故事到产品特质的升华，也让产品和消费者之间产生了情感联系，将月饼“心软”的特点展现得淋漓尽致。

 品牌越老 

 越不正经 

“五芳斋”成立于1921年，到现在已将近百年历史，然而就是这样一个百年传统品牌，在最近几年的广告却是不走寻常路，因此被许多网友戏称为泥石流广告的鼻祖。

复古情怀、搞笑沙雕、脑洞创意等风格大胆尝试，几乎每一次都能让人印象深刻。

▼ 

在去年的重阳节前夕，五芳斋推出的一部广告短片，就在社交网络上引起了不小的关注。

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来品品这个有年代感又有网络文化气息的文案：“爸爸的爸爸的爸爸吃过，妈妈的妈妈的妈妈也吃过”，“八十年代的网红店，那时的今日头条”，“上端保温杯，下穿秋裤的90后中年老人”，“食材闻者落泪，包装见者惊心”。

▼ 

此外，在去年的中秋，五芳斋以“粘”为主题，打造了一支与月饼、中秋“毫不相关”的广告短片，但却是脑洞大开、魔性十足，让人印象深刻。

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明明是中国传统的老字号，却拒绝传统，广告总是那样别出心裁，真是越老越不正经，但这样的不正经却正是消费者所认同的。

五芳斋的广告能顺应时代潮流的变化，去迎合年轻人的品味，这是其广告总能火的主要原因。

 总结 

对于任何品牌来说，在竞争激烈的今天，只有走出差异化的路线，才能被消费者所记住，尤其是对于五芳斋这样的百年老品牌，更是需要不断创新，顺应时代潮流，抓住年轻人的心，才能走的更长远。

五芳斋到底还有多少惊喜，让我们拭目以待吧！

文章来自：广告君（ID:AD_dogs）.转载请联系授权

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