金典这支广告，偷窥了你的家庭关系

今年初，一支广告短片《啥是佩奇》火爆全网。

这是继广告片

《三分钟》

（导演陈可辛）

《一个桶》

（导演贾樟柯）

以及《七里地》

（导演许鞍华）

在尝试突破广告片形态之后，

将广告片推向另一个新高度的力作。

当然，短片导演张大鹏也随之名声大噪！

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最近，

“张大鹏”三个字再次出现在大众视野里。

他携手金典，

推出了一支全新广告影片：

《生活有机 家中有爱》

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在《啥是佩奇》的短片中，张大鹏导演利用春节这个大的环境氛围，上演了一出关于年前游子归家与否、留守老人期盼团圆的动人戏码，也成为刷屏成功的案例被疯狂扩散。

而这支《生活有机 家中有爱》的短片，张大鹏导演把我们生活中的细枝末节，平铺直叙开来，那些难以言说、开不了口的情感，都得到了表达。

被“偷窥”了的生活

短片分为4段，前3段分别以“儿子”、“妈妈”、“姥姥”的视角展开：

小时候我们因为妈妈各种事儿多，要求“有机”、“健康”，而发自内心的觉得她：很麻烦。但是我们都知道，“妈妈其实是为了我们好。”

作为成年人，女儿却觉得妈妈的到来，不仅不能帮自己的忙，反而让自己更累。因为妈妈——很抠门，搜集垃圾袋、水要攒起来冲厕所、到处去买便宜菜......虽然不理解，但仍要感谢家里这个最会过日子的人。

在老太太的眼中，女儿挑剔、浪费、不理解自己、看不上自己买的东西、不环保......即使如此，姥姥还是一边抱怨，一边默默地为家庭付出着自己的时间和精力。

最后的50多秒，短片回到第三视角，女儿意识到母亲捡垃圾是为了环保，正如母亲所做的那些、让自己更累的事情，其实都是为了这个家好，女儿开始用行动，向母亲表达爱和感谢。

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短片的三个片段，似乎“偷窥”了我们的生活，让人共鸣的生活情景、真实的经历情绪、温暖人心的背后真情，这一幕幕场景，主人公仿佛就是我们自己。因为这样的故事，正是大多数中国人的日常。

看完短片，很多网友也直呼：

“明知道是广告，我居然看完了”

“太TM真实了”

“我看到了自己的影子”

“过于真实”

“就是自己”

“绝对在地”与有机

有人用“绝对在地”来形容张大鹏。因为“接地气”、“贴近生活”、“有温度”这些词用在张大鹏身上，都过于普遍和概括。许舜英的绝对在地，就像纽约之于伍迪艾伦，上海之于张爱玲。

张大鹏可以说是由广告片导演身份，走入大众视野的第一人。《啥是佩奇》为他的烙上了“人情味”、“功利性不突出”、“三两拨千金”的品质感。

而金典作为品牌方，想向受众强调的是产品的“有机”。“有机”该怎么表现？

如果按照市面上最常用的经典四段式广告，那就短片的内容差不多就是这样的：

首先，提出问题。

午后，室内，沙发上

一位妈妈向主妇朋友们抱怨着：

“孩子的成长少不了牛奶，可现在牛奶这么多，都不知道怎么选了...”

其他主妇们纷纷发声：“对呀，高钙的、助消化的、喝了不长胖的，但是哪种牛奶最方便、最适合全家人呢？”

其次，展示产品。

这时，广告片女一号缓缓入画，手上还托着一瓶金典牛奶：

“牛奶，我一直都选金典，有机的，一家人都爱喝”

再次，演示功能。

画面变成女一号一家人其乐融融的喝金典的画面，他们的周围也全是产品露出，仿佛不是牛奶去了他们家，而是他们去了牛奶加工间。

最后，再现消费场景。

很多人在超市选购金典牛奶。

完

最后，短片放了个开头，就被用户快进或者关掉了。

但是，在这支《生活有机 家中有爱》的短片里，产品露出次数不多，也没有特写，实现了产品服从短片需要，而不是短片为产品做调整的效果。

通过诠释三代人的“有机”生活，并以产品为家人之间表达爱的介质，让产品成为了短片不可或缺的一个关键角色，也暗示着产品之于短片，正如金典之于用户，都是起着“有机”、“健康”“低调”的作用。

所以，张大鹏的创作风格，没有故作矫情的语言，表现的是对现实的挖掘，这与与金典想要突出的“有机”，在本质上有着不可多得的契合。

何为 广告“影片”？

传统广告的拍法正如之前说到的，提出问题、产品展示、功能演示、消费场景再现，而且时间也在3分钟左右，但这支广告片，却有近9分钟的时长。

在“短、平、快”的大环境下，8分40秒的广告作品，对品牌方、用户、以及拍摄创作方都是一次挑战。

但成品正如大家所见，被挑战的三方都没被辜负。正如张大鹏自己对广告片的见地：对于职业导演来说，同样的内容放在荧幕上就是电影，放在手机上可能就是广告，只要自己的标准不变，它投在什么上以及怎么被定义反而没那么重要了。归根结底，传播的核心还是内容本身。

而这支广告片，之所以被称为“广告影片”，也正是因为它让“有机”成了家人之间传承、传递爱的桥梁，把平实真挚的日常生活，3代人之间的代沟和理解，毫无违和的连接了起来，再次刷新了作为广告电影与消费者讲故事的传播魅力。

用户看完短片，给予好评，不仅是对短片本身的认可，更增加了品牌好感度，并愿意自发性的为其传播，实现了品牌方、用户、以及拍摄创作方的3赢局面。

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当然，一支成功的广告影片，除了完成广告效果、企业目的，也应该让用户获得情感共鸣、以及对生活的思考。

小时候我们总嫌父母唠叨、烦人、

总想快点长大。

可我们没想过，

自己长大了，

爸爸妈妈就变老了；

成家后的孩子变成了“大人”，

再也不用像小时候一样，被父母处处约束。

甚至有了“指责”父母的“家庭地位”。

但大人们也常常忘记，

老人之所以选择沉默，

都是因为爱你；

当“大人”变成了“老人”，

他们像往常一样，

为了一日三餐忙碌着。

但这时候，

他们做什么，好像都不对

......

希望有了孩子的孩子，

不要只顾着爱你的孩子，

你旁边，还有一个，

需要你爱的“老小孩”。

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