停牌3年，负债42亿，“一代鞋王”富贵鸟终究还是破产了

从上市到停牌，再到取消上市地位，富贵鸟仅用了6年时间。

8月12日，富贵鸟发布公告称，其股份上市地位将于2019年8月26日上午9时起取消。换言之，它正式退市了。昔日皮鞋龙头品牌，终究还是成了时代弃儿？

富贵鸟陷倒闭风波

富贵鸟的故事，要从上世纪九十年代说起。

凭借不俗产品品质与良好渠道根基，富贵鸟诞生后不久便跻身县城男鞋扛把子品牌行列，巅峰时期其曾拥有员工约10000人，固定资产近20亿元。

2007年富贵鸟品牌价值达到62.8亿元，2011年其品牌价值飙升至90.82亿元。2012年，它一跃成为我国第三大品牌商务休闲鞋产品制造商。

2013年，发展得风生水起的富贵鸟顺势上市，迎来品牌高光时刻。除“富贵鸟”外，其还有了包括“FGN”“AnyWalk”等在内的多个子品牌，业务涉及皮鞋、皮具、男装等数个品类。

出人意料的是，在迈入巅峰期后不久，富贵鸟便走起了下坡路。2015年，它的全年净利润额仅为3.9亿元，同比减少整整13.09%。

时间来到2016年，富贵鸟零售门店数量大减，线下渠道面临着前所未有的挑战。2017年其业绩不但没有好转，甚至还出现亏损情况，净利润为-0.11亿元。

2019年8月26日，富贵鸟表示重整计划草案遭到法院驳回并宣布破产。破产消息的正式宣布，某种角度来说意味着属于富贵鸟的时代已经结束。

无独有偶，这边富贵鸟不再“富贵”宣布破产，那边曾经的女鞋龙头品牌达芙妮日子也不太好过。

数据显示，达芙妮市值已经从巅峰期的超170亿元跳水至2.69亿元，也就是说短短数年时间，其市值只剩下1％。

不仅如此，从2015年起，由于不断亏损、业绩持续下滑，达芙妮门店数量也减少许多。2017年达芙妮净关店数为1009家，换言之，平均每天有2.7家达芙妮宣布闭店。

说起来，达芙妮的情况与富贵鸟有些相似，都有过极为风光的辉煌时期，都正处于品牌的至暗时刻，唯一不同之处在于，富贵鸟已经破产退市，而达芙妮还在苦苦挣扎，期待能涅槃重生，再次获得消费者青睐。

两个曾经的巨头企业，两段由盛转衰的品牌故事，富贵鸟与达芙妮的经历不经令品牌君唏嘘：有时候时代抛弃你，真的连一声招呼也不会提前打。

皮鞋行业不景气了？

有人说，连达芙妮、富贵鸟都混到这般田地，皮鞋行业大概真的不景气了吧。事实果真如此？达芙妮与富贵鸟走到今天这一步真的是因为行业不景气？

这个观点，显然站不住脚。

在达芙妮、富贵鸟业绩低迷期间，皮鞋市场中涌现出不少新生力量，它们以迅雷不及掩耳之势快速在皮鞋领域站稳脚，获得受众广泛认可。

所以说，皮鞋市场一直都有足够的空间供品牌们生存、发展。

如果不是市场的锅，那这个锅又该谁背呢？品牌君认为，该达芙妮、富贵鸟自己背。

原因很简单。随着物质生活水平的提升，消费者们对鞋子的需求已经发生变化，但达芙妮与富贵鸟却没有与时俱进地调整产品设计思路，没有紧跟潮流地布局营销方向。

这种情况下，它们的业绩会逐年下滑，会陷入闭店风波，都是情理之中的事。

消费者们的钱包不会说谎，顾客永远只会为符合自身购物需求的产品买单。这个道理，希望众品牌都能懂。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

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