999皮炎平真的出口红了！网友：不敢上嘴

果然，跨界这种事只有零次和无数次。

继卖秋裤、出口罩后，闲不下来的999皮炎平最近又干了件令消费者们大吃一惊的事：强势闯入彩妆圈，开始卖口红！

皮炎平入局彩妆圈？

从曝光出的图片来看，皮炎平并没开玩笑，它是真的做起了口红生意，其还有模有样地给这波新品带了个专属话题：999恋爱止痒三口组。

显然，皮炎平是希望能以“止痒”为连接点，让药品与彩妆产生一定联系。

这也算是一种玩梗方式吧，目的是吸引年轻消费者们关注，进而促进产品销量增长，提升品牌声量。

除话题名字取得很有意思外，999皮炎平口红的色号也选得相当讲究。据悉，此次其共有三个色号产品，分别是“鹤顶红”“夕阳红”“够坦橙”。

呃，这些色号的名字，真是不俗中透露着些许沙雕气息，让人不敢轻易上嘴。

“来真的！我能说居然很想要吗？”

“我！可！以！真的好看！”

“好国风啊，疯狂心动，为皮炎平打call！”

似乎，诸多消费者都对皮炎平该系列新品颇感兴趣，纷纷表示想要买买买。不得不说，大家的口味真是相当重呀。

品牌圈吹起一股跨界风

说实话，虽然跨界对于皮炎平而言已是常规操作，但其此次推出口红的行为还是令品牌君有些惊讶。毕竟，它可是个卖药的品牌呀！

不过细细回想起来，近两年跨界进入彩妆领域，做起口红生意的品牌好像还真不少，比如周黑鸭，比如故宫，比如马应龙。

早前，周黑鸭与御泥坊合作，出了款小辣吻咬唇膏。

为与周黑鸭产品特色相结合，小辣吻咬唇膏色号是以“微辣”“中辣”“重辣”来命名的，不同颜色对应不同辣度。

和众多网友一样，第一次听到周黑鸭出口红消息时，品牌君内心是拒绝的。但当看到曝光出来的图片后，就真香了。

有人可能会疑惑，为什么这么多看似与彩妆圈毫无瓜葛的品牌都先后入局口红领域，做起了所谓的跨界营销？

其实，这个问题的答案很简单。

信息大爆炸时代，受众注意力愈发稀缺，传统的营销方式已经难以吸引到新一代消费者注意。以90后为主体的消费者们大多都有猎奇精神，喜欢新鲜事物，对没有见过的产品持有强烈好奇心。

基于此，品牌们才会想到以“跨界”为突破口，借由推出新奇产品来对话目标消费者，顺势与之建立起沟通空间。

事实证明，这种方法是有效的。

无论是皮炎平、周黑鸭还是故宫、马应龙，跨界的操作都为其赢得不小声量，使之圈到一波新粉丝。

最后，品牌君想提醒诸企业一句：跨界营销有益于提升产品受众覆盖面是事实，但这并不代表品牌们可以随意涉足其他领域，在制定推广方向前，务必要对市场行情进行深入分析，对消费者需求进行全方位调研。

否则，后患无穷。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

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