大白兔，你总算开始卖牛奶了！

在“不务正业”这条道上，大白兔走得越来越远。

前段时间才与快乐柠檬合作出奶茶，掀起不小水花的它，最近又盯上乳制品行业，牵手国民老字号品牌光明，开始卖牛奶了。

大白兔入局乳制品行业

大白兔牌牛奶，说是千呼万唤始出来也毫不夸张。

早在大白兔刚开始玩跨界营销之时，就有不少网友呼唤它，让其快进军乳品行业。2019年的7月，大白兔出品的牛奶终于与消费者们见面。

当然，这次大白兔依然是以联名形式进行跨界营销，正如前文所说，它的合作对象为目前国内最大规模乳制品生产、销售企业之一的光明。

从曝光出的图片来看，这款牛奶完美继承了大白兔的颜值，以蓝白为包装主色调，辅之以辨识度极高的大白兔logo，整体看起来既清新简洁又有复古怀旧感。

据已经喝过的消费者反馈，该产品奶糖味很足，口感醇厚，有点像液体的大白兔奶糖，又有点像旺仔牛奶。

看来我们大可期待一下，它后续会有怎样的市场表现。

对大白兔略有关注的朋友，应该都已经发现，近两年的它就像打了鸡血一样，频繁与各品牌合作推形形色色联名款产品，在消费者们面前刷足存在感。

去年它就牵手美加净，出了个大白兔润唇膏，掀起抢购热潮。时间来到2019年，大白兔依然没有要放慢跨界脚步的打算，先后与气味图书馆、快乐柠檬合作，进行了多领域尝试。

如果今年要评选“最勤奋品牌”，品牌君一定会投大白兔一票。

品牌们不要为了跨界而跨界

大白兔这一波波操作，让品牌君不由想起另一个企业：旺仔。

在品牌君看来，它们俩的情况相当类似，都曾是各自领域的王者级品牌，都有过一段时间的低谷，都渴望实现品牌升级，都在拼命跨界推新，想要获得年轻受众青睐。

去年10月，旺仔宣布与塔卡沙合作，进军时装圈。从毛衣到卫衣，从帽子到包包，旺仔一口气推了十余款单品，把消费者们的全身上下都安排得明明白白。

可能有人会疑惑，旺仔、大白兔这样的老品牌好好卖自家主打产品不行吗，为什么要玩创新营销？

道理很简单，酒香也怕巷子深。

旺仔与大白兔在产品上的优势毋庸置疑，旺仔牛奶与大白兔奶糖在很多人心中都是承载着童年记忆的经典产品。

但随着时间流逝，产品已经很难再为其获取新鲜流量，长此以往，它们便很有可能会消失在历史长河中。

为求生存，或者说为了让品牌能迈上崭新台阶，旺仔与大白兔才会选择走入年轻人生活，用目标受众喜欢的方式去进行营销，以达成品牌声量与产品销量齐飞成就。

据了解，第一批大白兔润唇膏开售不到2秒就被一抢而空，旺仔联名款服饰也是火爆得一件难求，足可见大家对它们这种营销方式相当待见。

消费者良好的反馈，想必也是促使品牌坚持进行跨界营销的一大重要原因吧。

不过品牌君看到，现在多数品牌的所谓联名还停留在logo与logo叠加层面，并没有就两个品牌的文化内核进行深入融合。

品牌们如若真想在这条路上闯出点名堂，不妨再用心一些，以优质产品去回馈受众，不要为了跨界而跨界。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

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