大牌明星为什么会接沙雕网游广告？

继代言网页游戏《贪玩蓝月》广告时，讲塑料普通话被全国人民嘲笑的“渣渣辉，古天乐”之后，成龙大哥又被人天天挂在了嘴边，原因是他代言了传奇系列的网页游戏广告，导致全国人民都在劝大哥不要再沉迷传奇游戏了。

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盘点一下代言过传奇类网页游戏的明星：孙红雷、古天乐、陈小春、吴孟达、张家辉、马丽、张靓颖、成龙、甄子丹、郭富城......

其中的大牌明星不在少数，冒着败光好感度的风险也要代言游戏广告，可想而知，游戏公司出价肯定不低。既然舍得如此下血本，那么网页游戏很赚钱这个秘密就不言而喻了。接下来我们就来盘一盘网页游戏是如何圈钱的？啊不，是如何赚钱的？

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中年土豪撑起网游一片天

最赚钱的网页游戏当属传奇类游戏，传奇玩家玩的不是游戏，而是情怀。

早在18年前的2001年，一款名为《热血传奇》的网页游戏火遍大街小巷。当时的《热血传奇》只需要通过采矿、打猎等方式来获得货币，然后进行贸易，简单之至！

然而就是这样一款游戏，在那个1块钱1小时网吧的时代，可以说是非常昂贵的，而且还是笨重的台式机，在网吧里，你会发现10个人中有8个都在玩这个游戏，很多学生甚至是晚上翻墙出去玩，可谓是火爆至极，完全不输现在的英雄联盟、王者荣耀、吃鸡等热门游戏。

2001年的网吧

当年的愣头青，现在已经变成了有了钱的中年大叔，网页游戏公司采用情怀营销的方式，用怀旧的情绪来撩拨这帮油腻的中年大叔，他们能不上钩吗？

此外，江湖上也流传着“男到中年不如狗”的传言。话粗但理不粗，人到中年的他们，是儿子、是父亲、是丈夫、是家里的顶梁柱，他们也不是机器，每天都背着生活的压力，也需要一点点娱乐来缓解压力，排解心中的闷气，而新的时尚和潮流已经将他们远远甩在后面。就在这个时候，傻瓜式操作的网页游戏出现了，一句“当年兄弟，依旧传奇”的广告标语，能不扎心吗？

网吧怀旧风的游戏，唤起关于兄弟的回忆，为这群被忽视但购买力极强的中年男性用户提供了休闲与放松。所以这类怀旧网页游戏对他们来说，已经不单单是一种娱乐游戏，更是一代人的热血青春！

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大牌明星为什么会接这些粗制滥造的页游广告

找明星代言游戏已经司空见惯，这也是最有效的宣传推广方式。网页游戏公司邀请明星代言，目的就是利用明星的光环效应，可以极大的吸引很多人的关注，提高游戏的曝光度。此外，这些明星代言人，大都是曾经热血青春的年代符号，更易吸引寂寞且跟不上年轻人潮流的中年人。

那么像成龙、甄志丹、张家辉、黄渤等这样的大牌明星为什么会不顾形象也要接这些粗制滥造的页游广告呢？

一方面，“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”，明星代言游戏广告，将获得高额的资金回报，没有人会跟钱过不去吧？而且代言网页游戏广告没有任何产品质量风险，游戏好不好玩，圈不圈钱，跟代言人没任何关系。再说，代言游戏广告，几乎没有啥工作量，可谓是躺着拿钱，何乐而不为呢？

另一方面，很多大牌明星代言游戏广告也是身不由己。对于明星来说，接什么广告，拍什么电视剧，一般都是经纪公司决定，网页游戏公司给的钱多，经纪公司没理由拒绝啊，明星也只能服从安排。

所以，对于明星和网页游戏公司来说，“一个愿打一个愿挨”，双赢合作一起割韭菜。

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网页游戏背后都是铁打的套路

网页游戏从宣传到经营到处都充满营销套路。

①打色情擦边球

这是不少国产页游惯用的套路，网页上弹出来的广告，不是用挑逗性的文字，就是直接用性感美女的写真照片引诱点击。

②虚假夸大陷阱

网页游戏往往宣传“玩就送多少多少元大礼包”，等进入游戏之后发现，并不是送钱，而是送的游戏礼包，价值多少多少元人民币。

③慌称玩游戏能赚钱

一些网页游戏公司宣称“公司回收装备”、“爆出XX物品能换人民币”，你要爆出这些能换钱的装备，你自己难道不拥有一身极品装备吗？极品装备哪里来？还是不充钱充来的。

④设置机器人和托

网页游戏公司为了满足玩家的优越感，会设置很多假玩家，也就是机器人让你虐，同时还会有一两个你永远都打不过的托，这个托也就是游戏公司的人，他会不断压制你，诱导血气方刚的你充钱。

⑤利用玩家沉没成本心理

当玩家开始被游戏套路充钱后，由于沉没成本心理作祟，砸进去的钱越多，越舍不得离开这款游戏，越舍不得离开游戏，钱就越砸越多。

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无处不在的沙雕广告

从网页游戏公司花重金请大牌明星代言广告就能看出来，这不是缺钱的主，所以在广告上面也是不遗余力，疯狂砸钱。

在广告内容方面，从“绿了，绿了，古天乐绿了......”到“系兄弟，就来砍我......”再到“buling~buling~的成龙大哥......”越是沙雕的广告越能走红，网页游戏公司也是深谙其道，不断推出沙雕广告供网友吐槽，槽点越多，越能达到宣传效果，这大概用的是“吐槽营销”吧！

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在广告宣传方面，游戏公司永远只用一招——哪里有广告位，哪里就有游戏广告。

浏览网页时，你能看到它；

刷抖音，你能刷到它；

公众号文章，你能发现它；

上微博，仍然躲不了它......

铺天盖地的游戏广告，你永远也躲不掉，这样的强大宣传力度，曝光度会低吗？

网页游戏公司的套路，很好地诠释了营销的真谛——洞察用户心理，改变认知，影响其行为！

这样的套路，放在各行各业都实用，但是如果品牌商们把重心都放在营销套路上，而不注重产品的质量，那么企业离倒闭还会远吗？

文章首发于：营销最前线（FrontMarkting）。声明：本文图片来源于官网及网络，未找到版权方，若有异议请联系。

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