那些看起来高大上的广告，背后到底有什么套路？

酷玩实验室作品

首发于微信号 酷玩实验室

微信ID：coollabs

大家好，我是为了工作愁到头秃的狗哥

??

因为最近居然在后台看到

有粉丝说我们的广告生硬

?

公司虽然目前还处于初创期

但IPO的理想还是要有的

广告产品也一定要与国际接轨

达到一流水准

??

作为一名工作兢兢业业凡事亲历亲为的CEO

狗哥决定把广告部全员开除

好像不太合适

?

?

还是要把所有责任扛到自己肩上

在百忙之中抽出时间

亲自去国外旅游

不对，是考察一番

?

?

来到英国

心系工作的狗哥第一时间

就去参观了大本钟、伦敦眼、大英博物馆

品尝了炸鱼薯条、英式早餐、红茶司康

……

这可都是工作需要

毕竟是考察文娱市场嘛

收获还是非常丰富的

?

?

在拜访期间

狗哥向一位知名导演道出了自己的疑问：

我们是一家以男性用户为主的科技方向自媒体

未来希望把广告做出国际头部水准

有什么简单实用

能标准化复制的好方法呢？

?

?

在经过一番推心置腹（推杯换盏）的

深入探讨之后

这位导演毫无保留地

向狗哥安利了一个广告界的“秘密武器”

英国卡迪夫的一名自由制片人与摄像师：

Connor Simmons

?

回到公司之后

狗哥立刻召集了广告部的所有员工

开学习会

跟大家分享一下考察的收获

也进行一场头脑风暴

为我们以后的广告路线定个基调

首先

狗哥找了几个案例让大家分析

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我们来拆解一下

典型的“智商税广告”8848

用了什么套路

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广告刚一放完

阿强马上站起来说：

作为一只资深广告狗

我一眼就能逆推出这支广告的Brief

?

这款手机的推广策略

一看就是锁定了暴发户人群

虽然大家都说看着俗

但我们又不是人家的目标用户

他们针对的客户心理

想要快速追求与金钱相匹配的地位和身份

凸显自己有钱又尊贵的高端商务人士形象

所以用户定位是年龄在40-60岁左右的老板

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?

从这个角度考虑

8848的广告做得确实很有针对性

放大产品细节

凸显出高品质的皮革、金属质感

逼格满满

代言人策略也非常契合

王石、陈道明等

从形象上看

哪一个不是上流成功人士的代表

?

我微微一笑

还是太年轻

虽然说得头头是道

但。。。

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我们还是先继续看下一条

奔驰 x IWC的广告

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这次大家都变得谨慎了不少

互相对视了一会

才有人犹豫地站起来说：

我觉得这条广告

拿IWC和奔驰赛车做类比

突出了万国手表的特质

虽然跟奔驰车一样精密

在制作上却以慢为快精益求精

……

小雯不以为然地插话说

我觉得啊，还是因为有名人背书

全靠汉密尔顿和罗斯伯格

两个大帅哥的名（yan）气（zhi）

?

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呵，真是肤浅

算了，还是直接上今天分享的重点吧

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看完之后大家一致表示：

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所以，这就是我们今天要学习的广告模板

现在呢，我们没有牛逼闪闪的一线演员

只有公司里的各种“6分男”

没有做酷炫技术的预算

同时还要标准化规模复制

那么这条片子里的所有套路

刚好适用

?

简单总结一下它的模式：

1、

找场景，镜头拉远

因为第一次做实验，就拿公司的远景图做背景

2、

演员摆出百无聊赖的表情

配上肢体动作，最好配上道具

3、

演员说出一句貌似很有哲理

但实际上“没什么内涵”的句子

4、

道具本身一定要“酷炫”

?

好了，理论大家已经掌握了

我们来尝试实践一下

现场的男生

拿出自己手头道具

按这个套路来做个拍片预演吧

?

于是大家开始一顿搜寻

阿强这个老烟鬼拿出了随身携带的火机

小李掏出了空荡荡的钱包

居然还有人当场解下腰带

这是什么猥琐的操作

说好的酷炫呢？

不行不行，通通Pass

?

这时

狗哥突然看到

实习生小王正拿着他新买的剃须刀

路过会议室

拦下一问才知道

他拿的是新买的飞利浦OneBlade小T刀

这可是他为自己人生第一次剃须特意挑选的

?

?

这个产品外形看起来就很酷炫啊

拿它来做示范正合适

征用了

?

接下来

终于到了激动人心的拍摄阶段

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首先，要以各种你想得到想不到的角度

展示出产品精致的外形

建议直接参考珠宝

?

毕竟

看上去像个手动档的它

可是得过红点大奖的电动剃须刀呢

?

国际设计大奖得主的身份

不允许它低调

安全又灵活的双侧浮动Easy Catch

在这个看颜的社会

还能兼顾到用户使用体验的剃须刀

凭实力宠粉，就服小T

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这年头出来闯江湖没有两把刷子

有两种打开方式也是很可以的

?

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无论你是喜欢泡泡的梦幻boy

还是干剃直怼的爽快man

小T自带双重保护系统的润滑涂层

让你想怎么剃就怎么剃

尤其适合第一次剃须和皮肤状态不好的男生

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用完直接冲一冲

从此，干湿两用这种进阶操作

不再是老司机专属

第一次使用的小白也值得拥有

?

而持久续航的强劲锂电池

更能让你享受充电4小时

连续60分钟突突突的美好体验

比女朋友还细心的低电量提醒

教你做个未雨绸缪的稳重boy

??

道具ready，上男模

先来个6分boy摆拍试试

?

啧，小T加持后

直逼满分的感觉是怎么回事？

?

最后的最后

再来两句

不知所云不明觉厉不能自已的台词

???

?

“自由无拘束，

年轻，就要放肆T”

?

“打破规则，

无须条条框框”

?

看完成片之后狗哥我只有一句话想说：

这效果也太好了吧

?

广告部的小伙伴们松了口气，

纷纷表示，能得到老板的首肯

这下可以安心

不会被全员开除了

?

不，你们别多想

我是说OneBlade小T刀效果好

马上下单买买买！

众人：

？？？

狗哥你重点错了吧

这可是广告研讨会，谁让你种草了？

?

我不管

这可是获得了红点设计大奖的产品

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