那些看起来高大上的广告，背后到底有什么套路？

酷玩实验室作品

首发于微信号 酷玩实验室

微信ID：coollabs

大家好，我是为了工作愁到头秃的狗哥

  

因为最近居然在后台看到

有粉丝说我们的广告生硬

 

公司虽然目前还处于初创期

但IPO的理想还是要有的

广告产品也一定要与国际接轨

达到一流水准

  

作为一名工作兢兢业业凡事亲历亲为的CEO

狗哥决定把广告部全员开除

好像不太合适

 

 

还是要把所有责任扛到自己肩上

在百忙之中抽出时间

亲自去国外旅游

不对，是考察一番

 

 

来到英国

心系工作的狗哥第一时间

就去参观了大本钟、伦敦眼、大英博物馆

品尝了炸鱼薯条、英式早餐、红茶司康

……

这可都是工作需要

毕竟是考察文娱市场嘛

收获还是非常丰富的

 

 

在拜访期间

狗哥向一位知名导演道出了自己的疑问：

我们是一家以男性用户为主的科技方向自媒体

未来希望把广告做出国际头部水准

有什么简单实用

能标准化复制的好方法呢？

 

 

在经过一番推心置腹（推杯换盏）的

深入探讨之后

这位导演毫无保留地

向狗哥安利了一个广告界的“秘密武器”

英国卡迪夫的一名自由制片人与摄像师：

Connor Simmons

 

回到公司之后

狗哥立刻召集了广告部的所有员工

开学习会

跟大家分享一下考察的收获

也进行一场头脑风暴

为我们以后的广告路线定个基调

首先

狗哥找了几个案例让大家分析

 

我们来拆解一下

典型的“智商税广告”8848

用了什么套路

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广告刚一放完

阿强马上站起来说：

作为一只资深广告狗

我一眼就能逆推出这支广告的Brief

 

这款手机的推广策略

一看就是锁定了暴发户人群

虽然大家都说看着俗

但我们又不是人家的目标用户

他们针对的客户心理

想要快速追求与金钱相匹配的地位和身份

凸显自己有钱又尊贵的高端商务人士形象

所以用户定位是年龄在40-60岁左右的老板

 

 

从这个角度考虑

8848的广告做得确实很有针对性

放大产品细节

凸显出高品质的皮革、金属质感

逼格满满

代言人策略也非常契合

王石、陈道明等

从形象上看

哪一个不是上流成功人士的代表

 

我微微一笑

还是太年轻

虽然说得头头是道

但。。。

 

我们还是先继续看下一条

奔驰 x IWC的广告

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这次大家都变得谨慎了不少

互相对视了一会

才有人犹豫地站起来说：

我觉得这条广告

拿IWC和奔驰赛车做类比

突出了万国手表的特质

虽然跟奔驰车一样精密

在制作上却以慢为快精益求精

……

小雯不以为然地插话说

我觉得啊，还是因为有名人背书

全靠汉密尔顿和罗斯伯格

两个大帅哥的名（yan）气（zhi）

 

 

呵，真是肤浅

算了，还是直接上今天分享的重点吧

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看完之后大家一致表示：

 

所以，这就是我们今天要学习的广告模板

现在呢，我们没有牛逼闪闪的一线演员

只有公司里的各种“6分男”

没有做酷炫技术的预算

同时还要标准化规模复制

那么这条片子里的所有套路

刚好适用

 

简单总结一下它的模式：

1、

找场景，镜头拉远

因为第一次做实验，就拿公司的远景图做背景

2、

演员摆出百无聊赖的表情

配上肢体动作，最好配上道具

3、

演员说出一句貌似很有哲理

但实际上“没什么内涵”的句子

4、

道具本身一定要“酷炫”

 

好了，理论大家已经掌握了

我们来尝试实践一下

现场的男生

拿出自己手头道具

按这个套路来做个拍片预演吧

 

于是大家开始一顿搜寻

阿强这个老烟鬼拿出了随身携带的火机

小李掏出了空荡荡的钱包

居然还有人当场解下腰带

这是什么猥琐的操作

说好的酷炫呢？

不行不行，通通Pass

 

这时

狗哥突然看到

实习生小王正拿着他新买的剃须刀

路过会议室

拦下一问才知道

他拿的是新买的飞利浦OneBlade小T刀

这可是他为自己人生第一次剃须特意挑选的

 

 

这个产品外形看起来就很酷炫啊

拿它来做示范正合适

征用了

 

接下来

终于到了激动人心的拍摄阶段

 

首先，要以各种你想得到想不到的角度

展示出产品精致的外形

建议直接参考珠宝

 

毕竟

看上去像个手动档的它

可是得过红点大奖的电动剃须刀呢

 

国际设计大奖得主的身份

不允许它低调

安全又灵活的双侧浮动Easy Catch

在这个看颜的社会

还能兼顾到用户使用体验的剃须刀

凭实力宠粉，就服小T

 

这年头出来闯江湖没有两把刷子

有两种打开方式也是很可以的

 

 

无论你是喜欢泡泡的梦幻boy

还是干剃直怼的爽快man

小T自带双重保护系统的润滑涂层

让你想怎么剃就怎么剃

尤其适合第一次剃须和皮肤状态不好的男生

 

 

用完直接冲一冲

从此，干湿两用这种进阶操作

不再是老司机专属

第一次使用的小白也值得拥有

 

而持久续航的强劲锂电池

更能让你享受充电4小时

连续60分钟突突突的美好体验

比女朋友还细心的低电量提醒

教你做个未雨绸缪的稳重boy

  

道具ready，上男模

先来个6分boy摆拍试试

 

啧，小T加持后

直逼满分的感觉是怎么回事？

 

最后的最后

再来两句

不知所云不明觉厉不能自已的台词

⬇⬇⬇

 

“自由无拘束，

年轻，就要放肆T”

 

“打破规则，

无须条条框框”

 

看完成片之后狗哥我只有一句话想说：

这效果也太好了吧

 

广告部的小伙伴们松了口气，

纷纷表示，能得到老板的首肯

这下可以安心

不会被全员开除了

 

不，你们别多想

我是说OneBlade小T刀效果好

马上下单买买买！

众人：

？？？

狗哥你重点错了吧

这可是广告研讨会，谁让你种草了？

 

我不管

这可是获得了红点设计大奖的产品

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