巨亏971亿，市占率仅0.01%，日本又一巨头淡出印度市场！

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作者：子淇

据参考消息5月29日报道称，索尼公司最近发布了一份声明，称其已在2018财年停止在印度市场销售智能手机，或将就此淡出印度市场。

有分析师称，如今索尼在印度智能手机市场上的占有率仅为0.01%，其智能手机业务截至今年3月，营业收入还亏损了971亿日元。在此前，就有消息传出索尼正在悄然地退出印度、澳大利亚、加拿大、墨西哥和中东等主要市场，这一次也算是正式确认了这一说法。不仅如此，索尼在中国的工厂也已停止生产，看来这一日本巨头已“风光不再”了。

索尼手机曾经相当成功。在2000年代，索尼爱立信曾推出多款受到好评的手机，其中许多机型以播放音乐和拍照闻名。2007年，索尼爱立信在全球手机市场的份额还高达9%。

那么现如今索尼在手机市场落败，原因有哪些呢？

01

产品更新慢，用户体验差

就我们了解的手机市场来看：销量排在前几名的手机品牌一直都在不断地出新品，无论是华为、苹果、三星还是小米、OPPO、vivo等品牌，每次出新品都会让大众眼前一亮，刺激购买需求。而我们去到索尼手机的专柜，基本上只有几款手机在出售，剩下的都是耳机等配件在售卖。无论是全屏还是AI，索尼都比其他品牌慢很多，跟不上时代的节奏，终究会被时代所抛弃。

业内人士这样评价索尼手机：就产品本身来说，索尼在智能手机领域并没有打造像小米、苹果那样的生态圈，但是在智能时代，企业必须想办法提升用户体验，包括软件应用、生态圈、操作系统方面的打造，索尼在这些方面都是缺失的。

在受众的对比体验下，很难有人选择索尼手机，随之而来的就是销量的急剧下跌。

02

手机价格跳水严重

之前有网友抱怨：自己买了一款索尼的手机，花了4000多，没想到才过了一个月，他在网上看到这款手机的价格便宜了700元，又过了一个月，这款手机又便宜了700元……

在索尼电子接盘前，索尼移动本身是有一定控价能力的，而后，因为索尼电子没有足够的经营经验，往往研发出手机，就大量把货抛散给经销商，经销商擅自降价来提高销量。控价能力的下降，高端旗舰上市没多久就开始降价，手机价格跳水太厉害，就出现了上面网友抱怨的事情。

而我们国内的品牌，花2000多买的手机，里面的功能和体验比索尼4000多的还要好，谁又会去买有贵又不好用的产品呢？

03

广告营销跟不上

“勇敢做自己，做自己最荣耀。”

“小米手机，为发烧友而生。”

“充电5分钟，通话两小时。”

“逆光也清晰，照亮你的美。”

……

听到上面的广告语，大家肯定都觉得耳熟能详，这就是品牌营销的作用，让受众能记住自己的品牌特点。当年索尼在中国市场上最大的竞争对手三星，人家一款旗舰机的营销宣传费用相当于索尼移动一年所有产品的宣传费用。

在竞争激烈的移动互联网时代，光有技术没有适当的营销是不行的，今年3月，索尼关闭了其在中国的工厂，使出了“节流大计”。

04

手机相机“内斗”

众所周知，索尼是全球最大的手机CMOS(图像传感器)供应商，主流厂商通常都会选择采购由索尼定制的传感器作为手机摄像头元器件。在国内，“华米OV”等品牌厂商的不少手机摄像头组件均由索尼供应。

但值得注意的是，索尼手机自身的拍照效果却要落后于华为、小米等国内手机厂商。这让很多消费者感到困惑和不解。

这一疑问在近期终于被索尼内部人士揭开了缘由。“尽管我们是一家公司，但有时仍然存在着障碍，索尼Alpha(相机)部门不想给移动手机部门某些东西，因为他们不想让手机跟价值几千英镑的相机有一样的拍照体验。”索尼全球营销高级经理Adam Marsh在接受采访时坦言。

就在今年的3月底，索尼董事长平井一夫宣布将于今年6月18日正式退休，结束在索尼长达35年的职业生涯。原公司CFO吉田宪一郎（Kenichiro Yoshida）将接任索尼公司CEO职位。Kenichiro Yoshida在接受记者采访的时候说到：“公司不会抛弃手机部门，在即将到来的5G网络时代，我们的智能手机业务会迎来新的发展。”

作为一家综合性的全球企业，索尼在影音视听、电子游戏和信息技术等领域均是行业的佼佼者，但移动通讯领域的连年颓势却拖累着索尼在业界的影响力。希望索尼的手机业务，能在不久的将来给大众带来好消息！

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