网红酸奶诞生记：看三元衡安堂如何用“小蓝瓶”抓住消费者的心！

这两年，社交网络上刮起一股“网红”风。

任何东西，似乎只要被贴上网红标签，就能迅速聚集到大批流量。尤其当以90后、00后为主体的年轻人逐步成为社会主力消费群体后，这种“打卡”热门产品的消费模式更是受到越来越多消费者青睐。创造出爆款单品，成为不少品牌梦寐以求之事。

当“网红”的益处众所周知，可如何才能让自家产品跻身爆款产品行列却成为困扰诸多品牌的一大难题。近期，酸奶市场上掀起一阵“小蓝瓶”飓风，三元衡安堂用实际行动为我们演绎出网红产品的正确打造方式。

从新品到爆品，三元衡安堂166酸奶做对了什么？

信息过剩时代里，线上线下每天都会涌现出大量新鲜热点去瓜分消费者们注意力。按理说，这种情况下品牌想要从竞争激烈市场中脱颖而出，赢得受众青睐，相当不易。但三元衡安堂166酸奶却依然在极短时间内便完成了由新品到爆品的进阶，它究竟做对了什么？

1. 用吸睛包装，刺激受众购买欲

颜值，是第一生产力。纵观众多爆款单品，品牌君发现它们身上均有一个共同特点：好看。三元衡安堂166酸奶也不例外，它选用渐变蓝为包装底色，瓶身设计简洁而自带记忆点，吸睛力满分。

当然，“美”只是三元衡安堂166酸奶包装亮点之一。站在品牌营销角度，其瓶身设计还有个加分项，即戳中消费者痛点。

细心朋友可能已经发现，三元衡安堂166酸奶瓶身上有个类似“肠胃”的图案。将这一元素注入瓶身，品牌君猜想三元衡安堂是在提醒大家：“小蓝瓶”是一款能有效呵护肠道健康，强效护肠的专业级功能性酸奶。

在“有颜有料”包装助力下，三元衡安堂166酸奶瓶一迈入市场便受到消费者广泛认可，成为名副其实网红酸奶。

2. 洞悉行业需求，以”护肠“破局酸奶市场

数据显示，胃病在人群中的发病率高达80％，中国胃病新发病例已接近全球胃病人数的一半，且呈现年轻化趋势。换言之，保护肠胃健康已成为消费者们一大购物痛点。

三元衡安堂敏锐觉察到这一营销突破口，推出166魔力小蓝瓶酸奶。所谓“166”，指的其实是酸奶成分：1种人源益生菌（格氏乳杆菌）、6种进口活力益生菌、6种膳食纤维。

格氏乳杆菌能激活肠道原生抵抗力，全效解决腹泻、便秘等肠道问题。6种进口活力益生菌与6种膳食纤维则可以帮助人们维持均衡好“肠”态，稳定肠道健康菌群状态,改善肠道环境，增强免疫力。

作为一款全效治疗的专业级功能酸奶，三元衡安堂“小蓝瓶”不仅能有效维持肠道状态，还对塑身减肥有一定辅助效果。且相较于药品与保健品，它不含任何添加剂、增稠剂，不加糖的产品特点显然更契合新一代消费者购物需求。

3. 创新互动玩法，与消费者建立起对话空间

当下消费者，有更多元的娱乐需求。品牌想要打造出爆款单品，不仅需要让产品拥有过硬质量，还应与消费者玩到一起，促使双方建立起良好互动空间。这一方面，三元衡安堂就表现得可圈可点。

为深化消费者对品牌的好感度，吸引更多人与之互动，它颇具巧思地推出了“填问卷免费领166酸奶”活动。这一波潜性培养“忠实客户”的操作，成功为其圈得不少粉丝。

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心动不如行动，想要一尝三元衡安堂166酸奶风味的朋友们快来参与互动吧！

打造网红产品，应以消费者需求为先

企业想要打造出爆款单品，就得与消费者们为伍，以消费者需求为先。

三元衡安堂166酸奶之所以能在上市后不久便跻身网红产品之列，正是因为其在渠道选择、产品功效、包装设计等方面均照顾到消费者喜好，击中受众痛点，让客户对酸奶产品的期待得到满足。

“小蓝瓶”能走红并非偶然，它反映出三元衡安堂品牌战略布局的前瞻性与科学性，也反映出从消费者视角出发去打造产品的必要性与重要性。

品牌君相信，于三元衡安堂而言，166酸奶的成功仅是一个开始。期待未来，它能为国产酸奶行业贡献出更优质产品，为品牌营销圈贡献出更为人津津乐道营销案例。

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