酷应用

为什么天猫途牛飞猪都爱以动物命名？顶尖品牌取名的3大法则

百家作者：广告界 2019-05-15 13:25:27

每个人都知道、也都想要在社交平台上取一个好名字，因为名字的好坏决定了别人对我们的第一印象，好名字自带话题、势能和流量；但大多数人不知道，取好名字的行为本质，其实是为了在自己的圈子里，产生一定程度的、正向的影响力。

制造个人影响力，其实就是在打造个人IP，而打造个人IP的第一步，正是取好个人IP的名字。

前不久， #黄子韬想要微博编辑和改名特权# 的话题上了新浪微博热搜：

微博包年会员，一年有5次修改名称的机会，可黄子韬还是觉得不够用，想必是因为他没有找到一个特别适合自己的名字，所以要不停的修改；而该话题之所以能引起4.2万次的讨论，相信也是因为黄子韬的真实，网友们认为他说出了自己的心声。

不止是明星，相信大家都有这样的经历，因为没有想到适合自己、长期能在社交软件上使用的名称，而频繁的想去改原来的名字，可改的时候，又往往不知道怎么改才好。笔者甚至还看到有网友的微博名字就直接叫做「如何如何起名字」。

名字是个人形象的先行军，好名字能大大提高营销推广的效率和效果。

如何取好个人IP的名字呢？笔者为大家推荐以下3种直接有效的方法。

形象法

如今的互联网起名有一大特色——动物、植物的使用率很高，比如天猫、斗鱼、途牛、飞猪、百合网、瓜子二手车、梨视频等。

其原因何在呢？

首先，用动植物来命名，能描述产品功能，比如「驴妈妈」，驴给人们的印象就是和出行相关，“驴妈妈”自然能让受众想到它提供的旅游服务功能；

其次，名词相对于其他词性的词语，更容易被受众记住。比如「虾王」、「宜信」、「玛丽黛佳」这三个名字，你更容易记住的一定是“虾王”，因为我们看到它的名字，就可以直接联想到南海中关于“虾”的记忆，能大幅降低新的认知成本；

所以，个人IP的取名，要突出形象，也可以借用动物、植物的固有形象和品质，来将人物的形象具体化，让受众在不知道、没见过你是谁的情况下，仍然能根据你的名字，推想出你的外貌、性格特征，对你产生良好的情绪印象。

比如新浪微博的美妆博主——象大仙。“象”的形象本来就深入人心，“大仙”又给人很值得信任的感觉，所以该博主的名字相比于其他美妆博主，更容易被网友牢记。

另外，在名字后加上适当的后缀词，也可以快速且零成本的促进与受众之间的友好关系。比如「Papi酱」。

首先，“酱”是源自日语-ちゃん的后缀词，加在人名后，常用在可爱女孩子身上，且相当于汉语“小”的意思。所以受众通过Papi酱这个名字，可以想象出一个具体化——性格可爱、个子小小的女生形象，这和Papi酱在视频中给受众的形象一致；

其次，“酱”是在表达一种亲近，亲昵，溺爱，喜爱的态度和心情，例如海贼王中“娜美”称呼为娜美酱，银叫做银酱。

当然，名如其人并不是形象取名法的唯一做法，利用名字和人物形象形成反差，也会有意想不到的效果，比如星爷电影里，流水的配角，铁打的“如花”

。

当“如霜”、“如烟”这两个角色人如其名、美艳动人时，只有“如花”集各种“丑陋”于一身，从形象天平的另一端让受众过目不忘。

但需要注意，个人IP在取名时，不能刻意剑走偏锋，要把握好“反差的度”。比如你明明是男生，却要取名“甜美”、你名叫“美丽”，本身却是肌肉壮汉，这容易让受众产生欺骗感，后续将不会对你信任。

所以，取好IP名字的方法之一，就是把自身形象，在名字中体现出来，通过突破受众的心理防线，形成良好的情绪感受，与受众拉近距离。

类型法

类型取名法，可以让受众通过名字，了解账号类型、具体内容，可以达到吸引有共同经历、需要的粉丝群体，让受众精准识别出该账号的目的。

比如以下个人IP就是类型取名法：

（1）「美剧迷」—— 热爱美剧的IP账号。喜欢美剧、有看剧需要的受众可在这里找到高分、经典美剧推荐。

（2）「跟蒋晖学电商」—— 电商专家。针对的是，有需要做线上店铺的受众。

（3）「苗哥美食」—— 会做美食的博主。能吸引热爱美食、热爱/想学习制作美食的受众。

从以上3种个人IP的名字中，我们不难发现，根据个人特长、专业、爱好来直接取名，不仅能突出个人；还能在受众用关键字搜索的时候，首先被发现；满足受众的特定需要；并且能持续为受众提供某种作用。

此外，除了根据内容、行业类型来给个人IP命名，还可以根据用户属性的类别来取名，比如「凯叔讲故事」。

凯叔将自己给女儿录制的故事，分享给了其他幼儿园的小朋友，结果反响特别好，小朋友们亲切的称呼他为“凯叔”。看到儿童故事市场的巨大潜力，于是凯叔注册了微信公众号，因为故事是讲给2——10岁的孩子听的，所以公众号的名字就叫做「凯叔讲故事」，中国儿童有声故事的超级个人IP由此诞生。

根据用户类别取名的要点在于，找准核心用户，洞察他们的行业、年龄、痛点、对产品的需求，从而确定IP名称的调性。

所以，类型取名法，就是明确账号的内容类型，并在名字中体现个人的功能价值、与用户产生情感共鸣、让用户感受到被关注，以达到精准、快速的达到吸引目标受众的目的。

网感法

当年轻人成为品牌消费的主力军，品牌要想赢得更多消费者，就要让自己年轻化，读懂和贴近年轻人。而90后一代年轻人热爱网络，追求新奇、趣味，企业品牌以及个人品牌就需要有年轻人思维，将网感、新颖、有趣当做一种营销方式。

这种贴近年轻人的营销思维，当然在个人IP的取名上，也能得到很好的运用。

比如脱口秀网播综艺《暴走大事件》的主持人——「王尼玛」。“尼玛”就来自网友经常使用的网络词汇。“王尼玛”这个名字，以及他的"我和我的小伙伴都惊呆了"、"Why are you so diao?"等口头禅，风格自成一派，在暴走的粉丝群体中，“王尼玛”不仅仅是个名字，更是“讽刺意味”和“敢讲真话”的代名词。