当传统行业开始怒刷“存在感”

现今网络时代，都说想火就必须得有个人设，这届网友最喜欢的，可能就是归纳总结，造人设了。

会做饭的就是暖男，格子衬衫标配就是IT男，黑框眼镜一带就是理工男，那么集合以上所有特征，把呆萌形象混搭到极致的，或许只有“ 农学男‘’这种 ”人设“ 能驾驭了。

 

5月10日是第三个“中国品牌日”，也是农学男——益Sir，出道的第一天。

对于拥有金龙鱼、胡姬花、欧丽薇兰、香满园、元宝等多个知名国民粮油品牌的益海嘉里来说，是传统企业在新媒体化IP形象的第一次尝试，“农学男”变网红，反而玩了一把“反差萌”。

直男家族的新人设

农学男—益Sir

黑框眼镜，草帽衬衫搭配工装裤，大写加粗的农学男标签，和黄牛勤劳务实，忠实可靠的形象配一脸。浑身散发的土味萌，一下子拉近了我们初次见面的距离感。

选择这样的益Sir作为益海嘉里的首席形象代言人，是因为他所代表的企业文化态度，更贴合粮油企业的品牌形象。用黄牛去隐喻拓荒的创新追求，“钻牛角尖”的实干精神，以及回报社会的企业责任感。更重要的是，贴近生活的IP形象，让传统企业变得更接地气儿了。

解锁益Sir的隐藏身份

让品牌越来越年轻

在我们所知的领域，其实品牌IP打造的不只是拟人化的形象，它所赋予企业的鲜活人格，才是品牌与消费者之间沟通的媒介。在满足新生代群体的消费趣味的同时，更改变了已有的刻板认知，增强了与年轻消费群体的深度互动和沟通，给品牌注入了更多的活力。

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益海嘉里赋予了益Sir的形象丰富的内涵：粮油知识科普专家、三农行业信息播报员，同时也是热爱生活的美食家，每一种身份都有了更多维度沟通的可能，将原有品牌和人的关系，转变成基于粉丝关系的人与人的关系，大大提升了品牌好感度。

此外，IP形象的不断挖掘，拥有产生更多自制内容的可能性。比如，益Sir的形象延展出了多种表情包，用于不同的使用场景，方便粉丝从新媒体平台上下载使用，强化品牌认同感的同时，更重要的是，品牌在与消费者的互动中得到了更广泛的传播。

在IP化的语境里

每个品牌都该有个“人设“

在日益碎片化的媒体环境，多元化的消费场景里，越来越多的企业通过IP化的“人设“，打造品牌差异化认知，创造更大的市场价值。

尤其是在最会玩的互联网领域，阿里的天猫形象，一直跟随市场需求变化升级更新，从一个购物平台代言人转变为理想生活方式的倡导者，视觉化呈现也从单纯黑猫头，变成了折射理想生活的棱镜式猫头；而腾讯QQ则不断升级扩大自己的IP形象——QQfamily，保持品牌的年轻化，通过IP形象应用整合游戏、社交等多个版块，同时扩展新的业务版图。

IP形象的存在，可以帮助品牌面对市场变化做出快速反应，同时给予更多内容营销的创意性输出。日本熊本县的吉祥物——熊本熊，仅靠笨拙的形象就迅速在中国打开市场，作为一个拥Facebook 和 Twitter 账号的“临时公务员“，熊本熊的“大阪失踪事件“和”熊本熊腮红丢失事件“，直接给熊本县带来千亿级日元的广告营销效果。

无论是天猫还是熊本熊，成功的IP营销，最终强调的都是品牌与消费者的情绪沟通，就像江小白的情感营销，直接用人格化的形象，和情怀文案，与消费者达成情感共鸣，成功开拓文青群体市场，以达到品牌IP化最终的目的，追求品牌价值和文化的认同。

其实企业IP形象

更应该是“宝藏男孩”

益海嘉里此次品牌IP化，只是社会化营销第一步。可以看到，以后益Sir将不只是为企业代言的农学男，而是越挖越新，给品牌带来无限市场潜能的“宝藏男孩”。

销管君了解到，未来益Sir的形象会更具个性，及话题性，用更符合新生代消费者的传播方式，打通社交渠道，尝试跨界合作、衍生品周边等等，将品牌效应扩展至更多行业。

作为传统行业，在应对市场多元化需求的同时，益海嘉里也会不断尝试将IP形象系列化，场景化，借助IP资源开展更多的营销可能，满足消费者的内心需求和精神体验，打造更易产生情感共鸣的国民品牌。

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