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以“燃”对话青年群体，交通银行信用卡解锁年轻化营销新姿势

百家作者：品牌透视 2019-05-08 07:07:35

不知道从什么时候开始，“年轻人”这个词身上总是伴随着诸多标签，比如佛系，比如颓废，比如丧。

新时代青年们，真是这样一群“佛丧颓”之人？

答案，无疑是否定的。被数之不尽标签裹挟着的这批年轻人，其实生活得比谁都“燃”：他们无惧荆棘，在物欲横流城市中为梦想奋力拼搏着；他们坚守岗位，已逐渐成长为时代中坚力量；他们敢想敢闯，用满腔热血书写着青春模样……

最近，交通银行信用卡敏锐捕捉到青年群体这一特点，以“燃”为营销突破口，携手人民日报新媒体举办了《向上青年》主题活动，成功解锁品牌年轻化营销新姿势。

举办主题演讲活动，交通银行信用卡为年轻人发声

《向上青年》是交通银行信用卡联合人民日报新媒体共同举办的校园演讲节目，旨在还原新时代年轻人“向上”面貌，为青年群体输出正向价值观。

据悉，《向上青年》邀请了知乎创始人/CEO周源、90后热血入伍女青年/北大学生宋玺、2018年全国向上向善好青年/山村教师慎魁元等在内的多位青年榜样，分别去到武汉大学、四川大学、北京大学、浙江大学、复旦大学五所全国顶尖高校，与年轻人们一起探索向上力量。

知乎创始人周源向武汉大学同学们讲述了自己的漫漫创业路，从开发软件失败到成功打造出闻名全国知识问答社区，他用自身经历告诉青年们：年轻，就要不怕失败，以燃克阻。宋玺则以“青春”为话题，与北京大学同学们开展了一场关于梦想的对话。

少年强则国强，少年智则国智。这是最好的时代，社会给予了青年群体充足成长空间，让其无需随波逐流，能够恣意盎然地活出年轻人应有姿态。

从学子到嘉宾，《向上青年》活动参与人员们，既是各自领域佼佼者，又是青年群体代表者，他们用实际行动演绎出新时代年轻人们的“燃”系生活方式。演讲，实际上就是一个传递向上力量的过程。

精准触达目标受众，《向上青年》深耕年轻人市场

注意力稀缺时代，于任何品牌而言，想要打入目标受众内部，与之建立起情感联系，都不是一件容易的事，但交通银行信用卡却用一场场演讲活动做到了。站在品牌营销角度，《向上青年》究竟做对了什么？

1. 瞄准青年群体，践行年轻化营销战略

俗话说，得年轻人者得天下。随着90后逐渐成为社会主力消费群体，越来越多企业开始将营销目光对准这部分年轻人，如何实现年轻化成为摆在诸多品牌面前的一大难题。作为公认的营销高手，交通银行信用卡这次就为品牌们示范了年轻化营销的正确打开方式。

想要用营销活动戳中年轻人的心，首先就得吸引更多年轻人加入到活动中。从节目地点到节目参与者，从节目主题到节目理念，《向上青年》努力地让节目每个环节都与年轻人产生联系，促使青年群体成为节目重要组成部分。

《向上青年》就如同一座桥梁，将交通银行信用卡与年轻人“撮合”到一起，让双方成功建立起对话空间，实现有效沟通。

2. 推出专属“燃”卡，满足消费者个性化需求

以90后为主体的新一代消费者身上有个共同特点，即个性鲜明。相较于中规中矩产品，他们往往更喜欢那些具备“网红”气质产品。

为拉近与年轻人距离，交通银行信用卡此次不仅举办了《向上青年》活动，还顺势推出了专为青年朋友打造的“燃”主题信用卡。

该卡分为优逸白金版与校园版，旨在满足青年菁英和莘莘学子这两个群体多样化的用卡需求（丰富的权益和活动可点击“阅读原文”查看）。此外，特别值得一提的是“燃”卡的卡面设计，独具风格。“燃”主题信用卡用心创造符合年轻人喜好的青春审美，打破以往信用卡卡面沉闷乏味的常态：两版卡面除了原画设计上充分展现燃情昂扬，制卡工艺上也采用了珍稀贝壳材质，银嵌立金/烫银工艺，卡面美轮美奂，低调奢华。

3. 弘扬向上力量，彰显企业责任感

无论是《向上青年》演讲活动，还是“燃”主题信用卡，它们其实都是交通银行信用卡企业精神的一种延续。交通银行信用卡正在以一种能被青年群体接受的方式，去弘扬“向上”力量，为年轻人输送正向价值观。

它用实际行动展示出一个大企业应有的社会责任感，想必这份正能量也是其能受到众多青年朋友喜爱的原因之一吧。都说年轻受众不易取悦，可实际上，多数时候只是品牌们没有深入洞悉青年群体内在消费需求，不懂他们的心，未能与之形成全方位沟通矩阵。