亏损100亿,骂声不断!曾让阿里胆寒,如今彻底跌下神坛!

百家 作者:销售与管理 2019-04-26 11:57:24

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作者:蒋东文

来源:蒋东文频道(ID:zscy006)


净亏102亿,一夜蒸发400亿!


曾让阿里、京东胆寒,如今凉凉!


最近,拼多多发布2018年财报:全年营收131.2亿元,净亏损102.2亿元!堪称惨烈!


但不要惊讶,就是这个假货横行的平台,让阿里、京东咬牙切齿,让亚马逊中国灰头土脸。


你可以夸它,可以骂它,总之没法忽视它。


去年7月,拼多多在美股上市,市值240多亿美元(约1600亿元)。短短3年,就赶上2/3个京东。而在美股上市,阿里花了15年,京东花了16年......


今年3月,胡润全球富豪榜上,拼多多黄峥以惊人的1000亿个人财富上榜。


恐怖吗?就连胡润富豪榜都惊叹:他是全球最快创造千亿财富的人,比扎克伯格,比尔盖茨都快!


假货横行、骂声不断,年成交却超1000亿元;公司血亏,创始人却登上全球富豪榜。拼多多疯狂崛起的真相,绝对让你惊呆!


01


拼多多打法野蛮,走的是农村包围城市路线。


事实证明,中国广袤的农村市场,实力惊人。几年过去,拼多多变成电商黑马,黄峥也成了全球富豪。


很多人并不知道,黄峥的师父,其实是隐退江湖的段永平。


在中国商界,要论擅长广告轰炸,段永平绝对排得上号。


早在1991年,段永平就敢花40万在央视给小霸王打广告。后来,还请了成龙天天在央视播报,小霸王学习机得以火遍全国。


30岁不到,他就能把亏损200万的小霸王,变成年收10亿的大厂。


到了山寨机横行的时代,段永平继续升华。同样的配置,其他品牌只能卖几百元,大打广告的步步高手机就敢卖到2000元。



后来步步高孵化出的OPPO、vivo,更是有过之无不及。大手笔赞助综艺、铺天盖地打广告,是他两的必杀技。


从北上广到小县城,甚至是泰国、印度,这两个手机的广告快要遍布整个亚洲大陆。


到了黄峥这一代,更是长江后浪推前浪。他为人和段永平一样低调,但同样毫不吝惜在广告上的投入。


拼多多成立4年,不管你是什么阶层、用没用过,都绕不开它的广告轰炸。


之前是有综艺的地方就有OPPO、vivo,现在是有综艺就有拼多多。非诚勿扰、极限挑战.......光2018年,它就赞助了14档电视节目。



当然,这还不包括互联网和线下。3亿人用没用拼多多不知道,但肯定都被精准骚扰到了........


碧生源减肥茶、霸王洗发水,无数血案告诉我们,品牌打得越响,砸起钱来就越玩命!


2016年,拼多多销售营销费用只有1.69亿元;到了2017年翻了10倍,增长到13.44亿元。2018年又翻10倍,这一费用高达134.4亿元。


而去年,拼多多全年营收也就131亿元。多么恐怖,赚的每一分钱都花在了营销上!


这些年,它的营收翻了几十倍,但营销费用翻了100倍!所以,卖的越多,拼多多亏的就越多。


人的精力有限,企业也一样。拼命营销,当然就顾不及商品质量了。


今天,拼多多上屡禁不止的假货,已经成了一场灾难!



02


提到拼多多,大部分人最先想到的就是9块9包邮。没错,使用它最大的动力就是便宜。


拼多多正是抓住人性这一弱点,专做低价。为了看上去的巨大优惠,消费者呼朋唤友拼命来拼团。


但等你买到手,就知道多坑了。假冒伪劣、虚假宣传,屡见不鲜.......


关于假冒,有个段子很形象:小米新品、老于妈、粤利粤、雷碧、康帅傅、娃娃哈、太白兔、七匹狠、可日可乐、立日洗衣粉,以上中国著名品牌恭祝拼多多集团上市。


玩笑归玩笑,但拼多多上的山寨品牌,真不是吹的。山寨奶粉、家电、书籍,甚至是茅台,没有什么是不能山寨的。


拼多多一己之力,就能让中国打假倒退10年。



曾有人买到一双耐克鞋,本以为是便宜的打折耐克,到货后却发现味道大、鞋底脏,质问后商家自己承认了是精仿鞋........


这样的例子数不胜数,4年间,关于拼多多售假、虚假宣传、售后服务差的投诉愈演愈烈。


然而,比假货更惊人的,是拼多多亮瞎眼的回应。


去年7月,拼多多对假货问题做出回应,简单总结就是:假冒不等于伪劣;低价不等于低质;商家卖假货,我们没责任。


一句“假货是人性问题、社会问题,让3岁的拼多多承担是不公平的。”更是让人大跌眼镜。


什么意思,山寨不是你的错,那为山寨提供平台是不是你的错?3岁没有错,到了10岁就能改?


天下苦秦久了,总会爆发。就像图片流氓视觉中国,被“黑洞”一样,拼多多也崩了。


今年3月,黄峥登上全球富豪榜的同时,拼多多发布亏损财报,股价当天暴跌17%,一夜蒸发400亿元。



成功来的太容易,怎么禁得起考验?


03


拼多多疯狂崛起同时,亚马逊却退出了中国电商界。这对我们来说,是巨大隐患,请想想:


优步退出中国,滴滴怎么做的?


谷歌退出中国,百度怎么做的?


滴滴坐稳网约车龙头,对司机抽成越来越高,对用户收费只增不减;百度称霸搜索,广告泛滥到你崩溃......


烧钱补贴,抢占用户后,它们就会露出獠牙,开始收割。曾经怎么补贴给你,后来就怎么加倍收回。


本分做事没有结果,投机取巧反而坐收渔利。很明显,我们用眼前利益,成全的是一个又一个灾难。


这些灾难,正在蔓延到中国更多人身上!


假冒永远是一种欺骗,我们的幸福不是建立在美丽的骗局上。


国人需要的不是更多赚快钱的企业,醉心营销、弄虚作假不可能长远。


未来十年,是中国经济的重大转型期。只有更多潜心研发、专注本业的企业出现,才能多一份希望。


请铭记,功在当代、利在千秋,从来不是一句空话。国家复兴,靠的是自我觉醒、坦坦荡荡,而不是弄虚作假!


本文作者:蒋东文,首发于公众号“蒋东文频道”(ID:zscy006),做价值的传播者,欢迎识别下方二维码进行关注。



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