如何从文案菜鸟做到总监？他们的故事一定要看！

文案菜鸟究竟该如何成为文案高手？

文案小白的晋升之路，到底该怎么走？

这个问题，只有那些有过同样经历的人，才有资格回答。

今天，我们给你介绍两位文案大神：

一位，

你可能关注了他的公众号。

他的广告从业指南等诸多作品正在帮助很多人建立营销知识体系；

你可能学习过他的案例。

他曾帮助劲酒实现销售额从20亿到100亿的跨越式发展；

你可能下载过他的课件。

他的培训PPT《一枚文案的技术流进化》被盗版广为流传，后来他免费公开正版。

另一位，

你可能看过他的广告作品。

他的作品是很多高校广告系的学习案例；

你可能听过他的文案金句。

「用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟」，「敬——不甘平凡的我们」，「让干杯成为周末的解放宣言」……在网上一直流传。

你甚至可能听过他写的歌。

他与旭日阳刚一起创作的歌曲《每个人心中都有一颗红星》，曾伴随着红星广告传遍大江南北。

如何具备文案策划的底层思维？【销售与管理】联合营销一线的【同道雅集】，共同打造【文案策划特训营】，邀请省广集团两位文案策划大神空手老师、丁剑老师，为你讲解文案创作的逻辑和策略。

最新一期课程在5月11-12号两天，坐标广州，如果你渴望写出极具洞察的文案，却在文案创作过程中面临着上述问题，欢迎扫码进群，相信都能够找到解决方案。

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“你的天资平平，

但你伟大的情操会拯救你”

你好，我是空手，省广集团高级营销群总监。

当初，我也是从一枚小文案做起，至今在广告公司已经有13年。

从文案、策划、AE什么都干，到营销总监，再到高级营销群总监，这一路走来，颇多感慨。

我从来都不觉得自己是一个多么有文案天赋的人。

大学时，我读的是广告系，虽说学了不少广告知识，但我总是怀疑自己到底有没有做创意的能力。

后来，我进了广告公司，算是专业对口，刚开始也干劲满满。但是，当我每每看到各大广告奖作品集，都不由得发出惊叹：“卧槽，这么牛逼的创意到底是怎么想出来的，为什么我想不到？!”

在公司里，我们常开创意会，但是在会上，我经常都是「旁观者」，听着其他人不断提出非常棒的点子，但我只能在一旁默默羡慕着，同时也在自责：怎么我想不到？

在很长的一段时间里，我都处于极度苦恼、低迷的状态。甚至还一度产生「放弃学了4年的专业，重新转行」的念头。

▲放弃还是坚持？

最终，我选择了继续坚持，突破自我。

成长的过程很苦，但回过头来看，却很值得。

为了想出好创意，写出好文案，我疯狂地去看广告。从各种作品集，到每天看电视，遇到插播电视剧就换台；从剪报纸杂志广告，到网上搜集整理各种广告合集......

就这样，通过大量地看，然后分类、归纳、整理、分析，研究别人是怎么想的，怎么写的。

终于，我看到了成效。

因为看的案例很多，那时我在公司里被称为「广告小百科」，凡举你说什么广告，就没有我没看过的。

在得到了一些肯定后，我更加努力。

如果你点开我电脑里的广告文件夹，你就会看到，里面分成策略、创意、文案、媒介、设计各种文件夹。

而点开「文案」这个文件夹，里面又分成多个更小的文件夹，包括广告语、标题文案、内文、电视文案、平面文案等等。

然后再按行业分成汽车文案、地产文案、快消文案、toB文案、奢侈大牌文案等。

这就是我的方法。

大量的看，拼命思考，然后再反复地写。

后来，我去写我的同名公众号「空手」，分享营销和品牌知识，我写过一系列广告人入门指南、文案入门指南、策划入门指南、品牌入门指南、营销入门指南……

我花了很多笨功夫去思考，去总结，然后一个字一个字码出来。

我在别人已经睡熟的凌晨一点写，在别人还没起床的早上六点写，在别人午休的中午一点写……

除此之外，别无捷径。

慢慢地，我开始在这个行业小有成就，慢慢地站稳了脚跟。

回顾我自己的成长历程，我一直信奉的座右铭是：你的天资平平，但你伟大的情操会拯救你。

什么是「伟大的情操」？

无非是坚定的信念、决绝的意志、不屈不挠的毅力和百分百的汗水。

2

“永远保持年轻，

怒放在这个春天里”

你好，我是丁剑，省广集团高级创意群总监。

十多年前，为了广告梦想，我放弃了在长沙积累数年的口碑和人脉，揣着个背包就来到了广州，从零开始。

但让我没想到的是，这样的举动首先面对的并非诗和远方，而是一切归零的生存压力。当时内地省的广告行业和广州的相差太远，我的那些工作经历，这边根本不认，我成了个「高龄新人」。

和那些刚毕业的学生相比，我的年龄不占优势，工作经历也没什么优势，这就直接让我陷入了进退两难的尴尬境地。

▲我曾和所有年轻的朋友一样，无比迷茫

记得我当时买了一张地图，在上面标出了所有国际、本土4A广告公司的位置，然后一家一家地上门寻找机会。

可是，我通通都被他们拒之门外，半年时间，我连一份工作都没找到。

对于一个已经有了数年工作经验的人来说，这种经历，真的会把一个人的自信心打入谷底。

后来，我来到省广面试，我先后敲响过各个部门总监的办公室，考过策划，考过美指，考过设计......最后好不容易赢得了入职通知，却是要被外派去客户厂家......

当时我内心的那种无奈，无人可说。

没办法，既然选择，那就坚持。

我一直认为，文化行业是一种非量化产业，你在一件事情上花多少时间和精力，别人是看不见的，它只会反映在最终结果上。广告也是一样，所以需要非常高的自律性。

我从那时开始，就一直保持着高强度、高自律性的学习状态。这种学习习惯，一直保持到现在。

从事广告创作18年，我对文案创作也有着很多自己的理解。

我认为，文案创作的本质之一是关联，在你的产品价值和受众价值，在传播目的和受众行为之间制造有效关联。很多广告最终沦为企业或广告人的自嗨，或者沦为叫卖，都是这一点上出了问题。

我和我的团队在做每一项工作时，一定会先思考，任务背后的目的是什么，是完成销售？还是输出品牌价值？还是给予经销商信心？目的背后有怎样的洞察和机会？不把这些问题思考清楚，你做的事很可能就是无用功。

比如，我和搭档龙抄手为红星二锅头创作的这组广告文案，成为广告行业的经典案例，把行业各大奖项全都拿了一遍。

▲红星二锅头广告文案

回想起我这一路走来的历程，最大的感悟就是：要永远保持年轻和热情，用最昂扬的姿态，面对一切苦难。

3

十几年的文案经验

今天想全部教给你

看了两位老师亲自讲述的成长历程，你有什么感悟？

其实，在他们看来，真正决定一个人能否笑到最后的，是掌握正确的方法，还有「勤与恒」。

令人激动的是，同道雅集成功邀请到了两位老师，共同打造【文案策划特训营】。

在这里，你将与他们零距离接触，深刻感受他们骨子里对于文案的专注与热爱；在这里，你不用再自己摸索，消耗大量的时间来寻找正确的方法。

两位老师将把自己十几年积累下来的文案策划经验毫无保留地教给你，快速提升你对文案的理解与洞察。

站在巨人的肩膀，事半功倍，何乐而不为？

▲同道雅集【文案策划特训营】往期花絮

空手老师说，有无数机构找他合作讲课，他总是推辞。但他非常认可同道雅集对内容的极致追求，所以最终决定，只在同道雅集开课，这意味着空手老师的文案策划课，只有在这里才听得到；

丁剑老师也说，既然决定了和老搭档空手老师一起开课，那就一定要做出精品，把自己18年广告手艺人的经验倾囊相授，让每一位同学都能学以致用，满载而归。

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▲同道雅集【文案策划特训营】往期回顾

在我们的文案策划特训营。

你会学到品牌打造。了解文案与品牌的关系，讲述如何在用户心中建立品牌形象，打造爆款网红品牌；

你会学到传播策略。千万级文案传播案例的深度拆解，分析文案背后的传播策略；

你会学到洞察思维。深入剖析用户行为背后的动机及本质，探究超强的洞察力究竟如何炼成；

你会学到创意文案。如何写出极具创意的文案？这是每个文案人都会困惑的问题，两位老师也会深度揭秘创意文案的创作思维到底是什么。

......

这堂课是两位老师十几年文案策划经验的精华汇总！

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实战答疑

带着问题来，带着答案走

除了课程内容的干货满满，两位老师还会尽可能地让每位同学有更多收获。

每期文案策划特训营开始前，我们都会提前收集同学们的问题，老师会在课堂上亲自进行详细解答。

▲同学问题汇总

▲面对面答疑，一对一交流

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好评如潮

“两天做了近万字笔记”

“听课两天从没走过神”

▲同学们收获满满

同道雅集最新一期的【文案策划特训营】已经开始报名，开课时间：5月11-12日，地点：广州。

上次结营后，有很多老同学推荐朋友过来学习，我们刚开放课程报名，就有20多位同学报名本期课程，以往期经验来看，名额很快就会被抢光。

▲刚开启报名，就有20多位同学报名本期课程

学习，最快的方法，就是有高人指点。

两位老师十几年的文案策划经验，全部传授给你，你想不进步都难。

如果，你不甘平凡，想要在文案这条路上快速晋升；

如果，你不满现状，想要快速提升对文案的理解与洞察；

如果，你想突破自我，让文案为你创造更多价值。

那就来向两位大师学习，相信你能满载而归！

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实战导师加持，授人以渔

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报名须知