2019年度金狮奖5大文案出炉

2019中国广告影片金狮奖揭晓了！

今年的奖项以广告影片为评审文本，以创意和制作为准绳，考核、衡量和奖励年度内已在媒体上公开发布过的影视广告作品（包含各种媒介终端、各类视频形态）。

作为一个混迹广告业的圈内人，这个被誉为“中国广告影视界奥斯卡”的盛会自然不能错过。

一起来看看今年那些雄“狮”起飞的获奖作品吧！

 最佳广告影片 

Timberland - 《未完成》

上海胜加广告有限公司

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本届金狮奖全场重磅大奖“最佳广告影片”，最终花落Timberland - 《未完成》。

Timberland从两年前Timberland推出“真是踢不烂”，到今年再次以“踢不烂”为核心推出了年度品牌片，以更加年轻化的品牌主张“我走的时候叫Timberland，回来的时叫踢不烂”与消费群体深度沟通。

2分钟的短片，没有一个主角脸露出，观众的视线却随着小黄鞋爬山趟水一路向前，体会了人的一生。通过具有故事性和代入感的镜头，将品牌“每一双踢不烂都是未完成， 它需要你走到路上去完成”的理念具象化表达。

每一双靴子都记载着拥有者的性格，因性格而选择的道路，因不同的道路而留下的痕迹。这是一个品牌的成长史，也是一个人的成长史，通过鞋遇到对的人，通过走过的路感知人生的起承转合。

同时，广告片中的文案也获得了金狮奖最佳文案银奖。

视频文案

忘了从什么时候起

人们叫我「踢不烂」

而不是「Timberland」

从那阵风开始

当我被那阵风轻吻

被月光、星光、阳光浸染

被一颗石头挑衅

然后用溪流抚平伤痕

当我开始听到花开的声音

当我不小心闯对路

又认真的迷过路

当我经历过离别

又曾被人等待　

当我需要、被需要

我知道

已和一开始

那双崭新的「Timberland」完全不同

在时光里

我变旧、变皱

用伤痕

覆盖伤痕

每天等太阳升起

我又是全新的

我走的时候叫「Timberland」

回来时才叫「踢不烂」

但踢不烂的故事

还远远未完成

 最佳文案 

 金奖 

京东电器 - 《220V带电新人类》

环时互动

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这支无厘头风格的广告，围绕 #220V-带电新人类# 这个主题，将一款款小电器的亮点，俏皮机灵的另类演绎。看完后让人感觉新潮又好玩。

看完广告文案后的最大感受：有毒。

这个“有毒”表现在，剧情设置的反常理，卖货文案的直接强硬。从用户画像来看，品牌针对的220V的带电新人类，正是当下90后00后消费群体。品牌也要一改以往理工直男的刻板印象，以“带电新人类”的人设与消费者重新见面。

 银 奖 

百度外卖 - 《人生不过76000多顿饭》

北京市鲸梦文化传播有限公司

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视频文案

如果活到70岁

你可能与200多万人擦肩而过

迎接过25000多次清晨和黄昏

当然

也吃过76000多顿饭

有的饭

是一辈子最不想散的宴席

赌你会哭的人

先哭了

有的饭

分不清是早餐还是晚餐

我用它喂饱疲惫的身体

用疲惫的身体喂饱生长的梦想

有的饭

吞下许多“被喝”的酒

我们推杯换盏，却没有推心置腹

胃里的酒，淌不进心里

有的饭

是我们关于未来的一万种设想

唯独没想到

故事的结局各自收场

有的饭

习惯了一个人吃

除了咀嚼，不需要向任何人开口

有的饭

赶了上千公里的路

才让脚步迎上他们的目光

有的饭一天三次

有的饭一年一次

有的饭一生一次

有的饭做不出

有的饭忘不掉

有的饭你吃的匆忙

也有人怕你饭凉

人生不过76000多顿饭

酸甜苦辣都是滋味

每顿饭都值得被用心对待

 银 奖 

Timberland - 《未完成》

上海胜加广告有限公司

（见「最佳广告影片」）

 铜 奖 

京东体育 - 《不为运动而运动》

Shooting Gallery Asia

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张力的画面，动感的音乐，激烈运动场景的不断切换，配合着一片“嘘”声带来一种强烈反差，用一个坚决的态度告诫所有人：请不要打扰我运动。

不为朋友圈而运动

不为赶时髦而运动

不为自拍而运动

品牌文案采用“不为XX而运动”的固定句式，“刺痛”了着很多“意念式减肥”的人。品牌也以通过嘘声唤起当下年轻人运动觉醒，鼓励旁观者参与其中，而不是嘴上说说而已。

 铜 奖 

15mins - 《我，15mins一变》

Pickle 腌黄瓜

“15mins”，是一个女性服饰品牌，关注女性自由的广告不少，但多着眼于坚强、自立的女子力，而这则获奖文案的核心主张是对于所谓“善变”的鼓励。

平面的文案部分与视频主文案差不多，感受一下。

楼下的他

穿了一件好看的白衬衫

15mins前爱的男孩

不爱了

突然想看海

所以先变成海

我比15mins前的自己

长大了15mins

今天的我是张

随机播放的歌单

以下是此次所设所有奖项

对比往年今年还新增了

最佳MCN短视频团队、最佳手机竖屏广告

最具商业价值短视频KOL

最佳新锐导演 、最佳造型设计 

 最佳摄影 

金奖：阿里影业 X 咪咕文化 - 《啥是佩奇》

出品方：阿里影业、咪咕文化

最佳策略

金奖：阿里影业 x 咪咕文化 - 《啥是佩奇》

出品方：阿里影业、咪咕文化

最佳微电影

金奖：阿里影业 x 咪咕文化 - 《啥是佩奇》

出品方：阿里影 业咪咕文化

最佳导演

金奖：阿里影业 x 咪咕文化 - 《啥是佩奇》

导演：张大鹏

作为年度最大黑马的《啥是佩奇》

共揽获最佳摄影、最佳策略、

最佳微电影、最佳导演（张大鹏）四座金奖

 最佳手机竖屏广告

金奖：天猫DISCOVERY - 《咖啡续命剧》

广告公司：TIMA

最佳形象宣传片

金奖：Nike - 《不客气了篇》

制作公司：米立制作

金融服务类最佳广告影片

金奖：京东财富 -《送小宝篇》

广告公司:北京市鲸梦文化传播有限公司

美妆护肤类最佳广告影片

金奖：自然堂 - 《重拍毕业照》

制作公司:Stink Films

餐饮食品类最佳广告影片

金奖：五芳斋 - 《一粒糯米的自我修养》

制作公司:Stink Film

交通运输类最佳广告影片

金奖：凯迪拉克CT6 - 《放手去做 马东篇》

制作公司:黑开唛 Black and Cameron

网络科技类最佳广告影片

金奖：华为-2019校招宣传片《勇敢》

广告公司：奥美

 最佳15s 

金奖：英语流利说APP - 《AI老师的志向》

制作公司：START Films 启李广告

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每段时间总有人唱衰广告业。看了那么多案例由衷的感觉到，咱们新一代广告人的用心与坚持，内容品质也正蒸蒸日上，期待未来带来更好优质的作品。

如果你是评委，这一票会投给哪些广告文案呢？

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