景甜为什么代言景田，还拍了支沙雕广告？

现在的品牌越来越会玩

之前广告界刚安利完农夫山泉的“美”

这边「景田」就找到「景甜」做代言

还拍了一支“高大上”的广告

推荐给小伙伴们

不能我一个人笑哈哈哈哈

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来，一起来看看

这支超（沙）尬（雕）广告

开篇场景设定在

风景如画的山涧

敞篷跑车行驶在延绵的公路上

顿时逼格满满有木有

这真不是汽车广告？别骗我！

然后镜头一切女主出场

城堡的公主也真够皮的

一个人玩爬这么高

期盼的眼神中写满了渴望

镜头拉近给到车里的男主

一脸生无可恋的

欧（外）美（卖）硬（小）汉（哥）

心情忐忑的载着跑车

拉来他们的“定情信物”：桶！装！水！

景甜公主，您的“快递”到了请查收

女主飞快的下树

一路小跑迎向她的“外卖王子”

（我看到了日常取包裹的自己）

“我的意中人是一位风度翩翩的王子，

有一天他会开着跑车载着桶装水来见我”

短暂的温存后

公主的目光自然被高大上的桶装水吸引

原来是两桶景田桶装水

景田=景甜，真妙呀

“喝了景tian桶装水，他好我也好？？？”

收下定情信物的公主和王子

过上了神仙般的幸福生活

简单解读视频后

也需要冷静下来对整个案例进行拆解

城堡、男模、公主、跑车、爱情……

一切因素都是为了营造产品的高级感

不由得让人想起了

景田家族的另一款水品牌

▲某品牌水的TVC案例

剧情赋予产品功能之外的情感价值

即对美好生活的向往愿景

沙雕的剧情不仅让人哈哈一笑

景甜代言景田的妙用

更是深深的让人记住了品牌

没想到多年前网友们打趣的梗

如今成为了现实

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景甜为什么代言景田？

仔细揣摩这样的玩法

也许正是品牌的核心用意

借助两者名字视听发音上的巧合

形成明星 IP 势能与产品的强关联

不仅降低了传播成本、增强了记忆点

还能因为“沙雕”的话题属性

触发了更为广泛的社交化传播

另外，“田”上加甜的寓意

也进一步具象化产品功能

由此更好地建立优质的形象

看完案例不自觉的想起那句

“名字起得好，代言少不了”

如今越来越多的品牌玩起了“名字梗”

近期的例子就有

毛不易代言霸王防脱

寓意：一根毛（头发）都不容易

同理，毛不易再次依靠名字

喜提云闪付补贴大使

成为了“一毛钱都不容易”

同样选择“名字梗”的还有

李宇春代言春纪、阿Sa代言阿萨姆奶茶

……

按此逻辑，脑洞大开的话

还能联想到其他明星名字的

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江疏影=江苏赢

古巨基=你懂得

还有代言家族？？

张嘉译=电影票房加亿

胡一天=打麻将胡了一天

吃哈根达斯可以由热变冷

你这样我怎么正视易峰这两个字？

竟然还有反向思考

哈哈哈哈哈哈哈

当然，作为品牌

选择代言人也不能完全按照“名字”来取舍

还需要从以下2个维度考量

首先，需要参照的

就是明星受众与品牌受众的匹配度

明星带来的影响力传播

是否能真正触达消费群体

达到曝光、引流、认可、转化的闭环

其次，对于品牌来说

品牌安全也是关乎品牌“存亡”的问题

因此如果选择明星的美誉度不足

就如同“定时炸弹”

结果会适得其反

甚至对品牌造成伤害

那么最后，问题来了

这次景甜代言景田，你认为匹配吗？

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