连12岁女孩都已开始脱发，难怪这么多品牌盯上了“头顶”市场

前两天，有则关于头发的新闻在网上迅速走红，让不少人瑟瑟发抖，即南京一医院皮肤科医师表示，脱发日益年轻化，她见到的最小脱发者是12岁。

同时，根据世界卫生组织数据统计，平均每6个中国人中就有1个人存在脱发症状，30岁前脱发比例占到84％。全民“防脱”时代，似乎已经到来。

第一批90后已经秃了？

“别人脱单，我脱发。”

诚如我们所知，越来越多80后、90后相继加入了脱发大军。这不仅意味着遭遇“头顶”危机的人越来越多，更意味着防脱市场需求正在进一步扩大。

不知不觉中，保住头发成为了一门新生意，不少品牌都敏锐觉察到这一商机，先后推出主打防脱固发功效的洗护产品，争做行业抢滩者，比如霸王，比如海飞丝。

霸王：营销逐步年轻化

严格来说，霸王不是因为这几年“第一批90后已经秃了”，才开始关注防脱市场，致力于研发防脱产品的。早在数十年前，霸王洗发水就已经在主打“中药防脱”定位了，算是固发洗护产品界鼻祖级品牌。

近些年，随着防脱市场规模的不断扩大，为满足新一代消费者购物需求，霸王在品牌年轻化营销上，花费不少心思。

首先，就是换包装。

品牌君记忆中，过去霸王洗发水的包装相当质朴，就是一个绿色瓶身上印着大大“防脱”“育发”字样，毫无时尚感可言。很明显，这样的设计很难讨得年轻消费者欢心，于是，霸王开始进军“二次元”，用生动的漫画形象取代生硬的宣传文字。

其次，就是换代言人。

去年，霸王官宣了90后青年歌手毛不易为全新品牌代言人。将代言人由成龙变为毛不易，霸王的意图，可谓昭之若揭。

事实证明，毛不易没有辜负它的期待。在刚刚官宣之际，因为“毛不易”名字与防脱产品的超高契合度，霸王就曾收获过一波关注度，网友们纷纷调侃：难道霸王是按名字，挑选的代言人吗？

“防脱不易，还好有你”话题也已有超千万阅读量，参与讨论人数多达数十万。

海飞丝：推出防脱发青春水

所谓防脱发青春水，其实就是主打防脱功效的洗发水。至于为什么取名为“青春水”，品牌君猜想，大概是因为年轻脱发者人数与日俱增，“青春水”能让这部分目标受众产生代入感，激发起购买其产品欲望吧。

不光名字取得别具匠心，海飞丝防脱洗发水宣传语，也相当能戳痛点。众所周知，现在的年轻人基本都是资深熬夜党，而熬夜又是导致脱发的“元凶”之一，于是海飞丝打出“科学防脱，熬夜不掉发”宣传语。试问，哪个受到脱发问题困扰的熬夜党，看到这句话，能不心动？

产品质量是品牌立足之本

当然，除了上述两个品牌，扎根于“防脱”市场的品牌还有很多很多。

就品牌君看来，未来企业想要在这一细分领域中发散光热 ，有两个方面要尤其注重，其一是营销，其二是产品。

被知道，是促使消费者产生购买行为的前提，酒香还怕巷子深呢。在这个信息“大爆炸”时代，消费者每天都会接收到数之不尽消息，适当且恰当的营销，能帮助品牌迅速获得关注，打开市场。

不过，说到底，营销终究只是辅助道具，产品质量才是决定品牌能不能在行业中站稳脚跟的根本所在。毕竟，产品防脱效果如何，消费者们一用便知。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）