男生化妆成日常，彩妆圈“性别界限”被打破？

虽说爱美之心人皆有之，不分男女。但在过去，很多人心里都默认为涂脂抹粉是女性专利，与男生无关。几年前的“男妆”领域，几乎一片空白。

可最近，情况似乎有些变化：喜欢打扮的精致boy越来越多，男妆行业正以惊人速度成长，彩妆圈性别壁垒似乎已逐渐被打破。

男士化妆品销量激增

前两天，有一则报道，掀起全网热议，内容是：韩国男性化妆已是普遍现象，男士彩妆扎堆上市，销售额也随之疯狂增长。

其中，男士彩色润唇膏销售额同比激增足足16倍，气垫和BB霜销量也有所增长。且据调查，四分之三韩国男性每周至少会进行一次美容。

看到这组数据后，品牌君不由地想起去年天猫发布的《中国男性好色报告》。报告表明，中国男性在美妆领域的支出越来越多：男士BB霜销量增长192％，蜜粉销量增长249％，男士眼影销量更是暴涨544％。

此外，《2017年百度男士化妆品行业报告》显示，在2017年，男士化妆品日均搜索量已达11万，男士美妆相关检索词占比也有所增长。

一项项数据，都在向我们传递着同一个信息：颜值经济时代，男性使用彩妆产品打扮自己，已经不是什么新鲜事。

“这是一种自我选择，没什么不可以的。”

“每个人都有追求美的权利，不管男生还是女生。”

“注意个人形象没什么不好的，支持他们。”

翻看网友们对此事的评论，品牌君发现，大多数人都对男性化妆这件事持认可态度，觉得人人都爱美，男生也一样，这很正常。

众多品牌开始入局“男妆”领域

男妆市场需求越来越旺盛，品牌们自然也不会放过这一新商机。不少品牌都敏锐觉察到男士美妆消费市场正在以超乎想象的速度崛起，于是顺势推出专为男性设计的彩妆、护肤产品，香奈儿就是其中一个。

去年，香奈儿推出了其首个男士化妆品系列Boy de Chanel。Boy de Chanel包括有润唇膏、眉笔、粉底液三款产品。香奈儿的出现，填补了彩妆领域高端男士品牌空缺。这意味着，精致的猪猪男孩们也可以拥有自己的大牌化妆品了。对于整个男妆市场来说，香奈儿这一举动可谓意义不凡。

为推广Boy de Chanel，香奈儿还特别邀请到韩国男星李栋旭来演绎男士彩妆的正确打开方式。

不知道大家最近有没有追《触及真心》这部由李栋旭主演的超甜韩剧，如果看了就会发现，Boy de Chanel在那里面也有露脸，且存在感非常强。

除香奈儿外，欧莱雅、妮维雅等品牌在男士彩妆领域的表现，亦相当不俗。

当然，虽说已经有不少品牌注意到男妆市场具有巨大盈利潜质，开始在男性彩妆领域发力，但相比早已趋于成熟的女性彩妆市场，男妆市场还是显得“稚嫩”了些。现在说化妆品性别壁垒已被完全打破，好像还早了点。

不过品牌君相信，既然数据已经证明了男妆领域存在巨大需求空间，那便一定会有更多品牌陆续去“填空”。化妆品“无性别化”时代，终有一天会到来。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）