《流浪地球》大火，满记的这波借势，真妙！

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如果说今年春节档的口碑票房黑马，那必定是非《流浪地球》莫属了，豆瓣最高时的评分8.5，截至2月16日突破36亿票房，创造了时间最短破30亿的新纪录，超过《战狼2》当时的11天破30亿！按照这个趋势，40亿的票房目标已成为囊中之物，有望冲击《战狼2》56亿票房记录。

硬的不仅仅是票房，电影的口碑和评价也双丰收，留言纷纷燃炸了，网友们似乎看到了中国科幻片的希望。一如电影中说的那样：“希望是一种比钻石更珍贵的东西”，而《流浪地球》对于中国科幻电影的意义就在于，他的出现让我们看到了那种希望。

 

这部电影带给我们太多的震撼和感动，关于爱，关于团结，关于牺牲，关于希望，还有，关于家...

 

为什么地球出现危机以后，中国人不是想着逃离地球，而是要带着地球一起跑？

正如电影的导演郭帆所回答的，“我们买房子买的不是物理空间，而是一个家庭，里面住着父母、老婆、孩子，这个物理空间承载着我们所有的情感，有了这些情感，这个物理空间才能称之为家”

 

一语惊醒梦中人，为什么这部电影会给我们这么多的触动，因为它牵动了中国人最赖以珍贵的情感——家。

家，是那个会给予我们温暖的地方，就算去流浪，我们最牵挂的，还是家。

而这个主题，和满记想要表达的情感不谋而合。

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随着互联网人口红利的消退，如何增加用户黏性，加深年轻用户情感连接，已经成为各大品牌营销发力的重点。认识到这点的满记，不断推出各类情感话题营销，通过与年轻消费者的情感互动来传播品牌理念。这次，他们借春节的氛围打出了一轮营销，借此提升年轻群体对满记甜品的品牌认知。

 

在春节的一片温馨喜庆中，他们独辟蹊径，诉起了“苦”。

 

“诉苦”、“吐槽”，这类话题最易引起用户共鸣，而如何在这些“苦难”背后找寻甜蜜，就构成了本轮传播的主线

“在流浪的每一个坐标，都能发现甜”

从他们提出的slogan中，就能体现这一点

 

满记说，流浪是苦的，也许会出门闯荡，也许会磨砺成长，也许饱尝思念的折磨，也许正经历着背井离乡。

正是历尽这些“流浪”的苦，让我们更加珍惜“家”的温暖。

 

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谋定了传播策略，接下来就要准备借势了。目光独到的满记，将视线锁定在了《流浪地球》上，借势电影的热度，满记围绕着一系列流浪的故事，打出了一波关于“家”的话题。

 

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满记说：漂泊很苦，但想家很甜

我们为什么会选择背井离乡？是为了要给家人更好的生活，是为了内心深处最想要守护的人。即使漂泊的再艰苦，但为了他们，你也会甘之如饴。满记抓住了这个情感，掀起了一波甜蜜回忆，虽然让网友们回忆起了漂泊的“苦”，但也引发了一大波关于家的“甜”。

 

 

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满记说：异地恋很苦，但爱情很甜

异地恋很苦，但你为什么坚持了呢？那场艰辛的异地恋，又何尝不是一场爱情的流浪？所有异地的苦心经营，又何尝不是为了最终团聚，共筑一个爱的小家？

在这一轮的营销中，满记又巧妙地利用异地恋“苦”的话题，勾起了一轮甜蜜的回忆。

 

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满记说：打拼很苦，但梦想很甜

谁的背井离乡，不是一场背负着梦想的流浪。我们在流浪中成长，最终找到自我价值，在经历过一系列的“苦”以后，收获到成长的“甜”。

因为梦想而受的苦，我们甘之如饴。

 

 

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满记说：被催婚很苦，但回家很甜

新春这个档头，躲不了被催婚的话题，但是一年就回家一次，团聚的日子那么短暂，被催催又有何妨？回家听着久违的唠叨，这是家才有的甜蜜味道啊。

 

 

用不同角度的“苦”，诠释出不一样的甜。这年头，用情感牌带动的营销太多太多，但不得不说，满记的这几波，打的太赞！

 

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一般电影大火了之后，都会带动着电影的周边产品大卖。而眼光独到的满记，早早地就看中了这一点。他们和《流浪地球》联名推出一款套餐，别出心裁地将人气椰皇做成了太阳的造型，配上状似地球的冰激凌，更是出品了限量版的宇航员积木，将电影的主题和套餐结合的恰到好处，如此贴合的产品营销，不可谓不细心。

思家、梦想、异地恋；这也不是满记第一次打出情感牌，早在去年8月，他们就以“满满的甜 品记忆中的美”带动了一轮甜蜜营销，而这一次的“在流浪的每一个坐标，都能发现甜”，以“苦”忆甜，打了个超级漂亮地反差，不可谓不妙哉！

不知下一次，满记将会带给我们怎样的惊喜，让我们拭目以待！

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