主角换成小学生后，椰树椰汁广告终于不再“辣眼睛”?

椰树椰汁，被很多人戏称是广告圈泥石流，其“word”风包装设计一直以来都饱受争议。

品牌君看到，最近因为一句“从小喝到大”广告语，这个国民饮料品牌又被推至舆论风口浪尖。

椰树椰汁广告语惹争议

前不久，椰树椰汁推出2019年新包装产品，与过去纯文案排版不同，新包装上增加了一位女主角，即曾出演悬疑网剧《余罪》的知名演员徐冬冬。与徐冬冬一同出现在瓶身的，还有一句广告语：我从小喝到大。

就是这句“从小喝到大”，让椰树椰汁瞬间成为人们热议的话题焦点，甚至还喜提热搜。有网友指出，该广告语有歧义，涉嫌低俗和虚假宣传。截至目前，“椰树椰汁被质疑虚假宣传”话题已有超1亿阅读量。

连丁香医生也忍不住站出来，表示：喝椰汁不丰胸，啥时候它家才能意识到自己是靠好喝出圈的啊……

面对外界铺天盖地质疑声，椰树椰汁回应称，“从小喝到大”是指很多人喜欢喝椰树这个产品，从小时候就开始喝。

“产品是好产品，没必要这么宣传。”

“味道这么好，你们广告部稍微提高下品味会怎样？”

“哟，还两幅面孔呢！”

品牌君注意到，尽管椰树椰汁已经给出解释，但很多人对此并不买账，关于这个广告语的吐槽声依然此起彼伏。

椰树集团发布“学生版”新广告

2月14日，求生欲满分的椰树椰汁在官方社交媒体平台发布了最新广告宣传片。短片中，椰树椰汁并没更改“我从小喝到大”广告语，只是将广告主角从“美女”变成了“学生”。

“上小学，妈妈叫我喝。”

“上中学，我自己喝。”

“上大学，我天天喝。”

这次，椰树椰汁广告画风不再“美艳”，也没有过多复杂场景设置，而是从学生视角，去传递“陪伴一起长大”概念。

品牌君猜想，椰树椰汁应该是希望通过新广告，诠释“从小喝到大”真正含义，避免遭到更多人质疑吧。

品牌不可“随心所欲”制作广告

新广告最终成效如何，椰树椰汁能否如愿凭新广告圈得一波粉，目前均尚不可知。唯一可以肯定的是，这次闹得沸沸扬扬的广告语事件给椰树椰汁及其他饮料品牌都好好上了一课。

诚然，广告是门很主观的艺术，一千个人眼中有一千个哈姆雷特，要想用一个绝对客观标准去评判广告优劣不太现实。但这并不意味着，品牌可以完全“随心所欲”制作广告。

因为广告内容一旦让部分消费者产生“不适感”，就很可能会降低目标受众对品牌好感度，从而影响产品销量。广告本意是通过推广产品达成促销目的，如若本末倒置，品牌将得不偿失。

当然，椰树椰汁广告语事件，也让我们看到了“产品”的力量。即便不少受众对椰树椰汁品牌推广风格不太认可，但多数消费者均表示只要其广告“不再作妖”，依然愿意购买它家产品。这一定程度上说明，于消费者们而言，产品好才是硬道理。

最后，品牌君想奉劝椰树椰汁们，虽然当下正被众多消费者偏爱着，但也别太“有恃无恐”。随着越来越多竞争对手的闯入，饮品行业竞争必定会日益激烈。这种情况下，低调钻研产品或许才是真正“推广之道”。

对于椰树椰汁这支新广告，你怎么看？

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）