看完《王者荣耀》新年广告，我不想打游戏了

春节将至，各大品牌先后推出新年广告，《王者荣耀》也不例外。

让品牌君没有意料到的是，在这样一个热闹节点，《王者荣耀》广告并没有跟风去刻意营造喜庆氛围，反而走心地讲了3个温暖故事。

《王者荣耀》推暖心春节广告

“《王者荣耀》里回家就能补血，生活也是如此，家是你永远的高地。”

在第一个故事里，《王者荣耀》以“补血”为切入点，让游戏与生活产生联系，告诉观众：家，就是我们生活中补充能量的地方。

“有些时刻值得放下游戏，珍惜和家人的每次团聚。”

第二个故事里，主角是一位即便回家过年，也要时刻玩游戏的人。坐在屋里，他要玩游戏，拍团圆照，他也要玩游戏。面对家人“等会再玩”的诉求，他也只是以一句“好了好了，很快很快”敷衍回应。

品牌君猜想，这一幕很多人看了可能都会有似曾相识感觉，这不就是玩游戏时候沉浸其中的我们吗。

《王者荣耀》以一个接地气故事，让观众们明白，与家人相聚时刻弥足珍贵，不要因为游戏“耽误”团圆。

“可曾为队友的不听劝感到无奈？是否从妈妈的嘴里听过同样的劝告？”

第三个故事里，《王者荣耀》抓住“劝告”这一切入点，将游戏中对队友的劝告与生活中母亲对自己的劝告组合到一起。游戏中，我们常说“别浪”，生活里，母亲常说“别出去”，同样是出于关心，我们在意的是游戏，母亲忧心的是我们。最终，广告以字幕形式打出总结语：过年回家，听妈妈的话。

三个生活片段，三段戳心文案，《王者荣耀》用三个短故事，为我们生动诠释出“团圆”意义。

这支广告“好”在哪？

很多人都说，《王者荣耀》这波新年广告很扎心，越看越想哭。能收到观众这么高“反馈”，《王者荣耀》新春广告无疑是个不错的营销作品，那么它具体“好”在哪呢？

立意新颖，出人意料

谁能想到呢，一个游戏品牌的新年广告没有宣传自家产品，反而在想方设法劝告用户，放下手机，去享受团圆时刻。新颖而独特的立意，真是让人大为惊喜。

“出乎受众意料”对于品牌营销来说，是件很难但益处多多的事。从“柯达牌”服饰到“大白兔味”润唇膏，这些跨界产品层出不穷且次次都能受到消费者青睐的一大原因，就是它们带给了消费者新鲜感。

广告同理，与众不同的立意，能勾起观众好奇心，让他们对你的品牌与产品产生兴趣。

以情动人，扩大受众覆盖面

如果仅是单纯宣传游戏的广告，那它的受众就只是游戏玩家或对游戏感兴趣的人。但当广告重心放在“情感”上，情况就大不相同。它的观众，变成“所有人”，受众覆盖面得到扩大。

与之营销原理相似的，还有江小白系列广告。看过江小白文案、广告作品的朋友们都知道，江小白很少去直接描述产品优势，通常情况下，它都是靠传递“理念”去与消费者建立情感共鸣，从而提升品牌声量。

这种营销模式好处在于，它没有给受众范围设限，给予了广告传播充分空间。

这个春节，你被哪支广告打动了呢？

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）