2019年1月品牌营销精选，哪一个击中了你？

时间来到2019年

眼看国人最为看重的春节

就要来到了

热闹纷呈的不光是街道商场

品牌们也纷纷打响了春节营销战役

即将过去的1月异常精彩

广告界照例选择其中的10款

与小伙伴们再来重温一番

↓↓↓

 1 

品牌方：《小猪佩奇过大年》 X 中国移动

“到底啥是佩奇？”

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元旦过去没几天，2019的第一个爆款就来了。

到底“啥是佩奇”，恐怕已不需要我再阐述。各界对于这部《小猪佩奇过大年》的预告宣传片，已经有了各个角度的解读与观点。作为广告人更应该关心的是：为什么品牌主可以借助佩奇这个喜剧色彩的IP，感动观众突破圈层边界，最终形成了刷屏之势？

 2 

品牌方：五芳斋

“始自1921，妈妈的妈妈的妈妈的年味”

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五芳斋，总能玩出不一样的花样。

同样是面临“春节”这个营销大考题，品牌却用一支复古+黑白+情怀+沙雕+一镜到底的魔性短片，独具一格的抢占到了一席之地。

如果是创意方式可以脑洞大开天马行空，那么我更认同的是品牌在内容表达上的克制与洞察。以各地具有代表性食物来追溯“年味”，穿插时代名人的出场串联，配上同名《五芳斋》BGM，让人不忍错过每一帧画面。

 3 

品牌方：好欢螺螺蛳粉

“阻挡你回家的千万理由，也不敌一个叫你回家的声音。”

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这是我见过的最“戏精”的螺蛳粉。

虽然是紧扣春节题材的传统套路，不过看过后依然抵挡不住被骗了一把眼泪。

戳心的原因，来自内容的优质。无论是策划推广到文案独白，到表演拿捏，再到转换技巧，每一处都给人顺畅、真实、扎心与感动。故事里出现的4组人物，相互独立又互有交集，剧情环环相扣的同时，情绪推动也随着层层递进，最后通过一系列冲突反转将情感推向最高点，也将故事中的一个个回家“误解”轻松化解。

 4 

品牌方：淘宝

“上淘宝，淘到你说好”

春节前夕，“万能的淘宝”换slogan了。

为了将品牌的新主张精准触达用户，淘宝请来山争哥哥上演了一出《疯狂的老板》。徐老板卖力演出，通过一来一回重复、夸张、谐趣的对白，向用户传递出了“七天无理由退换货”和“优惠”两大核心点。

从新slogan“淘到你说好”也可以看出，淘宝对目标群体营销策略的转变，更意味着价格、服务、性价比各方面平衡的品牌核心诉求。

 5 

品牌方：京东

“你都这么美了，谁还敢跟你讲道理”

京东，沙雕得没救了。

京东分别在年货手机节和数码年货节，分别推出了一支沙雕属性的TVC。配上让人晕眩的特技、无厘头的文案，让人看过后笑出猪声、魔性种草。

 6 

品牌方：央视

“这样的日子，你真的感到快乐吗？”

央视爸爸真的皮。

听完第一感觉来到了2元店，还碰到了大甩卖，还以为央视被盗号了。

但从传播的角度看，当前征兵主要目标人群是00后，对于00后来说，这种方式的征兵内容无疑正合口味，极具共鸣感与感召性。表情包+弹幕的方式，简单粗暴，却传神戳心，广告画风与央视传统的严肃印象的冲突感，也很容易引发二次传播。

 7 

品牌方：麦当劳台湾

“吃满福，保好运”

麦当劳台湾最近的一支新广告“火”了。

品牌紧扣期末时节学生群体考试季的营销点，意图通过满屏的沙雕风+神转折，打造产品“食物界锦鲤”的新IP形象。单从广告里3段关于考试小故事的创意，确实让人忍不住点赞。不过万万没想到，一处“不经意”的疏忽，却成为了全案最大的“亮点”。

 8 

品牌方：宜家

“低价，创造无价”

宜家，开起了全球第一家「百元商店」。

这个「百元」指的是新台币，100 新台币约等于 22.3 元人民币，如同大陆的“十元店”。这家「IKEA百元商店」不卖家具，主打百元小物。选址上，开在台北最热闹商圈——通化夜市，尽可能的覆盖大多数人群，并将「便宜」、「好用」的品牌理念最佳传递。

 9 

品牌方：京东超市

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忍不住被这组小学生文案逗乐了。

特别的是，这些文案出于小学生之手，而且选题内容也不是什么形而上的方向，而是可乐、糖果、奶粉、矿泉水、洗衣液、沐浴露这样生活中的常见品。透过小朋友的双眼，你能发现生活中的美好诗意，更能治愈那些烦恼和不如意。

品牌选择用孩子的口吻，描绘生活中那些稀松平常的小点滴，将那些相关的生活品放入其中，文案美好而亲近，也解除了常规卖货文案给人的距离感和防备心。

 10 

品牌方：Mac X 王者荣耀

“吻住，我们能赢！”

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王者荣耀，买口红啦！

这两年，品牌跨界玩得越来越溜。很多品牌通过相互联合，形成“1+1>2”的营销效果，突破圈层全方位开花。1月，MAC官宣：与王者荣耀合作推出5款英雄口红色号，甚至打出”吻住，我们能赢” 的骚口号，并邀请火箭少女为代言人。

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效果来看，美妆和游戏的新鲜跨界，加上王者荣耀的IP影响力本就吸引了众多女性玩家，还有自带流量的101小姐姐们代言试色，打破了二次元和三次元的次元壁，话题度大幅度提升，使得此次联名口红一经上市就有三款立马卖断货，火爆程度可见一斑。

1月份营销案例盘点

你Pick哪一款？

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