苹果这次真的完了！库克：都怪中国人

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作者：素衣回中原 

来源：HUGO（id：microhugo）

九年前，iPhone 4 踩着诺基亚的“尸体”横空出世。那时，我们都在替曾经的霸主诺基亚感到惋惜：时代抛弃你，不会跟你打招呼。九年后的今天，苹果遭遇史无前例的大危机，这句话放在今天依然发人深省。风云变幻，没有人能一直在山顶。当你处在低谷，唯一需要做的，就是悄悄努力。

01

苹果这次恐怕真的完了。

iPhone滞销，本来就挺丧气的了。

没想到1月3日股价直接暴跌10%，跌到爹妈都不认识了。市值一天蒸发掉741亿美元，相当于1天之内，跌没了两个小米公司。这一跌，创下了苹果六年来的最大单日跌幅。

还记得2018年8月，苹果市值首次突破1万亿美元，到达历史最高点，成为美国市值最大的公司。但这一荣耀仅仅是昙花一现。

10月，苹果就开始了一路下跌。截止到1月7日，短短三个月的时间，跌幅近40%，苹果市值累计蒸发了超过4460亿美元。

相当于三个月时间里，苹果损失掉8个百度，或12个小米。苹果市值也跌出美国前三，被微软、亚马逊、谷歌反超。

这就怨不得投资者们哭爹骂娘了。比如巴菲特，直接损失高达40亿美元。

曾经风光无两的苹果，究竟干了什么，跌成这幅熊样？

这次暴跌的直接原因，是苹果在前一天披露了2019第一财季营收预警。苹果CEO库克在一封写给投资人的信中，承认了苹果销量下滑的 事实，并下调了2019年第一财季的营收预估。

这是16年来首次下调营收预估，对苹果来说，非同小可。

至于为什么要下调，库克甩锅给了中国。他列出了两大原因：

一是大中华市场宏观经济下滑超过了他们的预期。

二是大中华区的iPhone销量不佳，越来越少的中国人为苹果手机买单。

所以，收成不好，要怪中国咯？

作为一名中国人，竟然感到很傲娇。

其实，不只是库克，就连很多中国人都没有料到这一点：中国人怎么突然不买苹果了。

02

作为曾经独领风骚的业界老大，苹果到底怎么了？

一个最直观的感受是，自从iPhone X上市以来，朋友圈里不见有嘚瑟的了。不是我们变得低调了，而是，真的几乎没人买啊……

曾经的苹果，是中国人“卖肾也要买”的装逼首选。出个门，被人发现你掏出来的不是iPhone，会被瞬间鄙视三秒钟。

对黄牛们来说，生意最火的时候，要从iPhone 4S 时代说起。那时一部苹果手机加价几千元出货，都不是事儿。

到了iPhone X时代，囤货的黄牛们傻眼了，有人赔到怀疑人生。

2017年，一条疑似黄牛的朋友圈曾经被刷屏：“发了11台，挣了100块，好开心。”

与黄牛行情相匹配的是，中国人对iPhone确实没那么热衷了。

如今的苹果，正在遭遇一场史无前例的危机。

上一次降低营收预期，还是2002年，乔布斯时代。

当时的苹果CEO乔布斯在苹果财报上表示：“我们有一些非常精彩的产品正在开发，我们对未来的一年感到兴奋。作为少数几家在PC领域维持盈利的公司之一，我们对苹果的长期增长十分乐观。”

2002年，还是台式机的天下，也是苹果顶住互联网泡沫，卧薪尝胆的一年。

此后，我们看到了苹果的一些列漂亮的反击。第三代iPod，iTunes音乐商店，iPhone，MacBook, iPad, Apple Watch，每一个产品都独一无二，遍地开花。

16年过去了，如今的苹果，还能复制当年的绝地反击吗？

03

苹果之所以卖不动，直接原因在于：太贵了！

iPhone XS 要是肯把价格降一降，相信也能卖得挺火。

一部低配版的iPhone XS 就要8699元！中配和顶配都得1万元以上。

再来看看三星和华为：8000元可以买到三星顶配，7000元可以买到华为 Mate20 Pro，更别说物美价廉的小米手机了。

虽说，苹果手机一直就比其他品牌卖得贵，但那是以前。以前的苹果手机用起来爽，技术领先，颜值高，我们愿意多花这个钱。

但如今，时代变了，苹果手机相对于其他迅速崛起的手机品牌来说，已经没有多少技术优势，颜值也并没有多少值得炫耀的。

就连iPhone曾经引以为傲的优化系统、设计感、拍照技术、流畅操作，也已经全部被追平，甚至赶超。再加上iPhone XS信号门、在华和欧洲遭禁售，更是雪上加霜。

不进步，其实就是最大的退步。吸引力全面下滑，卖得还贼贵，我们不买账不是很正常吗？真以为中国人傻钱多？

所以，并不是中国人不舍得为iPhone花钱了，而是觉得这笔钱花得不值了。

iPhone业务占了苹果公司的2/3，它的溃败，直接拖累了苹果公司的整体业绩。

04

作为曾经毫无争议的业界老大，苹果如今的处境，很容易让人想到当年的诺基亚。

九年前，iPhone 4正是踩着诺基亚的“尸体”横空出世的。

那时，我们都在感叹，时代抛弃你，不会跟你打招呼。

如今不过短短几年的时间，手机市场就发生了这样的巨变。国外品牌在中国频频遇冷，2018年三星还关闭了在天津的制造厂。

华为、小米等众多国产手机的强势崛起，从苹果和三星手里抢回了可观的市场份额。

2018年，国产手机真是打了一场漂亮的翻身仗。

一份2018年第三季度全球智能手机出货量数据显示，华为排名第2，小米、OPPO、VIVO、Lenovo分别排在第4-7名。Top5里，国产手机就占了3个席位；Top10里，国产手机占了5个席位。简直是大写的牛叉！

没有人能够一直站在山顶俯瞰，总有人历经千难万险，爬上顶峰，取而代之。

当我们身处低谷，唯一需要做的，就是悄悄努力，等到变厉害之后，再蹦出来，把曾经看不起你的人吓一大跳。

有人说，苹果的衰退，根源在于特朗普，正是受了特朗普胡作非为的牵连，中国人才不买账了。

特朗普政府大概也没有料到，会搬了石头砸了自己的脚。

美国对中国的流氓式打压，不仅没能打垮中国，反而激发了国人的爱国热情，给了民族品牌极大的市场机会。

就拿华为事件来说，停止购买iPhone，转而购买华为手机的中国人，相信不在少数。2018年，华为智能手机发货量突破了2亿台。

可以说，苹果的衰退，就是美国经济的衰退。国产品牌的崛起，就是中国经济的崛起。

当然，民族企业自己争气，这才是中国人的底气。

不管苹果这次能不能绝地反击，但可以肯定的是，中国民族企业的崛起，已经势不可挡。

这一波崛起，很中国。

05

在外国人还以为我们水深火热、缺衣少食之时，中国早已今非昔比。

外媒曾经这样报道中国：“如果你被当年日本的发展势头给吓坏了，现在中国估计能把你吓晕过去。”

比如，中国的移动支付，已经远超欧美。在中国，不用带钱包，一部手机就可以走天下。连卖瓜老太太都知道的扫码支付，到了美国，很多人还不知道是什么。苹果公司大力推行的Apple Pay，也是差强人意。

比如，得益于电商事业的发展，中国的快递速度比国外快了三倍，成本却只要三分之一，瞬间碉堡了有木有？

再比如，中国的高铁简直堪称逆天科技，你压根想象不到中国有多强……

2015年，有个瑞士小伙乘坐京沪线时，录了一段硬币直立9分钟不倒的视频，让世界跪碎了膝盖。

有日本网友不服气，也去尝试，结果惨败……

今日之中国，早已不同往矣。

曾经的苦难，痛不欲生，也有它的庄严之处，是它们逼出了今日脱胎换骨的中国。

所以，千万不要小看任何人，尤其是那些低头赶路的人。总有一天，当他抬头的一刻，就是你分分钟打脸的时刻。

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