被“12333333”广告刷屏,网友:看得我想砸手机
品牌君第一次对唯品会这个电商平台产生好感,是因为周杰伦那句“都是傲娇的品牌,只卖呆萌的价格”广告语。
万万没想到,向来擅长用广告圈粉的唯品会,这两天却因一句文案被推至风口浪尖,成为舆论焦点。
唯品会广告文案引争议
12月6日,多位明星名人、业界KOL几乎在同一时间发布了条消息,内容是:1,2,3,3,3,3,3,3,3,3……品牌君大致数了下,文案中“3”这个数字出现了不下百次。
一连串看不懂的数字,加上刷屏级传播声量,这波操作很快吸引到不少人关注。当然,大多数围观群众都和品牌君一样,看得一头雾水,不知道到底发生了什么。甚至有人猜测,这些大V是不是集体被盗号啦。
后来,经多方了解才知道,原来这一切都是唯品会在“搞事情”,文案中反复提及的“3”,指的就是唯品会3折大促活动。
“负责文案的人可以辞退了,败光路人缘”
“能不能不要让大V们刷屏啦,过犹不及!”
“原来是广告呀,这个创意还不错”
在舆论褒贬声的交织碰撞下,“唯品会文案”话题很快得到发酵,登上热搜榜。在该话题下,赞美声与吐槽声依然激烈地“厮打”着,难分胜负。
洗脑式广告层出不穷
看到唯品会这次的广告文案,品牌君忽然就想起今年另外两个同样曾被质疑声裹挟的“洗脑”广告作品。
“找工作!”
“直接跟!”
“老板谈!”
“找工作!”
“上!BOSS直聘!”
这是Boss直聘世界杯期间所推的广告,激情昂扬的语调搭配上异常浮夸的文案,毫不意外,这支作品一面世就遭到不少人质疑。网友们认为其说好听点是在走无厘头风格,说难听点就是哗众取宠,博取关注度。
“你知道吗?”
“你真的知道吗?”
“你确定你知道吗?”
“你真的确定你知道吗?”
知乎世界杯广告文案与唯品会此次文案在营销风格上,可以说是相当接近,都在极力地运用“重复”的手法,去让消费者记住品牌、产品信息。当然,它也不可幸免地接收到不少负面评价。
你能接受“洗脑”广告吗?
关于“洗脑”广告,外界的争议声几乎从未停止。
以唯品会为例,有人认为此次营销活动毫无疑问是成功的,因为它让唯品会成功上了波热搜,收获大批自来流量。不管是批评还是支持,结果就是有更多的人通过文案知道了唯品会这次的促销活动。营销的根本目的就是传播信息,唯品会这波广告做到了。
持相反观点的人则认为,这种和“乱码”一样的广告虽说能带来一时流量,但却会严重损害品牌形象,降低消费者对企业的好感度。从长远角度来看,弊处要远远大于益处。
就品牌君看来,“脑白金”这个洗脑界鼻祖级广告已是很多年前的作品,品牌们如若现在还照搬老套路,确实显得有些诚意不足。
提升产品热度的方式有千千万万种,还望品牌们不要偷懒地选择最为简单粗暴的方式。毕竟,世界上从来就没有真正的捷径,你的每一个营销举措,消费者其实都看在眼里、记在心里。
你能接受这些魔性的“洗脑”广告吗?
(图片来自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)
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