logo小写变大写，迪奥终于成了个“合群”的奢侈品牌

据品牌君观察，换logo这股风潮，近来可以说是席卷了大半个奢侈品圈。继Burberry、Celine后，另一国际知名奢侈品牌迪奥也启用了全新logo。

迪奥更换品牌logo

众所周知，迪奥原先logo中仅首字母“D”为大写，后面的“ior”三个字母均是小写。而在新logo中，迪奥将所有字母都改为大写，即“DIOR”。

从小写变为大写，应该是迪奥新logo与旧logo间在视觉上最大的不同点所在。除此之外，在logo的一些细节上，迪奥也进行了局部调整。

相比旧logo，新logo拐角弧度要更小一些。同时，得益于字母大小写的统一，迪奥新logo整体看上去比过去的logo更加协调、流畅。

目前，迪奥备受瞩目的新logo已经正式亮相。翻看其各大官方平台，品牌君发现，从微博、官网到实体店、活动现场，它都已替换上全新logo。

将logo“大写化”似乎已是奢侈品牌间不约而同的默契，纵观一众奢侈品牌，几乎都是清一色的全大写logo，迪奥这波也算是“合群”了一次。

“全大写”成品牌logo新趋势？

除迪奥外，另一个品牌也于最近换上了新logo，它就是：Calvin Klein。

与迪奥极其类似，Calvin Klein早前的logo也是采用的首字母大写设计，新logo则选择将所有字母均改为大写。

当然，Calvin Klein新旧logo间的区别不仅在于字母大小写，还有字体粗细。品牌君发现，相较于旧logo，新logo字体要略粗一些。

无衬线的设计虽说一定程度上减弱了Calvin Klein的辨识度，但也使其看起来更加简洁、有质感。

对于选择更换logo原因，Calvin Klein方表示：希望回归品牌初心。事实上，随着品牌的不断成长、壮大，如今Calvin Klein家产品早已涵盖服装、配饰、香水等多个品类，这种情况下，具有包容力的品牌标识或许更能助其实现品牌的革新与升级。

“还是旧 logo好，新logo也太不酷了”

“这就是传说中的互联网简约风吗？”

“新logo不错，看着更高级”

对于Calvin Klein换logo事件，网友们反映各异，有人认为这是顺应潮流发展的合理选择，也有人认为新logo欠缺个性，整体看上去还不如旧logo。

品牌们为何争相换logo？

logo于品牌而言是名片，更是灵魂，其重要性不言而喻。换logo是一件颇具风险的事，换得好，品牌可能起死回生或更上一层楼，换得不好，则可能会就此消失在公众视野中。

即便需要承担这么大风险，近两年仍有不少品牌争相更换logo，这是为什么？

1.焕新品牌形象

喜新厌旧是人之常情，大多数消费者都对新兴事物持有更高热情。

为防止品牌在消费者心中“变旧”，适时地改变logo、革新形象，以激发消费者购买欲，也算是一个不错的营销选择。

2.迎合年轻消费群体需求

最近更换logo的这些品牌，大多都已有多年历史，从时间上来看，算是老品牌。也就是说，它们设计旧logo时所针对的消费群体，很可能已经不再是其目标客户，而它们当下的目标客户又未必能欣赏当年的设计风格。 

更换logo，实际上就是在顺应潮流趋势，用新鲜设计去俘获新一代年轻消费者的心。

时代的车轮总是在向前推进，品牌用更换标识方式去实现升级这件事并没错，不过需要注意的是，顺应趋势并不意味着要走向同质化。如若各个企业logo都大同小异、毫无新意，那消费者又为何非要青睐于你家品牌呢，对吧？

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）