喜茶的队伍越排越长，香飘飘却成“过气网红”？

排队，已经逐渐成为网红餐饮品牌们的一道独特标签。作为饮品界当红炸子鸡，喜茶的店门口总是穿梭着来来往往的排队人群。对于品牌君这样爱喝奶茶的人而言，人生中最幸福的事莫过于，不用排队也能喝上喜茶。

说来不知是偶然还是必然，就在“喜茶们”发展得如鱼得水的这段时间里，经历了十来年全盛时期的奶茶圈“鼻祖”香飘飘却正面临着前所未有的重重挑战。  

“中年”香飘飘遇过气危机？

这两年，关于香飘飘“过气”的声音，几乎从未停止。舆论裹挟下，那个曾经高喊着“连续6年销量领先”的香飘飘，近来显得愈发低调。

香飘飘创立于2005年，今年13岁。2009年，其打出“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”宣传口号，一炮而红。

尝到甜头的香飘飘，之后继续以“卖出7亿多杯”“卖出10亿多杯”“绕地球两圈”“绕地球三圈”这类直接甩出数据的广告语作为宣传噱头，且取得了不错的营销成绩。在其鼎盛时期，“香飘飘”就是杯装奶茶代名词。

时间来到2018年，品牌君没记错的话，它已经很久没拿数据来说事儿了，广告语也变成“小饿小困，喝点香飘飘”。

某种角度来说，香飘飘宣传口号的变化不仅意味着其品牌战略布局发生变化，也侧面反映出它正处于一个略显尴尬、充满挑战的市场环境中。改变，迫在眉睫。

就品牌君看来，香飘飘频频陷入“过气”传闻，主要有两个方面原因。

第一个原因，是数据表现“不争气”。或许是因为喜茶、奈雪的茶这些新兴力量的闯入，或许是因为它自身“以不变应万变”的经营策略，暂不深究原因，就结果而言，它的财报表现确实不尽如人意。

数据显示，香飘飘2018年上半年营业收入 8.7亿元，同比增长55.38%，净利润同比下滑79%。经营现金流，首次出现负数。这样看来，网友们调侃它是“过气网红”，也不算无据可依。

至于香飘飘屡屡被传“过气”的第二个原因，品牌君认为在于其产品的单调性。

自面世以来，提起香飘飘，除了经典杯装奶茶，大多数人恐怕再难想出第二款产品。时间一长，人们不免会产生猜想：香飘飘是不是“江郎才尽”了？

奶茶行业竞争愈发激烈

虽说隐忧不断，但值得欣喜的是，香飘飘最近的营销表现还算喜人。可以看出，它也正在寻求突破，期待改变。

1.启用全新代言人

2017年6月，香飘飘官宣偶像小生陈伟霆为其代言人。陈伟霆的加入，给香飘飘注入了一股新鲜力量 ，使其品牌形象得以焕新。

最近品牌君还发现，香飘飘独家冠名赞助了有其代言人陈伟霆参与的综艺节目《下一站传奇》。在综艺IP与明星IP的双重助力下，香飘飘进一步拉近了与年轻消费者间距离。

2.实现产品升级

从Meco牛乳茶、Meco蜜谷果汁茶到原汁奶茶、抹茶青豆奶茶，深知自己迫切需要用新品博得市场认可的香飘飘，这两年在研发新产品上花费不少心思。

数据显示香飘飘第三季度收入8.10亿，同比增加3.79%，净利润1.39亿，同比增长23.37%，其中新款果汁茶饮产品表现尤为亮眼。看来，香飘飘的推新战略成效还不错。

毫无疑问，伴随越多越多品牌的闯入，奶茶行业竞争只会越来越激烈。在这种市场环境下，香飘飘还能绕地球几圈，喜茶还能让消费者排多久的队，就得看它们各自的本事了。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）