同样是地铁营销，三节课凭什么引发朋友圈刷屏？

从昨天早上开始到今天，很多人的朋友圈都被一股“黄色风暴”刷屏了：

从这些线索中，我们发现这场“黄色风暴”与三节课有关，特意去三节课官微了解了一下详情：

图：三节课官方发声

于是，终于搞明白了事情的原委：

三节课（一家提供产品、运营、营销等行业课程的职业教育公司）在北京地铁4号线海淀黄庄、中关村地铁站以及4号线列车包厢办了一场学习成果展，将自己学员的课程作业搬上地铁展出。

见惯了地铁上形形色色的广告，选择把用户的“作业”放上地铁，三节课还是第一家这么干的教育机构。

这场特殊的学习成果地铁展，究竟是什么样子的呢？

一场“有态度”的展览

一开始，我们就被几组文案吸引了。

这些文案，既戳心又有点淡淡的温暖，很容易唤起人们的共鸣，尤其是在充满焦虑的当下。

这些文案多少会让人想起，学习绝不是买了一堆课程、记了一堆笔记、把自己的时间填满就能成功，只有当你脚踏实地付诸行动，把知识变成能力和产出，它才具有价值和意义。

我们或许叫不醒一个假装勤奋者，但生活不会骗他。

一场“有料”的展览

除了态度和价值观外，这场展览似乎也很有料。尤其是展示的一些三节课学员的作业，让人忍不住想一探究竟。

图：带有主题的学习成果地铁展照片，有人观赏

图：摩拜单车官方认可的三节课学员作品

图：石墨文档官方认可的三节课学员作品

图:网易蜗牛读书官方认可的三节课学员作品

作业优质之外，很多学员鲜活的故事也很吸引人：

图：一个跨国公司VP担任助教

一家跨国物流公司的VP，在工作极度繁忙的情况下，仍然选择在三节课担任“助教”，用业余时间帮助他的学弟学妹们答疑解惑。

他说，当他回想起在他的学习过程中是如何得到自己的助教的耐心帮助时，他感受到，这种“助教”的形式有点像是一种“传承”，把一些关怀一个班级一个班级的薪火相传下去。

他愿意担任助教的理由，就是特别想要亲身参与完成这样一次传递，把他曾经得到的一些关怀“薪火相传”下去。

图：一个从设计师转行运营后2年成为运营总监

一个设计师，转行运营后2年内就成为了运营总监，表面的成功却藏着看不见的努力，他2年内仅完成的课程作业，就已经超过了10万字。

其他的学员故事，同样令人印象深刻：

图：三节课学员故事

这些被知名企业点赞的作业以及背后那些充斥着执拗、坚持、骄傲与荣耀的成长故事，像是三节课对所有互联网人的发声——行胜于言才能创造自己的小奇迹。

还有车厢里让人惊叹的一连串数字：

文案之下，让人看到的不仅是数字，更是学员们成长的历程以及行胜于言的力量。

可圈可点的地铁营销

整体看来，三节课这场刮起黄色风暴的“地铁营销”可圈可点。

首先，把学员的“作业”搬上地铁，是个极具创意的想法，也更容易引发用户和学员的共鸣，从搜寻到的朋友圈截图来看，很多三节课用户都对此表示“十分感动”。

其次，“向行胜于言致敬”的主题，在当下这个大家都特别焦虑的环境下，可谓是直击人心，尤其是配上“每年看100+堂课，记500份笔记，你就真的会变得更好？”这样的文案，更是直接插进了那些每天浸泡在干货里却然并卵的人们心窝里，产生“戳心”的感觉。

第三，三节课以学员成长可视化的优质作业及背后的动人故事，传递给受众一种积极的信念：学习没有“捷径”，付诸行动，把“知识”变成能力和产出，才能创造有可能，同时加以学员故事等细节感动受众，引发了共鸣和传播。

这个时候，三节课似乎变成了一个可以让更多人在这里找到与自己志同道合的伙伴的平台。

第四，不可否认，这场地铁营销有明显借鉴网易音乐地铁文案刷屏营销的痕迹。

近年来，UGC外化成为了营销中的一种常见玩法。三节课将学员的UGC作为品牌及其核心内涵的展示容器，不仅赋予了自身学员的成就感和尊重感，更因为其真实、接地气的特性，让目标受众感到慰藉、易于接受。

相较于自嗨式的品牌自吹，用户更能看到、感知到，这是三节课最好的“广告”。 

总有人说品牌营销环境愈发困难，消费者们也越来越难取悦，但从三节课的这场“黄色风暴”中我们可以看出：有精神内核、有价值、有温度的营销，仍旧能收获受众的青睐。

希望未来，能看到更多这样有正能量、有共鸣的品牌营销案例。希望在品牌营销和传播上，也有更多人可以“行胜于言”。