《穿越火线》推出辣味“狗粮”，献给单身玩家？

不知不觉间，11月11日已经被越来越多人默认为购物节而非光棍节。

就在一众品牌都以“折扣”作为营销卖点竭尽全力推广之际，品牌君发现，《穿越火线》却画风清奇地关爱起了“单身狗”群体。

《穿越火线》卖起狗粮？

作为时下最受欢迎网游之一，《穿越火线》在游戏领域的成绩品牌君早有耳闻，只是没想到，原来它对零食行业也颇有兴趣。

最近，《穿越火线》官方发布消息称，将推出限量周边产品“火线狗粮”。不过，此狗粮非彼狗粮，这款所谓的“狗粮”，其实就是饼干，共有焦糖咖啡、麻辣龙虾两种口味。

包装上，火线狗粮将“狗”与“游戏”两个元素巧妙融合，突显主题之余亦展现出《穿越火线》的游戏精神。

“配得上我的还没出生”

“撒狗粮请中午，早晚有报应”

“脱什么单，先脱贫吧”

酷劲满分的包装搭配上极具个性感宣传文案，就组成了《穿越火线》这样一个网红爆款周边产品。

我们都知道，《穿越火线》男性玩家占比较高，一直以来都被外界戏称是“直男大本营”，连它自己都调侃说：火线兄弟千千万,单身狗们占一半。

此次将营销视角对准单身人士，《穿越火线》想必也是希望能借此戳中用户的心，获得更多玩家认可、青睐。

福临门推出“卸妆油”

这年头，品牌跨界推新其实已经算不上新鲜事。

除去众所周知的周黑鸭口红、六神味RIO、老干妈卫衣外，还有一款跨界产品也成功吸引到品牌君注意，它就是福临门卸妆油。

虽说是卸妆油，但不得不说，光从外包装来看，白色与金色的碰撞，加上布满整个包装的篆体字以及中间位置大大的福字，这款“万福金油”着实很像是迷你款的福临门菜籽油。

一个卖食用油的品牌跨界去涉足彩妆领域本来就已经够奇特，还把包装设计得这么有“梗”，福临门与阿芙精油的合作款卸妆油真是想不引人瞩目都很难。

创意是营销的灵魂

事实上，品牌们争先恐后地推出周边产品，主要目的往往不是促销，而是引流。

以《穿越火线》为例，“火线狗粮”存在的价值很明显不在于它能带来多少直接销量，而在于它能吸引到多少关注度。

如果新用户能因为“火线狗粮”而对《穿越火线》更多几分好感，如果老玩家能因此增强与《穿越火线》间的情感粘度，那“火线狗粮”就是一款合格甚至优秀的周边产品。

跨界推新在“吸睛”上的作用有目共睹，但品牌君需要提醒各位品牌的是：第一个把美女比作鲜花的人是天才，第二个把美女比作鲜花的是人才，第三个把美女比作鲜花的则是蠢才。

换言之，营销应讲究独创性，创意才是营销活动的灵魂，盲目跟风借鉴只会让短板尽显。

企业们为让产品发展得更好而去学习、借鉴优秀营销手法这一点无可厚非，但与此同时也应把握好尺度，切勿鹦鹉学舌。

因为缺乏独立思维对于品牌而言，实在是一件很危险的事情。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）