找火箭少女唱推广曲，拍接地气广告，《毒液》真的很努力！

上映3天，累计票房破7亿元，单日票房破3亿元。作为2018年漫威压轴巨制电影，《毒液》可以说是表现不俗。它的出现，给近来略显冷清的电影市场注入一股热流。

找偶像女团唱推广曲、推出求生欲极强的“公益”广告，在票房与口碑双收的可喜成绩背后，品牌君发现：《毒液》真的很努力！

火箭少女献唱《毒液前来》

外来影片为迎合中国市场需求、吸引中国消费者注意而制作专属推广曲 ，算是常规营销行为，品牌君并不意外。真正出乎品牌君意料的是，《毒液》居然会选择刚刚出道不久的火箭少女为自己演唱推广曲《毒液前来》。

一个是清新甜美的新晋少女团体，一个是走暗黑路线的国际大片，这样的破次元合作 ，也算是“活久见”系列。

按理说，大多数电影在选择推广曲演唱者时候都会优先考虑双方以及双方目标受众的契合度，可《毒液》为什么偏偏会选择与之几乎“没有契合度”可言的火箭少女进行合作呢？

道理其实很简单，假如你本身就是《毒液》或漫威粉丝，那不管是谁演唱推广曲，你必定都会去看。对于这一部分消费者而言，他们感兴趣的是电影本身，与谁演唱推广曲无关。

而如若你是火箭少女粉丝，即便最初对电影好感度不高，但基于对偶像的喜爱，你或多或少还是会对《毒液》多留意几分。这一部分新增的关注度，就是《毒液》本土化营销的成果。

所以我们可以看到，这几年越来越多好莱坞大片纷纷选择与流量艺人“抱团”，提升影片传播量，《王牌特工2》《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》都运用了这样的营销手法。

《毒液》拍摄“公益”广告

除邀请火箭少女演唱推广曲外，《毒液》还做了件让众人吃惊不已的事 ：拍摄“公益”广告片。

广告中，《毒液》男主角汤姆·哈迪玩起飙车，一不留神，便被车撞倒在地，此时画面中出现广告语：生命只有一次，安全伴你一生。作为一部“反派”电影，《毒液》这广告风格真是让人有些摸不着头脑。

“生活不易，毒液叹气”

“本来不想看，看完这个广告片之后，一定要去支持一下了”

“文明出行的毒液，也是很拼”

很明显，大家都没想到，《毒液》也有这么“正能量”的时候。其实刚开始看到广告片时，品牌君也以为这是哪位粉丝制作的安利视频，当得知是官方杰作时，心情真是相当复杂。

但转念一想，谁都未曾想到不恰恰说明其营销有创意吗？没人会预料到霸气《毒液》推出的广告片会这么有萌点，这种心理上的强烈反差会带给用户一种“惊喜感”，而这种惊喜感，最终很可能就会转化成票房。

事情总有正反两面，诚然《毒液》与众不同的营销给它带来不少流量，但随之而来的质疑声亦不少，尤其是在找火箭少女唱推广曲这件事上，不少人至今仍表示难以接受。

他们认为，先别说唱得好不好听，光听这个组合就让人提不起兴趣，总觉得像是“硬凑”在一起，传播度是上去了，期待值却降低了。

所以说，这其中利弊得失，品牌们还需自行权衡。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）