思亲肤否认破产传闻，美妆界“宫斗”大戏太精彩了！

前几天，入门级韩妆品牌思亲肤“倒闭”消息在网上传得沸沸扬扬，还一度登上了热搜榜单。很多人表示，虽然自己已经好长一段时间没买过它家产品，可毕竟是陪伴着走过青春的品牌呀，怎么能说倒闭就倒闭。

后来，思亲肤官网、官方旗舰店、官方社交媒体平台先后发布消息，否认其将倒闭，称并未接到此类通知，大家不用太过紧张、担心。

思亲肤频频被传“破产倒闭”

思亲肤始创于1957年，是一家坚信美丽可以源自食物的美食护肤主义化妆品品牌。

因主打天然健康理念，它也被誉为“可以吃的化妆品”，广受海内外消费者青睐，宥利、李敏贞、李钟硕等知名艺人都曾为其代言。

不过市场总是变幻莫测的，今天还赚得盆满钵满，明天或许就会迎来危机。思亲肤这一年来就频频被传品牌发展陷入僵局，濒临“倒闭”。

从其近期营业数据来看，它或许确实遇上了些“麻烦”。据官方财报显示，思亲肤去年亏损金额就已高达109.81亿韩元，流动负债也远高于流动资产，资金链问题一触即发。

此外，思亲肤在中国的市场表现也不容乐观。今年上半年时候，它就曾因撤店问题被传将撤出中国市场。

虽然随后发布声明否认了这个说法，称从没有过撤出中国市场的想法，但毫无疑问，面对竞争愈发惨烈化妆品市场，思亲肤正经历着前所未有的考验。

彩妆护肤市场竞争愈发激烈

别看美妆圈表面上风风光光、华丽璀璨，实际上竞争相当残酷。对于品牌而言，如若不时刻保持警醒、紧跟节奏，就很可能会瞬间在市场上销声匿迹、再无踪影。

以雅芳为例，20多年前它是第一家在中国拿到直销牌照的外国企业。很长一段时间里，提及护肤品，大家首先印入脑海中的品牌就是“雅芳”。全盛时期，它在全球拥有超过600万名销售代表。

随着电子商务崛起，雅芳的销售模式遭到冲击，业绩也因此受到一定程度影响。连曾经引以为傲的中国市场，发展前景好像也不太明朗。

2015年，雅芳以1.7亿美元价格出售了北美业务80%股权，有业内人士认为，如果这种状态持续下去，它退出中国市场大概只是时间问题。

美妆品牌该如何“上位”？

在美妆品牌们如宫斗剧般精彩的“上位”故事背后，实际上蕴含着一个时代的发展与进步，以及一个消费群体的更迭与变化。

换言之，市场不是静止的，它一定会随着周围元素的变化而产生差异。

这种情况下，不管是美妆品牌还是其他品牌，想要在各自领域之中长久立足，都需要深入洞悉用户内在需求，紧跟潮流发展，因时制宜地制定出合适的战略布局。

伴随大众爱美意识的觉醒与大量男性消费者的涌入，未来日子里，彩妆护肤界“用户”之争想必会更加如火如荼。

希望品牌们都能理清行业脉络，充分发挥自身优势，收获消费者们芳心，在美妆市场中占据一席之地。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）