卖衣服、玩抖音、推礼盒，“中年”旺仔的求生欲真强！

继“国民辣酱”老干妈后，我们从小喝到大的旺仔也进军时尚圈，跨界卖起衣服了。

说起来，今年已经31岁的旺仔近来着实表现得相当活跃，出周边、玩抖音、拍广告一个也没落下，求生欲简直都快溢出屏幕。

旺旺与TYAKASHA推出联名款服装

早在6月份时候，旺仔集团官方社交平台中，就已经出现过联名款衣服踪影，当时还引发了一阵热议。

不过，后来经证实，那次所谓的“联名款”只是网友一组脑洞P图作品，并非实物。

出乎意料的是，3个多月后，旺仔居然真的与服装品牌TYAKASHA合作，推出联名款产品。

“TYAKASHA×旺旺联名系列正式发布，一起做人群中超旺的仔！”10月9日，随着旺仔俱乐部这则消息的发布，大家对“旺仔牌”服饰的好奇心似乎又被重新点燃。

从官方公布图片来看，旺旺这次不仅会推出联名款衣服、裤子，连帽子、包包也都安排上了，颇有种要“称霸”时尚圈的架势。

“哪怕只能拥有一双袜子，我也满足了”

“全员旺仔，感觉很吉利的样子 ”

“一定要买一套大红旺仔过年穿 ” 

看得出来，大家对旺仔此次联名款产品期待值都很高，纷纷表示就算是为了做这条街最旺的仔，也肯定会去买一件。

旺仔集团遭遇“中年危机”？

很多人认为，旺仔集团近两年来大动作不断，求生欲强烈，或许是因为它真的遭遇到一些“危机”。

数据显示，2014年至2016年期间，旺旺营收持续下跌，直至2017年，情况才有所好转。

其实，旺旺会遇到“中年危机”，也算事出有因。内部来说，30年过去，我们都已经长大，但旺旺却似乎还是那个李子明时期的旺旺，不管是广告风格还是王牌产品，都没太多变化。

基于这种现实情况，旺旺自然很难得到新一代年轻消费者青睐，出现销量下滑也实属正常现象。

站在宏观市场环境角度，现在的零食圈已经与30年前大不相同。

如今的消费者拥有着更多选择空间，也就是说，旺旺想要在这之中脱颖而出，获得消费者认可，非常不易。

为摆脱“危机”，旺旺都做了些什么？

从旺仔最近营销动向来看，它应该也已经对自己所谓的“中年危机”有所警觉，意识到品牌急需注入新鲜元素，不能再一味走“吃老本”路线。

此次响应大家的呼唤，推出联名款服装，旺旺想必也是希望能借此向年轻用户们示好，拉近彼此关系，摆脱过去“土味”标签。

除去跨界营销外，旺旺在新品研发、产品包装、社交媒体运营上也都花费了不少心思。

截至目前，旺仔俱乐部在抖音上已有超30万粉丝，获赞量更是高达477.8万。作为一个品牌官方账号，这个传播成绩还是颇为喜人。

数据背后透露出的，是旺旺想要拉拢新生代消费者的苦心，亦是其践行年轻化营销的决心。

其实，遭遇“中年危机”对于品牌而言并不算非常可怕之事，毕竟每一个企业在成长壮大过程中都会无可避免地遇到这样或那样的不如意。

问题的核心关键点在于，遇到“麻烦”时，品牌们是否能冷静应对，让问题得到彻底解决。就这一点来说，品牌君觉得旺仔近期表现还是很加分的，期待之后它能给我们带来更多惊喜。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）